《奥格威谈广告》经典读后感有感

《奥格威谈广告》是一本由[美]大卫·奥格威著作，中信出版集团出版的平装图书，本书定价：88，页数：376，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《奥格威谈广告》读后感(一)：书感

奥格威也是多作用独白和案例来讲得是对广告的理解，不过这本书最多的是讲对广告公司的理解，尤再管理上，里面的东西也很受益，每个人都会在经历中慢慢试错，看得就是前人的经验，并把这种经验答疑解惑并运用于生活中去。我在生活也会遇到一些压力，甚至是睡不着，每天只睡六七个小时，醒了就再也睡不着了，想想自己格局和胸怀挺小的，有些东西光明白了也没有，也不用给我讲大道理宽心，有的人用几十年学会拿起来，却又得用几十年学会放下...

《奥格威谈广告》读后感(二)：奥格威yyds

在线膜拜广告大佬！大卫奥格威，广告界神一样的存在。想当年误打误撞进入广告界，一晃好多年过去了，当时的一幕幕恍如昨日，记忆犹新。广告对我而言是神奇美好的存在，工作之余也翻阅了许多广告专业书籍，看了几季《广告狂人》的剧。我太热爱这个行业了！！！！！！！！奥格威谈广告，每一句都是经典，每一个案例都值得收藏，反复阅读重点标记，都是不可多得的财富。广告小白，广告资深人士都值得一看，不可错过，值得一看！！！

《奥格威谈广告》读后感(三)：当奥格威谈广告时他在谈什么？

2020疫情期间，跟一个已经移民澳大利亚的前公关朋友聊起传媒生态，说到广告公司的失势，朋友提及传媒环境的变化让广告业正在变得尴尬无比。想想也对，大众传播日渐分化小众，小众又日渐通过监测和算法日渐所谓精准千人千面。但反过来看，渠道的变化和技术的提升其实没解决千人千面到最后一公里或者一分钟的问题，也就是给谁看什么。在读奥格威这本近乎半个世纪前广告业近乎黄金时期（纸媒日渐失势，电视广告日渐崛起）的书的时候，给人的感受是他关注消费者反馈（能多卖货的广告才是好广告）及通过各类可能的技术进行市场调研（多具现代意识），更关注的仍是广告作为本体的内容发掘渠道及技术型传达方式，比如不怕长（英文广告写到四五千个单词仍效果很好），目的只为传达商品信息，使用衬线体及少用大写字母增加可读性，比如文图的配比要考虑美感及各类形式的混排……

简言之，广告内容本身关注艺术性发掘，广告传播渠道则讲究科学性。这是门有门槛的手艺，奥格威则是头部的玩家。当然，作为一个资深纸质媒体爱好者，看到书末奥格威所预言的13个趋势当中提到印刷广告将会再次崛起，难免会心一笑又心酸不已。但又想起前些天看《三联生活周刊》写直播卖货的兴起过程中的比喻：说当下的各位头部主播其实性质跟几十年前商场售货员们的奋力吆喝类似，都是通过直观的形式展现商品的好处与优势，让消费者减少挑选的决策压力和尽快掌握信息。所不同的是把一锤子买卖变成了主播们以个人品牌名誉为背书，消费者可以更相信一点商品的品质而已。说来说去，技术在变，渠道在变，人不变，一些商品希望通过更好的广告方式获得优先关注进而卖货不变。如此来说，好的广告的标准真的变了吗？

《奥格威谈广告》读后感(四)：一本公关广告人必读传世经典

近几年有一个观点很流行，叫做“广告没落，公关崛起”，言外之意是现在广告已经没前途了，新的出路在公关领域。

对于该观点，我持保留态度。在我看来，广告和公关并没有本质上的区别，其最终目的是一样的，都是通过影响消费者心智来促成销售和企业成长。如果硬说有区别，那大概率是企业公关部和品牌部为了凸显各自价值，刻意分割出来的。

我们看到的趋势是，随着广告与公关的差异性日益减少，品牌、公关不再各自为政，很多大企业，都已经将两者合而为一，用一个大的“品牌公关部”或者“市场营销部”等来统一管理。

新媒体的强势崛起，传统媒体的日渐没落，背后代表的，是以公关为主导阵地的自媒体渠道的新生，和以电视、报纸、杂志为代表的传统媒介渠道的瓦解，那么广告就真的没价值了吗？我看未必，只是在新时期，广告不再像过往那么张扬，大张旗鼓表明自己是广告，而是日益隐匿幕后，去潜移默化影响消费者，这本质上也是广告，只不过换了种形式。类似的，香水百合换了个名字，它就不再是花香怡人了吗？

基于以上的前提，可以得出一个结论是：无论广告亦或者是公关，其实现的价值导向是一致的，解决问题的思路以及方法论，是殊途同归的。这也是在这个从业者大喊“广告当死，公关当立”的时代，为何仍然值得读一读《奥格威谈广告》这本书的重要缘由。

作为世界最大的传播营销机构——奥美公司的创始人，奥格威先生开创了一个新的营销时代。时至今日，我们看到，在奥美公司官方介绍自己的定位中，其表述为：“为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。”

广告本质上是一种传播形式，公关也是传播的一种，都是将自身的想要表达的东西传递出去。奥格威先生在书中表述，“致寻找广告代理公司的客户的公开信”，将“广告”换成“公关”，其方法和思考模式依然适用。

如果你是刚入行1-2年的广告新人，或者是进入企业的跨界媒体人，亦或者你只是单纯想了解广告这个行业是如何运转的，奥格威先生的这本书，都是不可多得的教科书式方法论。此外，对于当前日益壮大的公关从业者人群，或者是有志于自己开传媒、公关公司的人士，此书亦可提供诸多不可多得的价值。

《奥格威谈广告》读后感(五)：奥格威谈广告，能引发你很多思考

中信出版集团出的这本《奥格威谈广告》设计非常的别致，封面上，奥格威用一双睿智的眼睛盯着你，仿佛在跟你说：相信我，你一定会进步的。奥格威说，他这本书是写给雄心勃勃的年轻人，以及希望提升销售类的广告老兵。

我不在这个范围，但是我可以拓展这个范围：）

我是一个对广告很有兴趣，偶尔的会去参与一些广告词征集的人。

虽然成功的几率非常小，但是自己也觉得自己是一个广告边缘人，偶尔地也会学习一些跟广告有关的知识。

这本书对我来说也是非常有用的。

一本好书要让你能够浮想联翩，把生活和他的理念结合在一起。

比如他书中有一个理念，我以前从来没有注意过。

“如果你提供的服务过于慷慨，客户当然会喜欢你，但你自己会破产。”

这就是告诉你，凡事皆有度，失度则失误。

以前我在设计广告语的时候，总是不遗余力的说这个东西的好处，并且尽量的增加它的附加值，看来以后还得把握好这个度啊。

忽然想起以前看台湾广告人刘兴钦的《发明趣谈》，里面有一个例子，可以和奥格威联动一下。

发明家设计了一个水族馆用的漂亮的喂鱼器，结果老板卖完一批以后怎么都不肯再进货。因为这个东西价值低，又特别的漂亮，每一个买鱼的人都让老板送一个，最后老板实在是赔不起了。

广告也是这样要把握好度，这是我在这本书里得到的第1个启发，以后要常读这本书，估计还有更多的启发，到时候再来写心得体会。