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文创品牌的秘密读后感摘抄

文创品牌的秘密读后感摘抄

《文创品牌的秘密》是一本由沈婷 / 郭大泽著作,广西美术出版社出版的软装图书,本书定价:68,页数:224,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。

《文创品牌的秘密》读后感(一):与品牌创始人的对话,还不错

喜欢书的的整体感觉,排版和大量插图看起来很舒服,印刷装帧精美,读起来比较轻松。书里整体介绍了三十个国内外创意品牌,大部分在文创领域比较知名,包括我喜欢的台湾品牌掌生鼓励,国内家具品牌梵几,竹语,还有荷兰的创意床品snurk, 瑞士的回收卡车布背包品牌Freitag。内容方面主要是品牌介绍加创始人对话的形式,从与创始人的对话中能得到关于创建一个文化品牌的启发。。喜欢

《文创品牌的秘密》读后感(二):装帧设计大于内容

书中提到的品牌大多与文化无关,只能说是创意品牌,当然如果说是广义的文化,亦可。不过,不能算是文创品牌。没有对文化的深度解读,有些品牌根本没有文化属性,有些品牌则是借用了原产品的历史属性,比如说东德兄弟的灯具品牌,也有一些是搬运了一些文化概念,比如“吃茶去”,都很普通。书籍的装帧细致,纸质很好,露脊装也很好,内容让人不满足。

《文创品牌的秘密》读后感(三):为什么讲是文创品牌的,都在成长

书中列举了一些文创品牌,主题是从创意、设计到营销

但是,这些品牌,查了一下,做得很大的好像不多。大多数感觉是为了文创而文创。

什么是文创品牌?书中给出的概念,小众而低调,默默的成长,并影响以创始人为中心的小社群,再慢慢扩大影响力。

文创品牌的产品,除了实用,还有其创始人赋予的“文化”内涵。这其实是一个伪命题,因为一件物品,很难区分其物理用途与心理用途。很多创始人,也是急于传达所构建的“内涵”。在这个自媒体时代,能产生一些有限的影响力。

倒是掌声谷粒品牌一文中,对什么是好的礼品,引用了一段邱永汉先生的话,有点意思。先生在百货商店看到一双很精美的棉质拖鞋,看起来很舒服,很想买,但是一双拖鞋要800,舍不得。超出了上限。但是不久,他收到了这双鞋作为礼物,他觉得这是他最想要的东西。所以,什么是送礼的艺术?自己买,觉得舍不得;收到,觉得价值无限。

这也许是众多文创品牌的一个很好的方向,当然,前提是还是有足够的影响和传播李,比如邱先生事先没有在商店看到过这双鞋,没有心里的痒痒,那么,他可能就不会有收到时的“价值无限”了。

这段话可能是我看到的这本书最有用的一段话。

这本书,对这些文创品牌的分析,感觉像现在的很多商业自媒体,分析深度一般,仅仅是事实和图片的罗列,也没有一个全书的主线,可以翻翻。

印象最深的品牌:Freitag,废弃的卡车遮雨布做的“二手包”,看起来很好看,耐用,防雨,“全球追捧”。

精华都在封底,金句:

“我没有想我在做文化创意产业,我只想表达我心目中觉得很有价值的事情,这样它才会长久。”——掌声谷粒创始人。

《文创品牌的秘密》读后感(四):创意·文创·超级IP

创意≠文创

文创≠超级IP

创意是有个性的设计;

文创是有内涵的创意;

超级IP是有灵魂的文化创意!

《文创品牌的秘密》一书的前言中提到:“这些品牌被叫作‘风格品牌’——因其拥有与大众商品截然不同的鲜明风格;其中有些被叫作‘设计师品牌’——因设计是其产品制作与品牌建设的关键要素;有些被叫作‘小众品牌’——有些规模尚未壮大,知道和支持的尚不多……而有些人将它们统称为‘文创品牌’——以‘文化’‘创意’二词,阐明这些品牌的创立初衷与实际内涵。”

这是概念的混淆。

梵几的创始人高古奇被问到“什么样的品牌可以被称为文化创意品牌”时回答说:

“我们比较少用‘文创品牌’这种叫法,通常会称为‘设计师品牌’或者‘独立品牌’。我可以谈谈‘设计师品牌’,其实每一个卖设计的品牌都有设计师,但是为什么我们这类品牌要叫作‘设计师品牌’呢?我认为‘设计师品牌’的核心是以‘设计师’为创始人,并且由创始人为市场主导。说白了,就是可以‘任性’一些,而不是所有决策都要有一堆理性思维支持。”

有几个概念我想是很有必要去理清的。那就是创意、文创、超级IP。

创意是有个性的设计。

把设计做得和别人不一样,这就叫创意。创意性设计,更多地是从功能、外观、材质与内容上寻求差异化。

文创是有内涵的创意。

文创即文化加创意。这里面一个重要的概念即“文化”。什么是文化?

个性≠文化

流行≠文化

知识≠文化

文化是一种传统,文化是历史的沉淀。只有历经时间的过滤传承下来的东西才称得上文化。说“文创是有内涵的创意”也不精确,姑且这样说。

掌上谷粒创始人:“我觉得文创产业是用文化去服务传统产业所创造出来的新价值。就好象我们在用文化服务传统的农业。……它不是一个贴纸,写着‘文’‘创’这两个字,再贴在商品上。”

KIKOF创始人:“在继承传统技术的同时提倡新的创作,更好地制作产品。”

文创,是文化在先,创意在后,创意服务于文化,是文化的载体。文创,不仅带给人一个好玩的产品,更有传播文化的义务。可以说,文创,是文化传播的使者。

超级IP是有灵魂的文化创意。

现在也常有人把超级IP与文创或者品牌混为一淡。

IP≠超级IP

IP即Intellectual property,也即知识产权。而这里所说的超级IP,亦即能与广泛大众引起共鸣的知识产权。什么样的知识产权才能与广泛的大众引起共鸣呢?大众最为熟知的事物,能集中体现大众的共同价值观的事物。

所以,超级IP可以是品牌,可以是文创,可以是创意,但是,创意、文创或品牌不一定是超级IP。

超级IP是具有灵魂的虚拟形象。比如米老鼠,蜘蛛侠,功夫熊猫,小猪佩奇……

什么是创意?什么是文创?什么是超级IP?时间是最好的检验标准:

好的创意可能会风靡1年;

好的文创可能会流行10年;

而好的超级IP可能会传承100年!

那些传承超过100年以上的IP就成了寓言、神话或传说,如:阿里巴巴、阿凡提、孙悟空、女娲……

创意是设计师要做的事情;

文创是设计师+匠人一起做的事情; 超级IP是设计师+匠人+作家+商人+……才能完成的事情。

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