自营销读后感精选

《自营销》是一本由[美]亚历克斯•博古斯基（Alex Bogusky） / [美]著作，浙江人民出版社出版的200图书，本书定价：42.90元，页数：2012-10，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《自营销》读后感(一)：快点告别糟糕的80年代和产品谎言！

先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一，产品与营销的美好烘焙，即baked in ；二，创新。

各种经典案例，各种犀利观点。比如，沃尔玛和它的大毛怪；Flip简化牺牲原则；巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后真是超级叹服。

《自营销》读后感(二)：产品自己发声

两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销，产品有故事，营销将它唱出来。”

我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下，新的营销需要有满足消费者愿望的产品，消费者认同的故事，同时愿意听消费者讲故事的方式，互联网正式听消费者讲故事的最好方式，如何在国内达成这种N对N对N的营销仍然是个问题，目前的社会化媒体平台都有各自的顽疾。

期待一个更好的平台，更开放的交流空间，消费者更多的声音能被听到，并对产品做出改进

ps:湛庐文化有些错别字。

《自营销》读后感(三)：这种厚薄的书，大家都是多长时间读完的？

额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。

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整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好 ，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每天手机里面推送的优质产品，优质内容，顾客常常看到这个，忘记那个。

读了这本书，受到一点启发，是不是“坏”一点，会更能吸引顾客的注意，并给他们一个传播的理由。

如果很关心产品，营销方便，这本书值得读。

另外一只觉得湛卢还好啊。至少比机械工业（烂书大户）好多了。

《自营销》读后感(四)：产品和营销同饮一泉水

《自营销》题为营销，其实不只是给营销人员看的书，管理层面和产品设计者同样必须看。

企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。

这样的结构，造成了如下的局面：营销在讲述一个有关公司的故事，它大多与高层的企业战略相关；而产品却根据产品经理自身的愿景，讲述着若干其他的故事。再加上，负责产品生产的人并不理解产品形式中所体现的公司品牌意义问题就变得更加复杂了。

互联网时代的营销变革使消费者和公司的需求都有了明显的转变，旧结构成了前进路上的绊脚石，因此我们需要自营销。

以我们都熟悉的星巴克为例，我们看到星巴克从来不做电视广告，它的传播方式和KFC、M记完全不一样，它是靠消费者自己传播的。在这里，咖啡就不止是一杯咖啡，而是一个故事，一种文化，这就是品牌的内涵。

那么如何打破产品与营销之间的高墙？这就是Alex Bogusky所提出的自营销的概念。Alex将它比喻为产品和营销同饮一个灵感之泉的泉水。

《自营销》的英文名叫baked in，烘焙。就是把营销的原料投入产品本身，然后靠这个烘焙过程散发出的香味吸引消费者。

《自营销》读后感(五)：除了案例多一些，其他还不错

本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子

认认真真的读了案例，最后弄得思维有些跳跃。

或许这就是美式思维

一板一眼的读后感真的写不出

记录的是让自己理解的记录方式

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做个有故事的人或者事，就让人有深挖的欲望，有深挖就有兴趣，有了兴趣就有了拥有的欲望。

我们卖的不是货，我们销售的不仅仅是包装而是内涵。

树立了故事，讲了内涵还需要塑造一个品牌，这个品牌是流传下去的一句简洁的名号。

有了这个名号，我们就要做个传教士，把这个名号传播出去。

名号带着内涵传播，当内涵不符合客户需求，我们要么从对手那里采购客户需要的内涵，要么自己营造出客户所需内涵。

把客户当成你忠实的听众来培养，习惯了频率与气息的结合，你是个合格的传教士。

别再否认包装的重要性

别再责怪众人是外貌协会VIP

快消的年代

同类品的充斥

时间的紧迫

内有丰富的内涵，没有人会主动挖掘，所以你要有个吸“眼球”的外包装

让大众，有剥开探究内质的冲动

别怕改变

只有变动才有新的生机

简单清晰的条理

质朴的叙述

推广不再是王婆卖瓜的讥讽而是有力的互动

把握推广的时机做好预售的广播

超强营销8种有效工具

1种命名；2种讲故事；3种错误力；4种极端力；5种无形力；6种弱点力；7种冲突力；8种失败力

没有100%的销量

只有1%的销量

不怕量小只怕没有

基小而博大不是痴人说梦的境界

价格有价

价值无价

当理想与理念并行

选择理念的传播