《新媒体文案创作与传播》读后感精选

《新媒体文案创作与传播》是一本由秋叶 / 叶小鱼 / 勾俊伟著作，人民邮电出版社出版的平装图书，本书定价：39.80元，页数：212，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《新媒体文案创作与传播》读后感(一)：简评 | 仅适合完全未接触文案的小白

书名是《新媒体文案创作与传播》，然而内容尽是“文案基础知识输出”，只在第九章稍微提及了新媒体中的微信微博QQ空间这三个渠道。 而文案部分，是典型的知识点搬运，跟我看过的其他同类书以及在学校用的教科书内容、板块架构均大同小异，无非是概念的提出解释，经典案例剖析分享，课堂互动练习……甚至可以说只是把日常基操转化为文字。并且这些“干货”早在新媒体出现之前就已出版过。。。 因此，最大的败笔就在于这本书不该冠以“新媒体”三个字，文中举例虽经典，但不代表同样适合现在的新媒体平台，文案功底固然重要，但是新媒体文案更需要紧跟市场变化，认识新媒体本身，研究新媒体平台，不同的平台用户个性不同，文案的风格自然也不一样，作者大篇幅告诉你怎么写广告语怎么写海报文案怎么写品牌文案，可有想过这些也许并不会也不适合发到新媒体平台？？？？新媒体可不只有微信跟微博，何况市场变化迅速，新平台越来越多，日益形成各自的个性，这些发表在传统媒体的经典成功案例还能够在新兴媒体上发挥同样的效果吗？未必。 总而言之，有挂羊头卖狗肉的嫌疑，看了下出版时间也算是“过期”的新媒体教学，唯一提到的微博微信也是特别浅的东西，如果真想学新媒体文案不建议看，如果想入门文案，建议看奥格威。 个人权当复习巩固文案基础了。

《新媒体文案创作与传播》读后感(二)：文案工作，没有想象的那么简单

虽然我没有从事相关工作，但能看得出，这书是入门级，当然，这种靠脑子工作的专业书籍很难有好深的书出现，毕竟，自己脑子里的东西可以不断的产生价值，写书才能挣几个钱……

为啥我说这是入门书籍呢，因为，作为绝对外行，对里面的不少内容都是知道的，不过还是有很多让我觉得新鲜的东西，至少，让我知道，文案工作不仅仅需要文笔，随着各种自媒体形式的出现，还需要配合有其他技能才能做好文案工作，所以，应该特别烧脑吧！

同时呢，这本书也让我对文案工作有了点兴趣，想想以前大学的时候喜欢在QQ空间发文章写说说，为了能有更多的点赞评论访问量，我也绞尽脑汁两三年呢，成绩还算可以，看完书，觉得，好像自己也适合这个文案工作啊。

不过，这暂时只是想想，未来也一切皆有可能。 为啥我说这是入门书籍呢，因为，作为绝对外行，对里面的不少内容都是知道的，不过还是有很多让我觉得新鲜的东西，至少，让我知道，文案工作不仅仅需要文笔，随着各种自媒体形式的出现，还需要配合有其他技能才能做好文案工作，所以，应该特别烧脑吧！ 同时呢，这本书也让我对文案工作有了点兴趣，想想以前大学的时候喜欢在QQ空间发文章写说说，为了能有更多的点赞评论访问量，我也绞尽脑汁两三年呢，成绩还算可以，看完书，觉得，好像自己也适合这个文案工作啊。 不过，这暂时只是想想，未来也一切皆有可能。 7.5分，以外外行的眼光来看，让我亮眼的东西相对比较少，但也足够专业细致了，也挺全面，用心了。

《新媒体文案创作与传播》读后感(三)：新媒体文案要点分析

有些观点都是重复的。可以分类为销售文案、传播文案。

步骤1.明确文案目的2.列文案简报3.文案创意写作输出4.文案复盘

分析竞争对手swot分析、核心竞争链对比分析、创意表格分析

好开头四大功能吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读

新脑理性沟通-间脑情感沟通-新脑刺激快去决策

一开头吸引人：1.与我有关（收益、标签、生活）2.形成对比3.满足好奇

二第一段：讲故事、提问题、用情怀、造悬念

三信任：理性信任、感性信任，用权威、反权威、用细节、用数据、客户自证、示范效果、说愿景。

四结尾引导购买，营造稀缺感

标题、架构、开头、结尾打造，认知-情感-行为。销售文案担任行为、品牌文案是认知情感，特点有调性、利传播、重情感。

三个信息传播方法：符号化、社交币、附着力

跟节假日热点、倒计时文案。

补充策划能力，活动目的、对象、背景、主题、方式、时间、地点、广告配合、过程监控、费用预算、意外防范、效果预估。

Seo搜索引擎优化、B2B模式

《新媒体文案创作与传播》读后感(四)：思维导图读书笔记

我想起写跟同样是理工狗的小伙伴们聊起写高考写议论文，都是绝不跑题但也难出高分。大抵是没有带情绪和感情的拆分观点，套入案例，进行修辞。想了想那些爆款文也是八股文啊。既然这样就有技巧可学，通过观察、模仿和反复练习总能做到差不多的效果。

正文不能少于140字所以我放一下其他PPT 思维导图 清单读书笔记的链接：

https://book.douban.com/people/sure3/reviews？start=0

《新媒体文案创作与传播》读后感(五)：批判性思维看待本书，怎么用还是在于我们自己

我读本书的目的，一是修缮我的知识体系，二是刻意练习写作，三是锻炼自己的批判性思维。

《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第一篇是文案基础篇、第二篇是文案创意实务篇、第三篇补充文案相关技能。

准确说：这是一本讲产品文案/电商文案的书籍，在新媒体概念最火的时候，想蹭一下新媒体的热度。然作为文案行业10年，培训行业2年的叶小鱼来说，本书还是有一些干货的。尤其是心理学和文案结合的点，以及作者“旁征博引”的知名学者观点。

第一篇内容是“文案基础知识输出”，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养。乍一看是和新媒体文案有点关联，但是读完全书后发现，后面讲的都是产品文案/电商文案，而在新媒体上，只在书籍快结束的第九章稍微提及了新媒体中的微信微博QQ空间这三个渠道。从这个角度上来看，本书的标题水平——还不如叶小鱼的另外一本书籍《文案变现》。

文案部分基础篇，是典型的知识点搬运，跟我看过的其他同类书以及在学校用的教科书内容、板块架构均大同小异，无非是概念的提出解释，经典案例剖析分享，课堂互动练习……甚至可以说只是把日常基操转化为文字、图表。checklist。并且这些“干货”早在新媒体出现之前就已出版过。这种快餐类书籍如果读者没有一定的触类旁通、一定的积累是很难有印象的。所以就实用性来说不如国际广告大师（如奥格威）的文案书籍。

作者大篇幅告诉你怎么写广告语，怎么写海报文案，怎么写品牌文案，这是叶小鱼《文案变现》的那一套观点，然而和实际的新媒体文案工作有出入，一是这些文案也许并不会、也不适合发到新媒体平台？二是新媒体可不只有微信跟微博；三是大部分新媒体工作者文案工作并不是广告语海报文案品牌文案，而是写推文。

第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；看内容很全面，然而细节不够深入。

写文案无非就是那几步：写之前分析目标人群、分析竞争对手、卖点挖掘、文案数字化创意思考、文案创意落地。书中这章节是秋叶老师编著的，有着很浓烈的教科书风格，USP卖点理论、金字塔表达落地形式也都是教科书式的框架。做过新媒体的人读本书可以明显的感觉到案例的脱节。

iPhone5——“多了更多，少了不少。”

iPhone5S——“超前，空前。”

5S升级版SE——“一小部的一大步。”

iPhone6——“比更大还更大。”

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢？

尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab或link等交互方式去解决。比如上面的link到观看主题演讲。

第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力，本书策划能力中有只讲到了活动策划这一个细分领域。这一篇有点鸡肋，篇幅也小，个人觉得有凑数之嫌，和前面章节脱钩了，讲的也不够深入。策划有很多方向：传统的文案策划、广告策划、营销策划，后来的网站策划、产品策划、新媒体策划、运营策划等..

第三篇和结尾有点仓促，网络上、工作中这种内容太常见了。来看下说的是什么？

总结：本书适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。但我认为，这种新媒体快餐书籍，只适合小白。也可以作为工具书籍，翻阅以下。比如上面列出的第三篇内容，纯碎就是checklist嘛。

最后送上本书的思维导图：