转身看策划的读后感大全
《转身看策划》是一本由叶茂中著作,中华工商联合出版社出版的平装图书,本书定价:36.00,页数:452,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《转身看策划》读后感(一):不错,说到心里去了
跟我们公司的理念一样。“我们拒绝平庸驯化,宁为创意死。誓做品牌策划界的娇子,身心与万物皆为客户备用——每日文化”。的确是我们的策划已不满足于客户的认可,更要求客户的成功,好方案得不到完善的执行,我们一样愤怒,因为我们渴望成为英雄。
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《转身看策划》读后感(二):策划心得
接触叶老师这本书的时候,刚好接手北汽车展软体运营竞标。记得,我们在讨论车展软体主题是,合作方说可从北京精神方面入手,北汽很看重北京精神。当他说出北京精神时,我听到了爱国。这个词给我印象很深,像是触动我神经一样。叹以前不知飘柔、海飞丝等宝洁产品是美国品牌,可口可乐也是美国品牌,倒是对日本一些品牌有所了解。毕业后从事广告行业,才慢慢的得知关于品牌的点滴。书中,叶老师也反复强调,希望服务于国内品牌,让自主品牌真正强大。现在国人心理是崇洋媚外,我希望我们中国的自主品牌能够一步步强大起来,从产品、品牌等方面真正崛起。
叶老师提出,“没有创意就吧!”。这是句鼓励自己要有独特性、创意性、唯一性,而他也指出借鉴竞争对手的想法,在此基础上创新。不由得想起现在社会流行“微创新”。
这本书开篇是案列介绍,从这些案例中,仿佛看到了自己一些案子的思路,从市场背景分析出发,研究产品劣势,得出课题,从产品优势、竞争对手做法,然后提出自己的解决方法。
《转身看策划》读后感(三):转身,不回头
这是我读的第一本入门广告书。这多么年来,我一直对老叶心生敬慰。“那一年,我正年轻,我离开了家去远方流浪。我的心里面是希望和梦想,我的脸上未经风霜,我背着我沉重的行囊,走在一条不回头的路上…”
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我们的生命和它有缘
广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问,只有深入人心,才能引起共鸣。面对着人,这种思维最杂的动物,决不能想当然的主观判定他们是怎么想的,会如何做,只有客观地去观察他们的行为,了解他们的思想,才能得出正确的判断。
广告人只有真正的帮客户发现问题并解决问题,才能行到客户的认同和尊敬,客户是树,广告人是藤,没有树的成长,就没有广告人的攀援向上。
在商品环境中,一种商品是用另一种商品来权衡的,顾客们肯定会将苹果与苹果比较,但关键是不让他们这样比,怎么比?让你的竞争对手成为苹果,而你是桃子。
所谓定位,就是把满脑袋的头发拔得只剩一根,在风中招摇。
尽管我们的商场总是要面向大众,而不是面向一两个消费者,但如果你的广告意识里一点儿也没有单个的男人或女人、老人或小孩,那你就很难真正的与消费者沟通。因为说到底“大众”只是一个抽象概念。好比你只能吃到苹果,却从来不会吃到水果一样。
广告人这条路对我们来讲永远是一条陌生的路,时时有新的挑战和新的诱或。我们担心渐行渐远而迷失方向。但不管我们的目标是否清晰都要认真活过每一分每一秒,而把路走得窄一点,就比较容易把握。
在人生某一阶段,对生命负责的态度就是:玩命!
策划这条路,真不是好走的,战战兢兢的活着,每一步都如履薄冰,要么成功,要么失败。策划永远让你无法中庸。尖锐里的认真,容不得半点虚浮。
在一个充满竞争的社会里,活着,要么策划别人,要么被别人策划。企业生存是策划市场还是被市场策划?
广告创意是根火柴,目标受众是根蜡烛,所以创意人首先要让好的创意点燃自己,才能点燃观众,自己都不能被打动的创意就乘早扔到床下去。
世俗中的成规、习惯太多了,如果按照这些条条框框去思维、判断、行为,那么很快就会发现你所说的和其它人所说的没什么区别,于是你就失去了创造力和冲击力,只有撰文人员才能体会的心情——痛并快乐着。
创意九字真经——博、反、透、准、广、新、行、精、谦!
叶茂中的创意理念——我们拒绝平庸/我们拒驯化/没有好的创意——就吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎/我们的策划已不满足于客户的认可/更要求客户的成功/好方案得不到完善的执行/我们一样愤怒/因为我们渴望成为英雄!
广告不会因为没有我们而消失,但倘若现在让我失去广告却会让我有生命离我而去的痛。当然,我们还会有相爱的人和平凡的日常生活,但对广告人来说,失去广告将意味人生是不完整的。
我们活首,是活得长久重要还是活得有质量重要?
人与人其实不陌生,关键是你想不想沟通,这沟通包括和自然沟通,和商品沟通,和广告本身沟通。
有很多朋友问我,你会不会觉得某一天创意会枯竭?如果那时天上正有一轮太阳,我会眯上眼睛请他看太阳,然后默默无语。
(当年,我不懂他为什么要去看太阳。就在写下这段字时,窗外正好有阳光。我站在阳台,眯上眼,安静的享受这一切。2007-11-17北京.甜水园)
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