《微博营销》读后感1000字

《微博营销》是一本由胡卫夕，宋逸著作，机械工业出版社出版的精装图书，本书定价：32.00元，页数：252，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《微博营销》读后感(一)：还可以

书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。

《微博营销》读后感(二)：要是能省去很多废话，就更好了

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《微博营销》读后感(三)：<微博营销>微博营销怎么做的方法，有多少

唉，说到微博营销，想到自己之前的经历。也是不想自已太过劳累，所以随便找了几个卖粉丝涨粉的代理。本来说好了要达到的效果和想要打入的微博圈子，结果加来的账号一看就是僵尸号，完全没有营造出真实、可信的宣传效果，还被好几个人举报了，想想就来气。所以，在此提醒大家，想找代理公司还是要找靠谱、专业的，不然就像我一样吃哑巴亏。

《微博营销》读后感(四)：我对微博和微博营销的7点见解

在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。

一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择……

然而在中国这个浮躁的互联网环境下，微信崛起，有几年微博沉寂了。到2014年底微博又开始回暖了。期间坚持微博营销的企业少之又少，而现在微博营销还是有很多企业做的很不错。我想说的是微博一直很适合一些行业..比如酒店行业，餐饮行业..娱乐行业，电商行业..

我简答总结一些企业在微博上的一些要点：

1、以产品为中心

2、要和自己的行业自己表达的观点关联性强

3、必要的时候发布一些企业的优惠信息，这些优惠信息不一样要太多，但是要制定，或者装修图片上体现。

4、内容形式要多元化，虽然我个人逛微博很讨厌视频、图片太多太多，但是微博上的用户确实很喜欢多元化的内容。

5、要有一些话题，要有一些段子。微博上段子，星座还是很受人喜欢的。

6、一定要和粉丝互动。关于互动可以和我私下里交流。

7、企业文化一定要有，企业的调性微博的调性产品的调性一定要体现。

举例：

企业微博主要内容：1.传统企业赚钱案例和案例分析。2.点点传媒公司动态和团队动态。3.发布行业相关产品信信...(备注，这个行业就没有必要放太多鸡汤或者和行业不太相关的内容)

《微博营销》读后感(五)：微营销:未来的新兴营销模式

2006年5月，当博客技术先驱blogger.com联合创始人埃尔.威廉姆斯和杰克.多尔西创建Twitter时，最初的梦想只是把它做成一个随时分享生活体验的社交网站。谁也没想到，如今，它已经是拥有1.75亿注册用户、市值41亿美元（截止至2011年4月2日）的全球最大的社交网站之一。同时Twitter所独特的社交模式和广告营销特点，引发了互联网上继“博客革命”以后的新一轮“微博革命”。

2009年8月28日，新浪网作为中国互联网企业的领先者，率先在国内推广微博业务，至此两年来，微博业务已经走进了全国各家主要门户网站，并以各种形式吸引大量用户的基础上，开始对“微博营销”的新兴模式进行初探。目前为止，研究微博营销的人数和机构都大量增加，深圳大学经济学硕士胡卫夕和宋逸是其中热衷于微博营销研究的两位，他们的著作《微博营销：把企业搬到微博上》初步对微博营销的功能和营销步骤进行了详细的介绍和研究，而且还用案例全面系统地探索了对不同行业、不同规模的企业是如何利用微博工具进行营销的。

在这本书中，作者用最新的营销理论湿营销、4C理论、整合营销、病毒式营销、直复营销对微博营销进行了权威阐释。他认为基于微博的便利性、互动性、即时性，整合营销是微博传播的天然平台，而对于病毒式营销而言，口碑传播的裂变效应是企业与消费者互动的强有力的手段。然而理论本身的局限性，作者并没有分析各种营销理论的缺陷，就此病毒式营销而言，病毒式营销固然可以利用传播的裂变效应快速提高品牌影响力，但是其毁灭性也是致命的。因为消费者的需求是无限的，而企业的服务是有限的，过度的病毒式营销一旦碰到消费者的不满或舆论丑闻最终可能埋汰自己，你要知道，满意的反义词不是不满意，而是没有满意。最典型的病毒式营销案例就是海底捞，从7月底微博营销的“海底捞体”诞生“人类已无法阻挡海底捞”的无所不能的服务到8月22日海底捞“勾兑门”丑闻，短短52天，海底捞神话的破灭，从而引发人们对餐饮行业最后一片净土的彻底失望。

一般而言，大多数企业（特别是服务业）都可以从事微博营销活动，然而有些企业经营活动与消费者的直接互动性较差，譬如，代工厂和原材料加工制造商等等企业对营销没什么影响。要想很好地利用微博这一媒介工具进行营销活动，势必对微博营销的功能有所认识。那么对于微博营销的功能而言，通常具有几点：市场调查与产品开发、品牌营销及新产品推广发布、全面客户关系管理、舆情监测及危机公关等等。除此之外，企业在正式进驻微博时，对微博营销的策略必须有所了解，充足的营销策划准备和团队分工协作是微博营销的前奏，就其策略而言，根据“媒介即信息”的观点，“微博营销，内容为王”是关键，营销的目的主要还是向（潜在）消费者直接或间接传递信息，根据信息的内容，可以分为企业的产品信息、内部新闻发布、行业最新动态、与企业相关的娱乐信息。除此之外，企业微博营销策略还有互动策略、整合策略。

了解微博营销的策略之后，接下来就是企业实施微博营销的实战步骤。作者认为微博营销的工作和其他经典营销理论的一般营销工作并没有本质上的区别，大抵上可以划分为四点，即：组建微博营销团队、制定微博营销方案、执行微博营销活动、评估和反馈微博营销成果。可是完成这些并不能保证微博营销能够顺利进行，因为微博营销还属于初探阶段，各种功能和第三方应用程序在不断地改进和增加，企业在进行微博营销的同时，还需对微博营销活动有所创新，而微博营销创新的核心就是为消费者提供持续价值。

微博营销有着传统营销模式无法比拟的优势，低成本投入、参与度高、互动性强、实时监测等特点，是企业充分利用社交网络的优越性进行营销的新兴模式，然而各种不安全因素，微博营销可能存在无法预测的经营风险。一般而言，不适当的言论、散布虚假信息、高傲的公关态度、账号安全是其主要的风险类型。《创新推动者》一书的作者认为，“安全应用风潮技术的三条基本原则，即网络应用要表明身份、牢记自己是企业员工、知错必改，承担责任”。与《创新推动者》相比，作者在本书中也提出了三点建议：了解社会化媒体给营销风险的新变革、做好微博营销风险的监测、加强员工微薄管理。

本书除了介绍企业微博营销之外，也介绍了非营利组织和公共部门的微博营销。由于微博本身的特性，低成本、参与度高、潜在群体聚集是非营利组织从事微博营销的主要传播平台，而对于公共部门而言，调查民情、政策和新闻发布、危机公关是其主要营销方向。

总而言之，《微博营销》是企业了解微博营销的初步指南，对微博营销提出了基本框架，也许由于时间的局限性和研究深度的不足，微博营销尚待需要进一步研究，同时也并不适宜过度夸大微博营销的作用，一切还需让时间去检验。

by：胡卫夕 宋逸 《微博营销：把企业搬到微博上》 机械工业出版社 2011年8月 32元

本文曾发表于：2011年8月17日《中国证券报》第七版 2011年8月18日《投资者报》2011年11月14日《新华书目报》

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