疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）读后感100字

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）》是一本由［美］乔纳·伯杰（Jonah Berger）著作，电子工业出版社出版的平装图书，本书定价：58.00元，页数：264，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）》读后感(一)：可以直接抄了！

可能是我这半年来看过觉得最有趣，最实用的营销书籍了。

在信息爆炸渠道爆炸的今天，打造病毒内容几乎已经成为不可能。但是书里还是有非常多用户心理解读、促进传播的技巧，非常值得借鉴。特别是对于全新的品牌打造很有用途，甚至直接上手抄就可以了。

1.口口相传比网络分享更能让人记住。

2.疯传6原则：

-社交货币：当人们提起你，让他们自己更具魅力（酷、有趣、艺术气质、环保主义等）。利用游戏机制，让人们想获得高分，并且分享。

-诱因：设定联想，让人们经常想起你。例如，把零食和咖啡相关联，当人们喝咖啡就会想起这个零食；歌曲、气味、文字、潜移默化影响人们的决策；采用种子用户，实现口碑影响；

-情感：高唤醒情绪容易引发分享。愤怒、高效、感同深受。

-公开性：可被容易辨识到的，可模仿的。例如，把手提袋当作媒介，当人们看到的时候，就会容易想起。并且制造大家都在做这件事的假象。

-实用性：细分领域具有实用性的东西，会让人有针对性的分享。

-故事：和预期有差别的好故事，让人想要口口相传。

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）》读后感(二)：自媒体人必备

我有个小兄弟啊，辞职去做DY，本身没有钱，还靠信Y 卡买了相机，麦克风灯光等。坚持了个1个月，拍摄的作品根本就没人看。一咬牙，又刷了大几千报了运营课程，可半年下来，钱没挣到，信Y 卡已经还不起了，又重新找工作上班。 他如果早看到这本书啊，就不会走到今天这一步。《疯传》，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。 就像书中所说，任何产品的传播是有诀窍的，比如要包含社交货币，就是利用了人们爱慕虚荣的人性弱点，来进行传播的。因为你知道别人不知道，你说起来就会有优越感。 如何去铸造自己视频的社交货币呢，第一个颠覆认知。可能你会觉得，哪有那么多观念能颠覆呢，其实并不难，可以用“普世切陌生”的方法来进行创作。 麦当劳真的是一家食品企业么？你可能会说，他其实是做房地产的，错了。麦当劳是做ip的。你要加盟麦当劳，先拿出个800万的佳盟费，然后房子自己租，设备自己买，人员自己顾。麦当劳就给你一本300页的书，就是整个店铺标准化运营手册。你必须按照手册之行，其他的就没有了。你看800万就买了一本300页的书。 这就是用陌生的证据来证明人们都知道的观点。 如果你用这种方法进行创作，是不是比麦当劳搞房地产更加具有吸引力，你的粉丝是不是也更加愿意去分享这种他没听书过的内容。 《疯传》这本书一共做了6点讲解。能用到其中1、2就足以让你的视频小爆一把。所以做新媒体的人，应该好好看看。能帮你省下不少培训费。

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）》读后感(三)：疯传：也在颠覆我的书本价值定义

看书超慢的我原本是一个月一章的节奏，每次翻开都要往回复盘，却因为临时的地铁通勤两天干完了四章，结束了本书的阅读。

刚开始看时，对这本书是持鄙夷态度的，通俗的语言结合大量的代言个案的例子，早已剧透的疯传法则让人纠结要不要读下去，不得不感叹果然不是自己挑的书价值也是要打折的。

但是看完整理完总结完，我的态度有了转变，用通俗的例子来强化对理论的理解和实现学习迁移指导实践，其实是一种比较合适的选择。营销的属性，就是要站到听得到炮火的地方去，去学习，去借鉴，去创新，去创造。

疯传的六原则，每一个都在诉说着我们都懂却从没归纳过的事实，这本书扮演了从总结实践到方法论，再从方法论到指导实践的角色，社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事，引导着我们去兑现产品、思想、行为像病毒一样入侵。

这一次高效而通俗的阅读体验也改变了我对于书的好坏的定义。从前觉得飘在天上阅读费劲的文字是好文字，因为它们需要调动我们更多的精力脑力去理解和实践，可实际上浅显易懂平铺直叙的文字风格在阅读上不再设置障碍，反而让我们实践起来更加地得心应手。书没有好坏，只在于它是否符合疯传六原则中的一个或者组合，甚至有幸是全部。有面子的书、常被人想起的书、对情绪高唤醒的书、公开展览思想的书、有用的书、讲述故事的书，都可以是好书。

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）》读后感(四)：如何“疯传”自己的IP？

推荐指数：2.8星

书籍定位：畅销书

推荐人群：营销人士、打造IP的自媒体人

一句话荐读：行文有点饶，不读也罢。

2022年，没有个稳健的副业，都不敢说自己实现了财务自由。那如何开创自己的副业呢？可以先从宣传自己的IP开始。

这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。若你了解了背后的逻辑，你的品牌也可以像病毒一样疯传了。

当你看到一篇公众号文章，是什么理由让你把它分享出去的呢？你觉得它有价值，希望这份价值能让身边的朋友们也了解；你觉得它有趣，独乐乐不如众乐乐；分享出去后，会让你显得更有内涵，更有面子。

对，这都是能让一种事物快速传播的因素。

哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜·塔米尔发现，人们喜欢共享他们的观点与获得钱财或实物一样令人兴奋。也就是说，自由表达和披露信息对自己本身就是一种内在的奖励。

那么，人们更愿意共享什么类型的信息呢？一起来看看作者总结的感染力六大原则吧。

01 社交货币

自我分享的特质贯穿于我们的生活中。如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更睿智、更有社会地位、更能彰显自己的性格等等，那么这些产品和思想自然会变成社交货币被人们谈论、共享。

铸造社交货币可以有三种方式：

1 内在吸引力

新奇、惊异、刺激、能发人深省、卓越非凡、有悖于人们思维定式的产品和思想，天生具有内在的吸引力。

比如，下面的新闻，你有兴趣打开看看吗？

《小狼被撞后，卡在了车挡板上，被拖出600英里还能存活下来》

《京剧小丑嘲弄着正牌教授》

2 游戏杠杆

飞机的头等舱和经济舱，高铁的特等座、一等座和二等座，这些座位的区分，能体现出比别人更优越的价值感、成就感和被人敬仰的相对地位。

游戏的本质也是如此。我们需要创造一种度量标志，让人们知道并记录自己所达到的成绩。如某社交平台的不同等级，对应不同的解锁权益；某航空公司记录顾客的飞行里程数，并提供相应级别的贵宾服务。

3 稀缺性和专有性

稀缺性是由能够提供的物品数量决定的。如超市中的限购活动，“每人仅限2瓶。”也许你仅需1瓶，但看到这个标识后，你会毫不犹豫地拿走2瓶。

专有性是指在不同方式和渠道中的可用性。它仅仅提供给某些达到特殊标准的顾客。

如2010年9月1日，苹果新品发布会的网络视频直播。用户必须使用安装有雪豹操作系统的电脑或者ios3.0以上版本的系统设备，才能观看。

在电子产品领域，还从来没有任何一家公司要求使用本公司的硬件观看自己的官方发布会的。苹果通过强化苹果使用者的身份和有意的行为来暗示苹果的使用者，他们是不同寻常的人，是被苹果选中的天才，他们有着强烈的群体意识和归属感。

02 诱因

给产品和思想一个可供栖息的场景，这就是诱因。有效诱因的判断标准，一是激活的频率，即能多么频繁地在人们的日常生活中出现；二是激活的强度。

如百事可乐2017年的广告《火锅篇》，让人吃上火锅就想起了百事可乐。

再如百事可乐2008年“欢聚时刻，共享百事”的广告语，当欢聚时就会想起它。

考虑下情境。怎样的线索能让人们时常想起你的产品和思想？

03 情绪

情绪共享也和流行感冒一样，具有很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。

不同情绪的唤醒等级：

敬畏唤醒：一位土气的大妈参加《英国达人秀》歌手比赛，开嗓就震惊了所有观众。这种外表与歌声的强烈对比，让更多的人感到敬畏和佩服。也因此该节目被不断地传播和转载。

生气唤醒：人们对三鹿奶粉事件的关注。

情绪驱动人们的行为，它能让人欢笑，也能让人哭泣和呐喊，更能让我们不经意地谈论和分享，也能让我们不知不觉的去购买相关的产品和服务。

04 公共性

你目前正缺一个吹风机，如果我给你一笔钱，指定购买戴森吹风机或者苹果手机中的一个，你会选择哪个呢？

是不是苹果手机？因为苹果手机存在公共性，可以彰显你的地位和个性，戴森吹风机虽然也很好，但只能放在家里用，很少能被大家知晓。

这就是公共性对产品和思想是否流行有着至关重要的作用。假如你看到某人穿的外套你很喜欢，也会去购买。不过这种情况很少发生在袜子上。为什么呢？因为外套具备公共性，是可视的，袜子却是隐秘的，不具备可视性。

05 实用价值

“如何清除玉米穗？”“如何清除衣服上的墨迹？”这类的视频也很容易让人们共享。因为人们喜欢传递实用的信息，并希望用这些信息帮助到他人。

我们需要完善自己的知识和专业，将产品的实用性更加清晰地展现在顾客面前，使人们心甘情愿地传播这些内容。

06 故事

人们很少会去思考那些直接获得的信息，而经常会思考那些跌宕起伏的故事。当人们关注故事本身时，里面的消息也已经被悄然传开了。

故事能够传递思想，一个教训或者一个寓意，一则信息或者一个结论。如，“三只小猪”、“狼来了”。

相对于广告，人们很少排斥故事，这也是为什么广告会以故事的形式出现，为什么会出现大量“软文”的原因。现在企业价值观塑造，都需要具备故事性了，还有什么不能“故事”呢？

07 总结

作者的行文看得我头大，感觉有很多地方的逻辑并不是那么顺溜，尤其是这六大原则，并没有遵循MECE原则（相互独立、完全穷尽），比如，实用价值其实也可算是社交货币的一种方式。

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