故事经济学读后感精选
《故事经济学》是一本由[美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯著作,天津人民出版社出版的264图书,本书定价:68.00,页数:2018-6,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《故事经济学》读后感(一):故事是人类对自己交付确定性的工具。
1、人类有别于其他动物的根本在于,人类进化出来了自我审视的能力,因此人类可以感受自己的命运,对未知、死亡和不确定性充满了极大的恐惧。
2、人类的自我意识分为外在自我和核心自我,外在自我是对周围环境和行为变化的反应和感受,核心自我是对外在自我的评价。
3、因此一个有价值的故事符合这样一个特质,即“冲突颠覆生活”,改变外在自我的感受和体验,提升内在自我的评价。
4,一个好的营销的故事更需要利用譬如移情认同、负能量引导、不满足感等的技巧。
《故事经济学》读后感(二):故事性广告
广告还是广告,只是冠以了故事的马甲,更吸引人也更加隐蔽。
广告本无可厚非,在日益竞争激烈的商业环境下尤其需要广告,只是广告为了吸引眼球博出位,夸夸其谈,已经违背初心,失去底线。始终坚信做好广告不如做好产品,产品才是根本,好产品是好口碑,坏产品带来的就是差口碑,不管广告怎么打。
文章的故事八个阶段更适合拍电影,讲一个跌宕起伏,峰回路转的故事,而在有限时间的广告中,显然无法照搬,广告还是要靠直击人心的创意,就像杜蕾斯的文案一样,还是要靠人人口口相传的口碑,当然传播的可以是一个好的故事。
总之除了了解广告营销套路以外,整体深度不够,内容涣散,收获不大。
《故事经济学》读后感(三):求教
书中提到的两个概念,让我上手实际创作故事的时候产生了混淆。不知道谁能说清楚他们的区别:
第二阶段,故事主题当中的“核心价值”&第四阶段,主角的“欲望对象”。
故事核心价值的摇摆和主角欲望的摇摆,我是真的分不清,求路过的大神点拨一下!!
P.s.我创作的目的是为了让观众带入主角,与主角感同身受,让主角“说服”观众,一起去需求某个欲望对象。
这个欲望对象(甲方需求),往往是先于故事而存在的,故事也是为之服务的。
那么在这种情况下,把第二阶段,故事主题当中的“核心价值”怎么设置比较好?能否从一个已定的“欲望对象”,反推出“核心价值”是什么呢?
《故事经济学》读后感(四):学会用讲故事的方法做营销
作为一名营销人员,我听说了为什么我们需要将故事应用到我们的领域,但我还没有找到什么资源能帮我们深入到“如何将故事应用到营销策略中去”。McKee和Gerace解释了当今市场营销人员面对的问题,即客户讨厌我们和他们说话的方式,他们对如何解决这个问题提供了深入的指导。他们教你如何创造一个故事来激励你的客户行动,以及如何通过故事来塑造你的营销策略。我们当中有多少人能说出客户的故事?我们知道是什么激励着他们吗?这绝对不是他们手机或电脑上烦人的弹出窗口,这本书为提供的是一个全新的视角,教你如何通过故事与客户建立真正的关系。在某些方面,当你意识到你给你的客户提供的经验时,这是很可怕的,这也是为什么我的团队需要阅读的原因。
《故事经济学》读后感(五):感觉大方向是好的,但是硬伤也不少
从轰炸式的自吹自擂的广告到以消费者为中心的故事性广告,现代的营销模式已经经历了翻天覆地的变化。随着人们生活水平的不断提升,人们对于商品的品味越来越“刁钻”,从被动的接受大量广告到我们去寻找符合自己需求和取向的商品;故事话,个性化的叙事模式已经成为大势所趋。我认为这种模式不仅仅可以用在营销上,运营也是如此。
但是这本书的硬伤也不少,比如图中一些解释图画的一点都不清晰,而且有些内容正如一些朋友已经说过的,一直在重复,感觉是在凑字数
但是我觉得故事化营销模式确实是让人醍醐灌顶,让人对于“将心比心”运用于销售中提供了方法论
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