中产阶层旅游读后感锦集

《中产阶层旅游》是一本由王笑宇著作，中国社会科学出版社出版的平装图书，本书定价：58，页数：285，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《中产阶层旅游》读后感(一)：高度和温度：为了中产阶层旅游的提升——《中国社会科学》杂志社编审孟宪范

明眼人一看便知，《中产阶层旅游》一书具有突出的创新性。这是一部可供专业人士和旅游爱好者阅读的好书。 说它是可供专业人士阅读的好书，是因为作者王笑宇博士严格的专业训练和国际视野决定了该书的理论高度。具体而言，一是其理论含量和创见。该书的论说乃基于一定的理论框架，书中对中产阶层旅游需求和旅游目的地管理的分析睿见迭出，读来感到知性的清新之气扑面而来，专业读者可以从中汲取丰富的理论营养。而他的关于旅游需求分层和旅游产品分层的创见，更是给人以启迪。二是它对案例的理论分析。全书有23个中外旅游目的地案例，涉及博物馆、遗产、主题公园、主题小镇等八类主题。值得注意的是，作者对这八类23个案例的分析均循着五部曲的次序进行：“案例一般——案例描述——游客点评——逐层剖析该案例包含的管理逻辑及得失，其中，优者总结启示，差者分析原因并提出改进建议——小结”。这五部曲，是由感性而至理性，由浅入深，步步递进，可谓抽丝剥茧，层层深入，而闪耀着理论光彩的则是第四、五部曲。由此，专业人士可以从中学到生动而丰富的理论，也可以学到实操知识。 三是该书理论的信度。该书的论说是立足于坚实的经验基础之上的，这使该书理论具有信度。作者不仅有第一手问卷调查数据，而且有难得的实地考察基础——请注意，作者对全书论及的中外23个旅游目的地中的绝大部分都进行了实地调查，书中案例分析部分丰富的细节充分显示了这一点。 说该书可供旅游爱好者阅读，是因为它是有温度的。由于作者充分考虑到一般读者的阅读心理，又善意满满地提供旅游文化的营养。该书案例的五部曲写法，实际上是对案例认识的五个阶梯，读者在阅读时，可以根据自己的意愿来攀爬这些阶梯，难易由己。如此，既有阅读兴趣，又有助于提升自己的旅游品味，于有趣中获得新知，不亦乐乎！ 我国的旅游事业正处于发育阶段。无论从旅游管理还是从旅游者的素质，都在呼唤理论的滋养。该书回应了这一需求。它既有理论高度、又兼顾书写温度，在提升我国旅游事业的管理质量和旅游爱好者的文化品位方面，无疑作出了切实的贡献。 《中国社会科学》杂志社编审 孟宪范 2018年1月27日

《中产阶层旅游》读后感(二)：品质与情怀--读王笑宇博士《中产阶层旅游》有感

笑宇博士有新书出版，十分为他高兴。我一直都认为奋笔著书作是一件极其神圣、自带光芒的大事。

与笑宇博士初识，让人大为惊叹的是如此年纪轻轻就获得了留法旅游管理学博士学位，以法文发表研究专著，社科院旅游经济学博士后，副研究员，参与多本《旅游绿皮书》的编写。更让人敬佩的是，拥有众多头衔，但他依然保持着谦虚、严谨的治学态度，在工作上更是一丝不苟。作为同事，我有幸在本书出版之前就有机会聆听笑宇博士在公司内部做的有关《中产阶层旅游需求与产品》的演讲。他非常认真地与同事们分享了即将出版的新书中的重要数据、研究结论，虚心听取大家的意见，做事认真可见一斑。

拜读笑宇博士的新书，不禁感慨，作为一名80后的学者，把纷繁复杂的、看似随机发生的行业里的变化，梳理成一完整体系，引领、启发读者思考未来旅游业的发展趋势，实在是令人赞叹。

作为一名年青的学者，虽然研究著作的影响力不敢比肩业内前辈，但书中提出的很多观点，特别是多样性的案例比对而引发的思考，用不同的视角审视新的问题，充满着探索与发现，令人耳目一新。对于很多旅游行业从业人员所面临的困惑，例如在新时代、新技术、新市场、新消费群体逐渐形成的新旅游环境下，旅游服务业到底面临着哪些挑战与机遇，传统的复苏与新兴的崛起，哪一种类型的旅游产品会受到哪一类消费群体的青睐，走入困境的旅游产品又如何绝处逢生，在书中都能够寻得答案。

文如其人，读《中产阶层旅游》，没有满篇说教式的理论，也没有堆砌的枯燥的数字，而是如叙事一般，将本来乏味的理论学术娓娓道来，使读者在一个个场景里感受到目前我国的旅游产品即便在品质上有长足的改进的情况下，产品所展现的情怀仍是一个重要的需要提升的区域。笑宇博士在书中通过对照比较，分析总结出目前我国八大类型的旅游文化产品在主题定位、深度文化体验、产品分层上出现的明显不足，并恳切地提出了改进意见和本土化的解决方案，值得投资者、从业者借鉴和思考。

期待着笑宇博士有更多的研究著作与读者们见面。

首旅如家酒店集团首旅如家大学培训总监 吴雷

2018年1月29日

《中产阶层旅游》读后感(三)：优质旅游与中产阶层旅游需求——读王笑宇《中产阶层旅游》新作有感

有幸读到王笑宇博士《中产阶层旅游——中外旅游目的地案例分析》这本旅游新作，感觉耳目一新，甚有感触。王笑宇是留法旅游管理博士，正规的科班出身，同时又有在多家大型旅游企业供职的工作经验，丰富的阅历以及在工作实践的过程中，敏锐的看到当前传统景区游客量增长停滞、传统酒店不断流失主力消费客群、传统旅游商业门可罗雀以及传统旅行社业务为客户摒弃进而出现的利润下滑现象，王笑宇博士怀揣行业发展的忧虑感和使命感，提出了围绕中产阶层旅游需求大力发展休闲度假类优质旅游产品的命题。

《中产阶层旅游》出版的时间节点，恰好处于我们国家旅游发展从高速增长阶段向优质旅游发展转型升级的时间节点。伴随着新时代我国社会的主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，具体到旅游领域，就体现为人民日益增长的旅游美好生活需要和不平衡不充分的旅游发展之间的矛盾，具体表现为，旅游产品有效供给不充分与人民群众日益增长的旅游需求不相适应，旅游产品结构不合理与广大游客日趋多元的旅游消费需求不相适应。在2018年的全国旅游工作会上，国家旅游局发出奋力迈向我国优质旅游发展新时代的号召。发展优质旅游的号召主要就是应对旅游需求的变化，这个不断升级的旅游需求，主要就是中产阶层不断增多迸发的旅游需求，由于旅游需求影响因素的复杂性、主观性、变迁性等等，长期以来有关旅游需求的研究非常薄弱。

本著作丰富发展了旅游需求理论。在旅游经济学的理论框架中，我们参照经济学有关需求的定义，一般把旅游需求界定为能够满足旅游者外出旅游欲望并且是有支付能力的对旅游产品的需求量，重点关注的是旅游产品价格对旅游产品需求量的影响。如果按照需求的一般规律，需求量与价格成反比。而实际上，旅游产品一般属于价格弹性高于1的奢侈品的范畴，同时中产阶层的旅游需求存在对价格不敏感的现象，那么经典的需求供给理论在解释旅游需求和旅游供给，特别是中产阶层这一特殊群体的旅游需求与旅游供给规律的时候，解释力就明显的降低了。旅游需求的研究聚焦于特定人群时才更加有现实意义。

该著作分析了中产阶层旅游需求的演化、中产阶层旅游需求的微观特征以及未来的发展方向，特别是提出了中产阶层旅游需求的分层理论，有着很强的理论和实践意义。实际上，中产阶层旅游需求已经是分层的结果，中产阶层旅游需求结构的再分层，无疑是更加细化的结果。我们近些年在阐述旅游需求的时候，往往笼统的使用大众旅游需求、高端旅游需求这些模糊化的说辞，大众旅游需求和高端旅游需求难以有明确的界定。

本著作对休闲度假类旅游产品进行了圈定。在此首先说明的是，包括旅游主管部门以及学术界，一般认为从观光旅游模式向休闲度假模式跃升就意味着旅游的转型升级，在这样的语境中，实际上把观光与休闲、度假的概念对立化了。实际上，观光、旅游、休闲、度假这些概念相互之间存在交叉关系，并不是非此即彼的关系。第一，观光和旅游，观光是旅游的核心内涵，旅游的过程不可能不包括观光，不包含观光内容的旅游是不可想象的。第二，旅游与休闲与度假。在经济学里面，休闲最初是与劳动对立的概念，人们对时间的利用一般包括工作、休闲和睡眠。因此，旅游是休闲的重要方式，观光旅游自然也是休闲的重要方式。休闲与观光本来不是同一分类体系中的概念。说观光旅游就不是休闲是不准确的。度假简单的说就是利用假期的旅游，利用假期外出观光就不是度假，这样的说法也是难以想象的。概而言之，人们的休闲活动，自然包括观光；人们的度假活动，自然也包括观光。当我们偏爱休闲度假的说法，实际上我们期望的是人们利用休闲时间开展更多的旅游活动，人们利用休闲时间开展的旅游活动停留的时间更长、花费更高、体验度更高吧！

当然本著作没有纠结于概念的争辩，直接使用了当前约定俗成的理解和说法。作者有的放矢的把中产阶层的旅游需求聚焦在具体的旅游产品类型之上，由一开篇有关中产阶层以及其旅游需求形而上的理论化的论述，快速的形而下的对接具体旅游产品的实践，更加契合了旅游是一门实践性、应用性学科的特点。王笑宇博士在纵览国内外休闲度假旅游项目知名案例的基础上，以中产阶层的旅游需求为切入点，紧密围绕中产阶层的旅游需求特征，重点分析了博物馆休闲旅游、遗产旅游、主题公园旅游、主题小镇旅游、古镇旅游、乡村旅游、度假村旅游和国家公园旅游八大类休闲度假类旅游产品的成败得失，抽丝剥茧、娓娓道来，值得警醒。

张金山 北京联合大学旅游学院副教授

《中产阶层旅游》读后感(四)：序2：补短板，谋发展——世界旅游城市联合会首席专家 魏小安

中国旅游发展接近四十年，与其他各行各业相似，我们用四十年时间走完了发达国家200年的路，很自然，我们积累的问题也是200年的问题。所以我们尽可以不满意，也可以发牢骚甚至骂娘，但是回过头来想一想，走到今天，一个世界旅游大国的形成，真是不容易。

同理，在旅游研究方面，外国专家看重的是市场分析和需求变化，而中国专家忙乎的是地方旅游发展和旅游规划。其中既有不同发展阶段产生不同关注点的因素，也有制度决定行为的因素。最直接的原因就是研究需求没人埋单。专家也是人，要生活得好一些，还要完成各种规定动作，承接各种课题，但是多年以来，涉及旅游需求研究的课题少之又少。所以经常看到的是划一个市场圈，多长距离有多少人口，结论无一例外是前景乐观。这是旅游发展的短板，也是旅游研究的短板。

从中国旅游发展提升来看。规模问题已经不是根本问题，但是有三个问题是关键问题。

第一，结构优化：结构问题是经济发展始终存在的问题，国民经济如此，各行各业如此，旅游行业更是如此。现在有些供给已经过剩，有些供给基本平衡，有些产品供不应求。所以在结构问题上如果不下工夫，将来的发展仍然存在比较大的问题。我们现在问题不是总量问题，大家老说供不应求，也是因为结构性的不足，才产生表面性的供不应求。现在最大的一个短板，就是休闲度假产品严重不足，如果休闲度假产品发展起来了，大家干嘛还要去景区？但是因为休闲度假产品不足，要玩还得去景区，就造成一个误区，景区发展供不应求，实际上是结构性的问题。三去一补一降，在旅游领域的表现，一是市场结构，二是产业结构，三是区域结构。有没有去产能的问题？有没有去库存的问题？再比如说我们这一万多亿的旅游投资资金怎么来的？大量杠杆基金的进入，我们有没有去杠杆的问题？大家都说现在旅游投资形势好，是形势不错，但是回报怎么样？我到现在看不出来，直接杠杆性资金怎么办？我们的短板到底在哪？所以，优化结构的问题是旅游发展最重要的一个问题，包括每个旅游企业和企业集团，都有结构优化的问题。

第二，消费细化：消费是增长的动能，细化是消费的追求，个性是消费的变化。从马斯洛五层次论到郑也夫三点论，舒适，牛逼，刺激。旅游需求不断变化，旅游产品花样百出，大水漫灌式的投资方式过去，漫天撒网的市场方式也已经过去，精耕细作是方向。消费细化是需求的前景，也是发展的新动能。

第三，企业强化：企业是行业的根基，这是最大的短板。经营分散，力量薄弱，效益差，是中国旅游企业多年以来的痼疾。服务性企业应当服务居民，传统企业中，一部分大而不强，多数勉强维持。如果做结构分析，这是根本性的问题。新型旅游企业后来居上，有些形成了巨无霸。跨界企业成为新现象，也预示着新趋势。

以上三个问题才是真正中国旅游发展的短板，缺少健康的企业，难说中国旅游发展健康。说我们的质量现在有点问题，市场秩序不好，这都不是大问题，或者说是阶段性问题。说旅游质量不好，比二十年前好还是不好，天地之别。说我们现在旅游市场秩序不好，我就问一问，全国各行各业，哪个行业的秩序好？比较起来旅游市场的秩序是好的，旅游存在的问题是轻的，但是我们干嘛老自己折腾自己？各级政府和旅游主管部门应当把精力更多的放到产业素质和企业发展方面，培育健康的成长环境，引导健康的市场竞争，形成顶天立地和铺天盖地相结合的产业格局。当然质量问题是永恒的，秩序问题也是永恒的，我们什么时候说都不会错，可是我们老把问题放在这个位置上，这个产业到底怎么健康发展？我们的企业到底存在什么问题？

在这种情况之下，王笑宇的新作《中产阶层旅游》即将问世，这是补了中国旅游研究的短板，也会补旅游发展的短板。首先是研究旅游需求的专著，其次是研究中产旅游的行为特点和市场需求，第三是通过大量的市场调查和案例分析，接地气，自然有很强的指导性。尤其是对一些大家公认的好项目给与直接的批评和分析，也是有胆量，却更可读，引人深思。中国的旅游市场，已经形成了大众休闲为基础，中产阶层为主导，青年消费为前瞻的态势。从消费角度来说，消费变化的阶段：贫困社会追求吃穿用，小康时期上升到住行游，到中等发达时期，开始攀升文体美，到高度发达时期则是多新奇。中国的特点是这四个阶段的需求同时存在，其中就必然形成阶层性消费。中产消费引领社会消费，而中产消费中休闲度假的消费趋势已经形成主流。笑宇作为一个从事旅游实际工作多年的工作者，又是海外留学归来的研究者，融合了几个方面的优势，因此，这本书的问世具有开拓性，将会起到积极的推动作用。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会秘书长

魏小安

2017年9月28日

《中产阶层旅游》读后感(五)：旅游产品设计再思考，重新认识中产阶层旅游需求——中国旅游产业基金副总裁 万宇读《中产阶层旅游》有感

十分有幸先于正式出版之前拜读了王笑宇博士这本《中产阶层旅游》，这的确是旅游市场研究方面的一本好书。作者从市场细分的角度切入，从客户需求的角度审视旅游资源的打造和产品的设计，这在以往旅游行业研究分析的书籍中并不多见。较之诸多理论性较强的著作，这本书更像是一本理论结合实践的综合之作，更能给予读者直观的指导和建议。作者在书中介绍了当前国内一些较为知名的旅游目的地案例，采用对比的方式介绍了国外的类似产品，同时以平行列举的方式记录了众多消费者的信息反馈。这体现了该书作者本身既有国外学习的知识结构，又有国内从事实践的深厚背景。在理论上，这本书为读者（希望多为旅游行业实践者）提供了从产品设计——提供服务——信息反馈——再优化产品设计，这种闭环式的思考与分析方式。这种思考路径是市场学里的基本方式，但是在目前的国内旅游市场，特别是景区目的地投资上真正实施的却并不多见。当然这和国内旅游发展的特定阶段有着密不可分的联系。

中国旅游作为一种产业投资已经有二十多年了。在初始阶段，垄断性的观光资源是资本竞相获取的目标。在这之下，单一门票的消费形式是近二十年的市场主流。随着中国经济的快速发展，居民收入的大幅增加，社会不同层次的人群的分化，带来了多样性的消费结构。伴随着这种变化，即便是垄断性的观光资源企业也开始重视和发展各种体验式产品和服务型消费。这种改变不可避免的要求企业开始着重研究目标市场的需求。因此，这种大的背景呼唤着更多的类似研究成果面世，这些成果也必然进一步丰富现有旅游产品和服务，适应现代旅游消费的结构变化。

作为一名旅游从业者，我从中受益匪浅。这不仅限于该书提供的大量的研究样本和案例内容，书中更是结合对中产阶层消费方式的研究，参考国外经验并针对具体案例提出了改进和设计。这对于任何旅游从业者来说，都有相当的启发和借鉴意义。当然，书中的消费者信息反馈目前仅限于叙述性的点评，这和目前的信息收集的处理技术以及资金投入量有较大的关系。希望有一天会看到采用更多统计手段处理过的有效反馈信息。当然，那时候的研究成果就可能是另一个价格才能购买到的了。

中国旅游产业基金 副总裁

原福建省南靖土楼景区（5A级）、宁夏沙湖景区（5A级）负责人

万宇

2017.11.20