AKB48的格子裙经济学经典读后感有感

《AKB48的格子裙经济学》是一本由[日] 田中秀臣著作，人民邮电出版社出版的平装图书，本书定价：39，页数：192，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《AKB48的格子裙经济学》读后感(一)：感兴趣的饭会觉得有趣

副标题是：粉丝效应中的新生与创意。

副标题很切题，买这本书的大多AKB的粉，以经济学的入门书籍来说，讲的也很水。书中的结论和观点大多都是后知后觉再证实，少有预见性。打个比方，在算式结果等于7的情况下，推算算式是3+4或2+5。

还有，在一些不怎么重要的地方多费口水，比如商品的绑售与分售上用了两三页去讲并不深刻的道理，一些更深入关于AKB是怎样运作的，又是怎样根据组合的发展而改进运营方式的，这些应该多研究探讨的方面十几页就糊弄过去了。

这个作者当初就只是写了篇论文探讨当时大热的AKB现象，后来反响不错，就把论文扩充成书籍出来销售。

以内容来看，这本书应该写于10年或11年，当时AKB还没到达发展的巅峰期，很多内容其实已经过时了，现在再写的话可以有更多的话题可以探讨。

AKB成立之初，没多少人看好，火了之后，这本书大肆吹捧，各种不严谨的论断去证实AKB的大火是必然的现象，日本经济大萧条的时代谁能想象到，一个在秋叶原活动的女子组合能在后来掀起那么大的波浪？特别是10年开始，发售的单曲蝉联公信榜第一位，首周销量突破百万已经不是什么大新闻了，别说是大萧条，就是没萧条之前都是很难想象的事。

当然，其中也有些有趣的论点，比如经济低迷时期人们在文化消费上会比较注重心灵层面，这时候精神文化食粮的重要性尤为凸显，很多历史事件可以佐证。

还有关于心智消费的解释，网络作为这种消费模式的主阵地，使得这种积极地投入而很少涉及金钱的心智消费得以快速地普及发展。

其他还有些有趣的地方，但水的内容也比较多。对我这种第一次接触以偶像作为切入点进行经济学讲解的人来说，还算有趣。

《AKB48的格子裙经济学》读后感(二)：笔记

副标题：素人偶像的创意行销效应/粉丝效应中的新生与创意

译作者：田中秀臣著/江裕真译（简繁中译者皆为江，于2013年先出）

==1.不受景气低迷影响的商业模式==

有亏损心理准备的低票价公演/网络普及与音乐产业模式改变的影响/锁定年纪轻收入低的御宅族客群/AKB48与小猫俱乐部的异同点/早安少女组。继承了小猫俱乐部的商业模式/从小猫俱乐部与早安少女组。身上可以学到什么？/让人觉得"搞不好我也行"/不景气时，演歌手和偶像歌手命运大不同/宝冢歌剧牢牢抓住了核心客群

==2.通缩不景气造就了AKB48==

何谓通缩文化？/网路盛行产生的消费行为/“心智的消费”已成了社会现象/不景气催生出偶像团体/在黯淡的社会情境中绽放光芒的偶像们/“萌”与“疗愈”心态背后的真相/通缩文化与厌消费/通缩不景气中的希望之光/偶像虽有人气，但不足以拉抬经济

==3.AKB48抓住御宅族的消费市场==

御宅族的消费对象是“符号”/通缩文化是一种精神文化/零零年代的想象力结晶/御宅族的形象由负转正/AKB48为什么能一枝独秀？

==4.AKB48的体制朝日式雇佣制发展==

偶像业界的体制犹如日式雇佣制/相扑道场与演艺经纪公司有几分相似/AKB48总选举制度下的排名哲学/重视入口的透明度及与歌迷的互动关系/愈资深，表现愈熟练，薪水愈高/可以不按理出牌的人事安排/偶像的年龄增长与终身雇佣制

==5.偶像团体的经营与管理==

藉由集团化分散风险/偶像的企业化组织/绑售与分售各有什么好处/AKB48其实并非绑售/AKB48商业模式的弱点

==6.要走在地化，还是全球化？==

从外县市走向大舞台的管道/年轻世代回归本地/本土偶像的时代到来了吗？/次文化的全球化与在地化/海外御宅族文化的发展

==7.偶像高龄化之后，怎么办？==

宛如邻家女孩般的小故事/AKB48的角色分类坐标/AKB48的未来课题与策略/谁能成为AKB48的成员？又能做多久？

《AKB48的格子裙经济学》读后感(三)：一点点笔记

不算是正经的经济学专著，但爱抖露爱好者读来很有新鲜感。

经济不景气背景下的心智消费：

虽然这本书成书应该是在2010年，但当时日本通货紧缩和经济停滞的背景与现在经济不景气的大背景相当相似。作者认为泡沫经济时代常见的购买大额消费品和耐久性消费品的现象，已经逐步转变为“心智消费”（The mind as a concuming organ），消费者，尤其是有闲没钱的年轻人，更倾向于不涉及金钱回馈的非经济型活动消费。

关于亲民式偶像吸引人的原因：

作者在“在黯淡的社会环境中绽放光芒的偶像们”中，提出对于女性而言，喜欢的动机是对偶像的憧憬和向往，认为这是她们的“励志成功故事”；而到了男性，作者认为这是出于一种“萌”和“治愈”心态，是受挫的男性的救赎。个人觉得有失偏颇，身边的大多数女性御宅族并不是想“成为偶像”，而是更接近于第二种心态。

AKB48走红的时代因素：

“大逃杀”式的竞争——AKB系总选举

“世界系”作品要素——身边即世界，粉丝会将成员们的episode与自己的生活连结

御宅族形象的上升——作为非主流的艺人登上红白

超级巨星的形成——拷贝技术和网络传播使得AKB取得关注后很容易大hit

《AKB48的格子裙经济学》读后感(四)：AKB48：触手可及的偶像

AKB48的理念：触手可及的偶像

AKB48是日本作词家秋元康建立的女子偶像团体，风靡日本。AKB48从一开始就以低价但具备相当规模的剧场吸引秋叶原的宅男，并从不完善起步，在粉丝见证下成长。秋元康曾表示，希望粉丝看着她们在自己眼前逐步成长为明星

优质低价

整个团队作曲、剧场内容均为原创，词出自秋元康之手，服装也是原创设计。剧场制作费用远超票价收入。不仅剧场票价便宜，像写真集这类衍生品，定价低至1000日元（约为同类产品30%售价），对御宅族吸引力巨大。

与粉丝互动，由粉丝排名

对成员的选拔标准非常公开透明，并且一次招很多人，让人抱着“搞不好我也能入选”的期望。AKB48包括预备队有超过100名成员，通过个人博客更新，每位成员都有粉丝进行持续跟踪。

AKB48成员间既合作也竞争，通过接受粉丝投票排名，通过排名决定演出、CD录音、上电视等机会。公司也会采用灵活的选拔方式，使不同人都有机会获得较高的支持。

管理与开发

AKB48从招募开始只拿较低的薪资，使整个团队的投资得以维持。随着成员的成长，人气及技能提升，薪资增加的同时，佣金也增加。开始时薪水很低（甚至可能低于便利店员薪酬）几乎无休假，但“能够当偶像”这样的愿景给她们极大的动力。AKB48以AKS经纪统筹公司接洽工作分配成员，但成员归属多家经纪公司管理，商业开发上可以个人、小团队、整体来做不同的分售和绑售开发。

通缩文化 御宅文化

作者认为日本的年轻人通缩文化造就了AKB48，通缩文化是指年轻人有通缩的预期，不愿在耐用品、国外旅游等高价产品上花钱。“厌消费”催生了低价位高性价比的品牌，优衣库等的兴起。年轻人也愿意在类似博客这种自生产自消费的场景中消费自我。以网络文化为代表的心智消费文化，也是许多“有闲没钱”的年轻人衍生的文化。1990-2010对日本来说是失落的二十年，这二十年一直有优质女性偶像产生。萌与治愈系的风格更容易走红。甚至造成本土文化偶像成长，如《头文字D》实际是一个小地方的车王而非其他动漫作品进军世界的车王，如大阪本地的“AKB48”。本土化的另一面则是，日本的御宅文化、偏幼态女性吸引的文化也在走向全球，与韩国男女主角都性感的文化大有不同。

消费故事 内行价值

消费者消费“故事”、消费“符号”，乃至消费自己创造的故事

偶像的可开发寿命在延长。能成为偶像，相当于成为“内行”，内行与外行有重大价值差异。

《AKB48的格子裙经济学》读后感(五)：《AKB48的格子裙经济学》缺少了什么？

《AKB48的格子裙经济学》是目前国内出版的唯一一本从社会科学角度研究AKB48的书籍。本书从经济学出发，结合2007年经济危机引起的通货紧缩的大背景，以及AKB48针对御宅市场的运营、等方面，分析AKB48如何从秋叶原的一个48人偶像团体发展粉丝经济走向全日本，成为平成中后期“偶像战国”的支柱。

AKB48和前辈SPEED、早安少女组首先的区别就是她的偶像是触手可及的、可以积极和粉丝互动的偶像，比如握手、个人的博客等等，秋元康主打养成系偶像，将素人偶像（以前田敦子为代表）在粉丝面前逐渐培养成大明星；偶像内部也有竞争，不过竞争的标准是粉丝花钱投票，投出单曲的C位，其中最具代表性的是总选举，通过这些激励举措加深粉丝和偶像的互动关系，激励偶像努力；在通货紧缩时代，由于口红效应，AKB48剧场和公演相对低廉的价格使得那些因为不买大宗商品留下余钱的人愿意花钱去看；AKB48的萌系风格让失业率攀升、经济不景气的人们感受到慰藉（其实就是rsq，想想《スカート、ひらり》《制服が邪魔をする》的歌词）；AKB48偶像的工资虽然并不高，不过考虑到大部分偶像学历或者出身也一般，当偶像在和一般工作的工资差不多，前者却有希望出名，这给偶像向上以动力；AKB48的成员采取集团化分散签约经纪公司的手段，分散风险，避免鸡蛋打在同一个篮子里......总而言之，作者认为，AKB48的运营策略牢牢抓住“御宅”这一核心群体，在经济危机的背景下压低成本，保证自己的销量。

作者的论述有一定的发人深省的意味，整本书的框架也是详尽值得肯定的。但是具体到每一章，作者的观点和研究都缺乏足够的数据和实例分析，经常提出或者推理出一个观点就抛到一边，并没有具体论证这些观点正确与否，这是这本书作为学术著作最大的不足，也是为什么我给了3星的原因。

具体而言，我认为这本书缺乏一些有关具体内容：

首先，作者写到AKB48，以及其偶像前辈SPEED 早安少女组的成功一定程度上都是日本失去的十年内经济萧条时才获得爆红。但是同为偶像的candies 松田圣子 山口百惠却是在日本经济高速增长时爆红——甚至可以说，70-80年代日本音乐市场上具代表性的是偶像，但是她们似乎也不是因为经济发展问题而爆红。这就值得关注：失落10年前后的偶像究竟有什么不同，不管是出身、个人能力、组织运营形态还是歌曲内容和作曲风格，都是值得进一步探讨的。

其次，为什么日本偶像爆红并没有出现在90年代初期泡沫经济破灭的前期。众所周知，1993年日本泡沫经济破灭，但是那个时候最火的是being系代表的乐队，还有小室哲哉的音乐。但是早安和SPEED却在过去3年多后才逐渐火起来。当然，在1993年以前成名的工藤静香这样的偶像歌手也没有依靠经济危机重新爆红，这又是为什么呢。

接着，作者缺乏男女性的比较视野。08、09年爆红的不只是AKB48，还有杰尼斯的岚，再加上过去就已经成名的SMAP和kinki kids，这段时间开始的日本音乐市场被认为是“偶像战国”，岚和AKB48为代表的偶像统治日本乐坛。但是作者似乎并没有注意到这一点，也就是杰尼斯为代表的男性偶像团体和AKB48的发展是否存在关联性，双方的存在对另一方的存在和日本音乐市场本身产生了什么样的影响，这也是值得考量的问题。

最后，对于秋元康这个人，作者没有进行分析。虽然说探讨的是经济学，但是秋元康作为一个成名已久的作词家，他有没有依靠个人的社会资本为AKB48的格子裙经济学发展作出努力。毕竟强如perfume都需要一个优秀的制作人才能起飞，秋元康很可能通过拉资源等一系列操作为AKB48起步而努力。针对秋元康本人的分析，也许更能理解AKB48的成功。

毕竟这本书成书于2010年，作者没有预见接下来发生的一系列事件：前田敦子毕业，指原莉乃封神，大岛优子毕业，宅玉雪的制霸，008事件，松井珠大战樱，NGT48事件，韩流入侵新冠，AKB48落选红白歌会等等。因此，还有很多日后发生的事情需要认真地分析：

在阿酱和优叔的时代后，宅玉雪时代AKB48在歌词和曲风上的转向，逐渐和主流音乐靠近，让AKB48在一二期生逐渐退出后依然维持住热度，光靠rsq等标签的恐怕在一期生逐渐退出后保证自己的热度。AKB48本质是一个音乐组合，而作为音乐人的销量热度几乎都遵循着增量-存量-衰退的阶段，AKB48在2010年代初期就已经达到了一个（对自身而言）全新的高度，如何维持和延长这一高度就是问题。考虑到，大部分音乐人如果依靠某一外在标签（比如ZARD的神秘性）而不是自身音乐创作实力（比如松任谷由实 B'z Mr.Children），是很难将存量维持很久。AKB48需要在10年代维持销量，就注定其音乐性需要更强，更接近主流音乐爱好者的审美。这是研究后10年AKB48（今年是2023年）的重要的线索。

恋爱禁止条例等具体条例在AKB48发挥的作用，和为什么46系没有采用这一条例。无论是指原莉乃、柏木由纪、须藤凛凛花或者是冈田奈奈，都曾经被爆出来做出过违反这一条例的举动。那么这条在2022年被AKB48总监督否认的条例，对AKB48产生了什么样的作用，是否做到制定这个条例时候希望的那样。

在10年代韩团（BTS 东方神起等等）进入日本并且爆红（比如2018年东方神起的演唱会动员人数全日本第一），也就是韩流入侵后，韩流和AKB48的互动（例如宫胁咲良），比如《teacher teacher》这样的歌曲可以很明显看到韩流的影子，与此同时，韩流女团本身的风格、运营等属性是否有受到AKB48的影响？

AKB48对亚洲扩张和布局（例如夭折的SNH48，以及现存的TeamSH和TeamTP这些中国的模仿AKB48的女团）对日本自己和亚洲各国产生的影响，比如上海的一些地下偶像团，火箭少女101这样的选拔类节目和是否受到AKB48运营策略的影响，而这些分团是否反过来影响了AKB48本身？

AKB48在山口真帆事件、须藤凛凛花事件等一系列事件之后逐渐走向下坡路，从AKB48逐渐被乃木坂46等团分走销量，到ANN主时段被拿走，再到20年开始无缘红白，单曲大跳水等等。这一过程渗透着复杂的内外界因素，例如AKS的运营问题、日本社会经济问题、同一生态位女团竞争、韩流入侵、新冠疫情的冲击、团队内可能存在的恶性竞争。

如果有人在现在立志写一本关于AKB48（以及所有48系46系女团）的书籍，这些缺少的问题我认为都是可以进行定量定性研究。相比于这本书单主要从经济角度探讨AKB48成功的原因，其他的角度，尤其是音乐性的角度，都可以用来解释AKB48长盛。2010年后的AKB48有了自己的国民曲《恋するフォーチュンクッキー》，这就注定AKB48的研究范式不能简单地和初期的偶像团体等同。

写这篇文章的时候，我的pad正在放着AKB48的《365日の紙飛行機》，这也是我最喜欢的AKB48的单曲。AKB48，以及其所属的秋元康系女团究竟会走向何方呢？让我们拭目以待。