《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感1000字
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》是一本由李光斗著作,电子工业出版社出版的平装图书,本书定价:58,页数:352,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感(一):组套建议
可与李光斗的另外两本营销图书书组套:
《拆墙:全网革命》(书代号24415,2014年10出版)
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》(书代号26111,2015年6月即将出版)
李光斗营销三部曲。
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感(二):本书推荐语
•降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心——故事
•故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵
•“故事营销”不仅仅是一种营销手段,而是品牌建设的核心和灵魂
•用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例
•如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销赢利模式
•启示:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感(三):精彩书摘
如果钻石不等于爱情,女孩子还会为收到一颗钻戒而怦然心动吗?
如果LV没有沾染皇家贵气,消费者还会为拥有新款的LV手提包而兴奋异常吗?
为什么迷恋名牌?
因为名牌背后是动人的故事。
旅游业的背后是一个动人的故事:云南石林因阿诗玛的故事而让游客平添遐思。
中华老字号里的故事绘声绘色:全聚德与国宾的故事演绎着时代的变迁,《大宅门》里你能读到的同仁堂比美国建国的历史还长。
洋品牌更是故事营销的高手:可口可乐开辟新市场的招数就是给消费者讲一个神秘配方的故事。
动人的情节,呼之欲出的形象,故事是离人的心灵最近的一种物质,它是了打开人的心灵最有效的工具,也是人类相互沟通的主要形式。
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感(四):你有故事,我也有故事,边走边讲给你听可好?
——读李光斗《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》有感
金键
营销环境一直在随传播介质的改变而改变,随之而来的是传播主体、受众、传播方式发生变革。时下,不断刷新用户网络生活极致体验的移动互联网,自然成为品牌营销的战场。在这一新阵地中,品牌应如何与用户并肩而行、如何心随用户以致远,正是电子工业出版社最新出版的《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》要告诉我们的。
移动互联网的无处不在,让用户的网络生活空间得以无限延展,也带给品牌故事更广阔的传播与发展空间。移动互联网与品牌故事的结合,产生新的营销传播价值:通过打通丰富的流量入口和展示平台,让品牌故事传播得更容易、更远、到达更多的人;通过人人都是自媒体的传播方式,让品牌故事在传播过程中积淀、变异和创新;通过对用户属性和行为习惯的精准把握,让品牌故事“单独讲给你听”;通过打破传统互联网时代下存在的线上线下不能逾越之藩篱,让品牌故事能够追随着用户从网络到现实的所有生活足迹,随时随地“在你身边”。书中认为,发挥这些新价值的核心,正是在于“接地气”“得粉丝”,怀着真诚的同理心,用趣味互动的原生“萌”广告打动用户。
但同时,移动互联网入口多元化、传播渠道复杂化、传播速度与传播方向难以控制,也对品牌故事的存续与创新提出了更高的要求。在用户时间极度碎片化与需求更加个性化的挑战下,品牌故事如何吸引眼球、抓住人们愈来愈稀缺化的注意力、牢牢把握用户嬗变的喜好,如何在“全民围观”“超级人肉”“被拉下神坛”的危机下随机应变、化劣势为优势,书中通过生动详实的案例给出了解答。
听说,是记住品牌的开始;了解,是喜欢品牌的开始;唯有记住和喜欢,才是购买品牌的开始。《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》说,运用移动传播媒体讲故事,让用户听说你的品牌故事;运用移动互联网思维讲故事,让用户了解你的品牌故事;以同理心打动用户,让用户记住和喜欢你的品牌故事。选好讲故事的人、选对讲故事的地点与时机,用最能打动用户的方式讲故事给最想打动的人听,会让你的品牌故事伴随用户、踏浪前行。
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》读后感(五):用故事去营销
中国首位获得诺贝尔文学奖作家莫言,在瑞典的答谢辞中说:“我是一个讲故事的人,因为讲故事获得诺贝尔文学奖。我获奖后发生了很多精彩的故事,这些故事让我坚信,真理和正义是存在的。今后的岁月里,我将继续将我的故事。”可见,故事的魅力不一般。不一定在文学创作中需要在故事中进行,而且在我们的现实生活中不是在讲故事。大到我们生活过去的时空,当我们老时,我们回忆起我们的青春,何尝不是有一个个故事串联起来;小到我们在电影院中看到的电影,利用蒙太奇的手法向我们在讲诉。
如今在这个世界中,物质生活的丰富,精神生活的缺乏,个个都生活在一个快节奏的世界上。很少有人会去注意你手中所要推销的产品,这怎么办呢?
我想李光斗先生的《故事营销》这本书给了我们一个很好的答案。这本书的主题就是向我们讲诉如何用用讲故事的手法去营销东西。首先,我们知道,品牌会因故事而生动,而故事会因母题而永恒。我们的品牌想要长久,就得要有一个生动的故事去支撑。故事是离人的心灵最近的东西,用故事去沟通着人类之间的交流。我们将的故事也需要永恒,就需要一个永恒的母题,也就是我们浅显的主题。这个母题可以是爱情、生命,也可以是美德、尊重和个性。故事不仅仅给我们创造了财富,也创造了世纪。然后,故事需要去传播,只有把故事传播出去,产品才有出去了,营销才能成功,可是,故事需要怎样的传播。所以我们需要明白谁来讲故事,讲故事的方式,在哪讲,怎么讲。而故事也要找对人,说对话,做对事,这样故事才能更好的传播。最后,保持让故事常讲常新。只有常讲常新,故事才有持续力,而故事的持续力决定品牌的持续力。有持续力的故事充满魅力,给故事插上一对美好的梦想。每个人都对未来是未知,通过听故事,在自己心理描绘出美好的未来,这是对他们非常充满吸引力的。
这本书非常细致地给我们讲解了故事营销学方面的知识。如果你觉得这是一本教科书,那你打错特错了。相比于教科书,它更具有活力,不会让我们觉得枯燥无味。因为他用生活中的一个个实例向我们讲述其中的深层含义,让我们直白地明白那些晦涩难懂的专业术语。生活就是故事,故事需要营销。
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