文案力的读后感大全

《文案力》是一本由盧建彰著作，天下文化出版的平装图书，本书定价：NT330，页数：304，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《文案力》读后感(一)：如果文案像武侠，这本书就是太极功夫，《文案力》读后七问

看完整书用时一个月左右。

断断续续，断断续续，终于在一个周末下午狠下心来啃掉大半，扫尾几章都是虚虚的。

问题1：我为什么要阅读《文案力》

文案能力的提升，一直是我关心的领域，偶然机会看到介绍很感兴趣，于是在HK诚品书店看到就买下。

问题2：关于文案能力，我已经具有的认知是什么？

1，文案不只是码字写东西，写东西只是最后一步，文案是观察、理解事物，并以合适方式呈现出来。

2，文案就是产品手册。

问题3：书中印象最深刻的观点和例子有哪些？

看完就记住了这一个：

作者带着患病的老父亲去郊外透透气，看到老父亲眼神流露出来的满足感，进而迸发出灵感：家族就是旅行。文案就是生活的体现。

问题4：我运用这本书的观点，做出了哪些实际改变或工作设定或工作安排？

没有。

问题5：如果推荐一本读过的书和这本一起读，我推荐哪一本？

《文案训练手册》属于大师在写入门级好书，而本书属于高手在写高手的心得感悟。

问题6：读书前、后，我的企业发生了哪些变化？

一个月还不足以变化，但是在平时工作中会更多的要求大家思考深度加深，更加注重用户的体验。

问题7：我会再读一遍么？如果会，什么时候？

应该都不会，除非碰到疑问值得马上借鉴的，可以当工具书。

问题8：觉得有回答到Q1么？百分之多少？

本书完全做不到看完提升文案能力，但是让我理解到文案不光是技术，还是心法。

想写出好文案，关心别人，就是心法。

问题9：这书好读么？

答：好读，除了需要克服竖着读书的问题，其他都不是个事。

《文案力》读后感(二)：若文字足以抵达家国的边界

我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》

第一次读这样一本书，来自一位台湾文案的口吻，感觉好比跨过海峡、现场观看了一场台胞的文化演讲。阅读之后，能深刻感受到笔者通过文字传达出来的情感与力量，得到一些“启发”——从小疑惑台湾的音乐、尤其是歌词，怎么有那么强的感染力，现在有所理解了。这是台湾文学的力量。

历史的纷乱变迁造就台湾自成一方，原始热情与现代文明在此融汇，形成一股精炼而温暖的文学力量。相对于mainland，这里的土地没有辽阔与肃杀，有的是海洋上的一捧轻盈，还有战争风雨飘摇之后的一种沉稳（像一个人乘地铁久了，能够不用扶手和倚靠，就在晃荡中自身找到平衡立足的方式）。

在海峡这一头的我，会有这样一种可能不够政治正确的羡慕：那一头的海岛上，土地没有“不必要的那样大”，人口没有“不必要的那样多”，资源充沛，虽然同样没有人人富足，但是那边的人们拥有的精神文明空间比较充裕。在对所处疆域的摸索中，他们先找到了“家国的边界”，清晰而安适。

所谓“家国”而不是“国家”，一方面我想避开政治与历史的纠缠，因为不少人喜欢在“国家”这个概念字眼下文章、给人扣帽子，另一方面我朴素地认为，有家才有国。“国”并不是随着人类形成而来的，“家”才是——前者是政治产物，后者是情感凝结，而人类天生就是情感动物。由“家”形成的“国”更能够凝结人群、族群，在文字的基础上，产生族群文明，衍生具备在地性的、富有能量的文学。

因此，一方水土一方人，在土地上生存的人们爱着的这片土地，这个供养着他们日常、护佑着他们世代、见证着他们兴衰的须臾一方，是他们心中最亲近的家国。

若文字足以抵达家国的边界，文明得以充盈、文学得以深厚、文案得以直抵人心，这一切得到了家国族人的共鸣。

这只是一个无关政治的启发。

《文案力》读后感(三)：《文案力》笔记摘录

1、观察是第一课，搞不好也是最后一课。有印象后，就有故事。有印象后，再颠覆故事。

2、试着想象你要说的事情，用图像思考。它如果最后被结晶，被精炼成一句话，像个招牌一样，放在你头上，放在你的汽车上，放在你的整个会议上，放在你今天耗费八小时完成的简报上。它漂浮着，它巨大显眼，它代表你的知识集合，它是你所耗费的经历总和。

3、你仰望的大师高度，决定你的高度。

4、延伸你想指涉的意义。所谓的延伸，在任何创意里都见得到，你一定要学会这招，因为这是所有创意人最基本，但也最常使用到的法宝。基本上就是问问题，去哪里？会怎样？然后呢？然后呢？又然后呢？后来呢？

5、认同感永远是该说的第一句话，争取了对方的认同，才有机会争取到对方的耳朵，才有机会往下说。

6、真正的认同，是不出现认同的字眼，但能理解对方的难。

7、我倾向乐观，我的意思是，当大家都写得差，你只要稍稍写得好一点就会很好。

8、你要创造的是自己的节奏，你要找出对方防守的空档。以创作为例就是，涣散和涣散之间，你不必永远很厉害，你只要在你出手的时候厉害，这样说起来有没有觉得比较轻松？

9、你只要有创作的意图，你就有创意，你就是创意人。你只是要避免自己不创作而已，没那么难，但也没那么简单。

10、跟追求校花一样，因为大家都觉得追不到，所以都没去追。有起跑的，才有可能抵达终点。

11、我想起以前曾经读过，曾国藩说他不怕力大无穷的人，也不怕智慧过人的人，但他怕不怕死的人。

我就想，我可以改一下吗？比起来，现实世界里，我觉得真正要害怕的，应该是读书的人。因为他虽然不一定天生聪颖，也不一定有家世背景，但因为他阅读，所以他可以得到世界上的各种知识和经验，甚至特别的情感，他可以比一般人更能打动人，而那是任何钱财都比不上的，更是世界上最强大的力量，你该畏惧。

12、我还没有答案，我只有进行式的答案。我想这对于想追求创意的人来讲，才有意义。一个迷路的人，才有机会告诉别人怎样会迷路。有些已经到达的人，说不定是搭别人的车去的，叫他靠自己再走一遍，也不一定到的了。

13、对创作者而言，你的人和心必须先到场，你的作品才有机会到位。临场感是重点。

14、当我们在做广告行销时，想到的除了对方口袋的钱之外，有没有想过，那个消费者有一天会是我们？这是一个重点，如果你还没意识到你自己就是说话的对象，你一定老是乱说，胡说，轻易的说。

15、很多人以为行销应该是天马行空，但我觉得，行销是最理解现实的梦想家在做的，你比谁都理解现实，所以可以把你的梦想变成现实。

16、以最商业的角度来看，支持一个恰当的立场，都是最好的行销手段。关切社会议题，会让企业品牌更有人味，比化妆胭抹来得踏实且有效率。

17、有时候，人们看腻了优秀的英雄人物后，也想看看跟你我一样的凡夫俗子，在这个世界上如何求生存？

18、你的问题，可能是所有人的问题，而那就是行销的答案。

19、当你为某件在乎的事出力，你就会有力，你就是个有力人士，因为你在意，而当你在意我们，我们就是一队的。

《文案力》读后感(四)：你有认真过好你的这一生吗？| 卢建彰：《文案力》

《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。

这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。 在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书触动我的地方。

kurt在书中提到，文案人的创意，需要有感而发；在创意面前，谦卑；在时间面前，谦卑。

文案行业很重视时间因素，时间决定了工作的轻重缓急。但在人生里面，人们却意识不到时间的长短。

Deadline的存在，能让人们反推事情的进程，学会辨别何为重要，何为次要，对不重要的事项作出舍弃。

当陷入创意缺失的状态时，kurt提醒文案人“在意，就有创意”。因为筛选在意事物的过程，能激发人的创意思维，创造出富有好想法的作品。

kurt很在意时间，时间的稀缺激发了他的创意力，从而有了由他执导的《22K》的诞生。

金士杰最新短视频——22K人生_腾讯视频

“下一个十年，你在哪？你会在哪？”有关对未来的思考，是一道题。

死亡，是每一个人人生的终点，但我们往往对此视而不见，任由生命浪费。向死而生，能让我们及时关注及珍惜自己在意的事物。

“在意，就有创意”，不但适用于文案创作，也适合应用在人生规划当中。

若将人生比喻成一部作品，找出我们生命里重中之重的事物，认真待之，我们就会找到活着的意义。

当文案人创意枯竭时，kurt提醒文案人找创意，要有抬头看的力量。

“偶尔抬头看看自己在哪里，比较好清楚世界的样子。” 这个看，不但是看世界，还要看他人，看自己。

看清世界，你才知自己的不知，理解自己的不足，从而有意识地让自己对事物保持敏感，增强观察力。

感受力是文案人的一种基本能力，仔细去在意别人的反应，才能洞察到人心的需求，发掘出好的故事，强化文案作品的创意优势。

一部好的作品，其背后都体现了人的深层次精神需求。kurt常常能将自己对人心的体察与产品特性完美地融合起来。

在作品《故事的宫殿：记忆在手心》中，kurt就透彻地洞察了人的情感需求。

台北故宫微电影《故事的宫殿：记忆在手心》 改编自真人真事_腾讯视频

“记得笑，记得哭，记得每一个记得。” 父女情谊与文物搭建起了情感的连结，唤醒了人对故宫文物的珍重之情。

洞察需求，是发掘创意力的基本，是做人的连结的核心所在。社交，其实也是另一种人的连结。

在交往中，细心感受对方的话语，洞察他人的心思，明白其内心的诉求，会令沟通变得顺畅，把人凝聚起来。

做文案，要有感受力；做人，也要有感受力。有感受力的人，才能激发创意思维，才能做好人的连结，才能和他人友好相处。

“不做事，就不会做创意。” “坐视，什么都看不见，也做不成。”

kurt认为文案人的创意从来都不是动口就有的，而是要动手。在生活中，每一件事都要张大眼睛去看去学，更要卷起袖子去做去感受，才能有所收获。

文案人保持身体力行，就能发掘出身边那些认真做事的人。而真正的品牌故事，其实就是把做事的人的故事说出来。

作品《南岛荣耀》中，kurt就详细把做事的人－－林子伟的故事说了出来。

“做得漂亮，活得也漂亮”，林子伟的努力得到了回报。任何时候，他都在为自己的梦想做准备；任何时候，他都在认真过好自己的人生。

“我是谁？”“我从哪里来？”“我要去哪里？” 这是柏拉图提出的古老哲学题。我们常戏言这些哲学题太高深了，平凡人还是活在当下比较实际。

但到了人生的尽头，你会否扣心自问：我的这一生，有认真过过吗？如果答案是“没”，那么在旁人的眼中，你跟有没来过这个世界是没差别的。

所以，要找到自己喜欢的事物，要找到自己在意的事物。为你喜欢的、在意的站起来，让你喜欢的、在意的事物因你而有所不同。而你自己，也要活出你自己喜欢的模样。

生命就是一场创作，你是你人生的创作者。人的一生，就是一部作品。这部作品没有暂停，没有推倒重置，错过了就不能回头。

若要经营好这部作品，我们每天都要保持认真的态度，努力做事，踏实做人。