老莫煲汤读后感摘抄

《老莫煲汤》是一本由80.00元著作，190出版的图书，本书定价：2002-10，页数：，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《老莫煲汤》读后感(一)：《老莫煲汤》读后感

本书主要是作者分享他过去20年的广告创意经验。分为备其材、释其道、品其味、会其道 四大篇章展开。

虽然标题什么的都蛮口述方式的，但是内容学术性还是有点高的，看起来稍费力，不是聚精会神的情况下，会看不下去犯困。看完了本书一遍了，掌握的程度并不好，所以觉得有必要读第二遍第三遍的书。

通俗点说就是把写文案比作煲汤，把所有能找到的有趣的佐料都丢进汤里，然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来可能是相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌，这样最后才能煮出浓稠的好汤。

备其材：主要讲述的是简报、文案和美指、标题的重要性、已经广告插画。奥格威说“给予创意部门的简报俞是精简，创意的空间则俞大”。重视做简报是因为在大公司往往每个人都很忙碌，别人能跟你探讨想法又有多少时间呢，所以就需要简报，但是过于复杂的会导致难以沟通，所以需要一份精简的简报很有必要。文案与美指，一个负责写作，一个负责美术设计，完美的搭配才能造就一则完整的广告创意。这里的标题讲的不是长文案的标题，而是一些平面性短广告。对于广告插画一定要呈现风格，否则和教科书的插画一样，就没有什么广告意义了。

释其道、品其味：多是一些广告展示，本书主要都是“旧元素，新组合”的创意。在户外的广告，要有瞬间吸引的力量，比如说表面看似不太对劲的标题，一些元素出现不该出现的地方 这种让人出乎意料的系列，制造视觉幻想、视觉冲击，以及图片可以和周边的环境相结合。

会其道：创意的来源都是出自于生活，多观察多发现。不要老是抱怨苛刻的客户和业务总监。广告创意最可怕的敌人就是自己，不找借口、脚踏实地，培养创意的想法以及表现的手法。除了文笔外，掌握文笔的技巧，不同风格也很重要，因为广告公司的客户类型很多，若不能掌握每一种的客户与产品的个性，就很难将创作与应用文案与广告之中。简单来说，就是多看、多读、多想、多写、领域与创新。

《老莫煲汤》读后感(二)：色香味巨浓的创意靓汤

文/黄大

无论从厨艺还是营养的角度，煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的，选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。

如果换位思考到广告的补汤，也是同样的道理。现在一位叫莫康孙的广告大师，把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书，里面有平面、影视的创意方法和手艺，如何写好创意简报的基础培训，文案与美指的相互关系，经典案例获奖广告的赏析，对华文广告的认识，从经营者的角度来看创意与效益的关系等等，色香味俱佳。虽然这锅靓汤一直放在书架上至今才喝，虽然搁的久了点，但是味道依然可口，营养依然对我们很有补益。

莫康孙是我入行以来接触最多的广告大佬级的人物，几乎每次广告获奖作品讲评，广告网站组织的培训、娱乐活动都会见到他的身影。莫康孙给我的感觉很随和，虽然资历很深但从没见过他有什么装大牌的表现。有一次C网聚会把他请来当嘉宾，游戏环节时邀他上台玩耍，老莫居然也和搭档的后辈玩的很投入，完全把自己的身份扔在了一边。

老莫的当家理论就是在行业影响广泛的“旧元素、新组合”，每次讲座的时候他都会结合着案例进行具体阐述，当然在这本《老莫煲汤》里同样毫无例外地宣讲了一番。我个人还是比较信服老莫对于创意的“旧元素、新组合”理论，拿到实际中无论优秀案例剖析还是为客户的项目实际操刀，都非常有借鉴和指导意义。

从业广告行业有时候经验阅历非常重要，而《老莫煲汤》这样的书籍对于我们后辈，就是学习理论增长见识的很好教材，尤其是经典案例的点评，著书人亲历操作的成功项目，对于我们是不可多得的宝鉴，就像一碗浓缩了菁华的广告老汤，给我们补充理论、调理疑难、输精活骨。

虽然广告书籍很多，但是行业从业者写的却不多，绝大多数都是基本没怎么干过广告的人东拼西抄出来的，就像一盘外观似乎很打眼的炒菜，吃起来要么不是味道，要么难以消化。像老莫煲的这么好喝的补汤实在是太少了。

去年的某天和同事在温帝吴吃火锅，忽然一帮人来包间与我们商量换桌，被我们婉拒了。可过了一会他们又来协商换桌，并说赠送我们洋酒一瓶。我们很好奇，一打听才知道原来这波人居然是麦肯的，他们要请老板吃饭，因为他即将离开北京去上海赴任，而那位老板就是莫康孙。

本来想在吃饭间过去和莫康孙道个别，因为以后再想听他讲旧元素新组合很难有机会了。可是想来想去实在不知道该说些什么。那大概是我至今为止所知道的有关莫康孙的最直接的消息了。

《老莫煲汤》读后感(三)：爱看日出的广告人

最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。

过了一段时间，自己想着开始找实习开始想着将来的职业方向时候，决定了自己要做广告这一行，然后反过头来重新看了他的采访，然后百度搜索“莫康孙”，才知道他是华文广告的四大鄂之一，然后很多很多头衔，总之就是一个事业上非常成功的男人。

然后在看顶尖文案上的名人访谈时，在看到豆瓣友人推荐的文章后，对其人又有了进一步的了解，可以说更加从心底里佩服、欣赏带点羡慕这个的男人。他说他大概是看日出看得最多的广告人，他每天大概11点睡觉，然后早上五点半，他的爱犬便会来叫醒他，不会让他待在床上多一时半会儿，接着他便会边溜狗边看着日出，当然还有便是想问题，想昨天晚上还没有想完的问题，因为清晨小区很安静，几乎只有他一个人在外面行走，便有这个环境给他思考；他说每天下班，他会坐上地铁，观察消费者，不会把自己当作广告人，而将自己想成也是一名消费者，去思考消费者的行为；他说他挑选房子其他没有什么特别的，但阳光和空气是放在第一位的要素，一幅很生活化的情景浮现开来，他还说了自己买东西会去麦德龙，说了如果外国的友人来上海会带他去哪里用餐，在ics节目上他还说了自己不抽烟也不酗酒（完了，我一直以为这个词语读 xiongjiu，查字典才得知原来叫xujiu）。

而豆瓣上的那篇文章便是他的一位好友、曾经的同事、现在的竞争者林俊明先生、他的曾经的一位下属、以及一位刚入广告业的新人的三段对于莫康孙老师的评价。林俊明主要说的是莫康孙的文雅，从来不发脾气，印象中只发过一次，说他永远都是脸上带着笑容，并且疑问为何老莫现在还是满头的黑发是不是染的？；而那位女下属则是着重讲了他的力求完美，不论是对下属还是对他自己，“如果你能跑9秒，我就没有道理让你跑9.5秒”是他对下属的要求，而且他会催得很紧，记得那位女下属曾经拿了一段文案给莫康孙老师看，莫康孙老师说这个不行，去修改，十分钟后拿来，那位下属说就是在他的这种鞭策与折磨下，所有员工在哭声中迅速成长，并说有谁喜欢自虐最适合做他的下属；第三位是一位广告新人，通过对莫康孙老师的七个提问而说，看到了莫康孙老师对华文广告的焦虑与信心，看到了他对于广告28年如一日的那种热忱，那种专注，不禁让人唏嘘不已。

一个偶然的机会看到这本书，由于已是许多年前的书，各大书店已不见其踪影，幸好在二手书店中找到，细细读来，觉着这本书可以读得很快但也可以读得很慢，全在于你如何读，就像喝这一碗滋补润肺的靓汤，你是要一口气当充饥喝完还是慢慢地品完？里面许多广告平面设计的插图或者系列影视广告的截图，可能你会觉得这是在浪费你的钱，真正的文字讲解却很少，但是那一幅幅设计图也可以学习，排版用色，虽然不懂，但却可以印于脑中，放入潜意识，广告就是这样一个有趣的行业，你对那一套做法会越来越娴熟，但并不是你做得越久就越有创意，它需要你每天不间断的学习，一句话说的好，读万卷书，行万里路，看万卷带子，就是这样，创意来自于生活中一切接触的事物，你永远不知道哪一件事会成为你的手下的创意来源。

最后八卦一下，很气人的是，莫康孙老师事业成功，修养上乘，而且还长得十分帅气；他经常乘坐地铁下班，会不会哪次被我撞见呢？