《广告文案》经典读后感有感

《广告文案》是一本由乐剑峰著作，中信出版社出版的平装图书，本书定价：58，页数：2016-11，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《广告文案》读后感(一)：简评（三星半） | 乐剑峰《广告文案》

是一本比较实用的系统化的工具书，大部分类型文案都有提到，也有相应的案例予以读者进一步理解。因为从读书时起就比较喜欢看案例，所以看得也还挺津津有味。 但要说这案例的整体质量嘛，其实也不好评价。多数觉得还不错，不过有一些作品现在看来还蛮炸裂的哈哈哈，可能是时代问题（案例基本都是在2014年之前的），也可能是因为我不是那些广告的受众。 整体来说，这本书比较适合广告公司的文案人员，里面提到的项目及投放媒介还是以传统媒体居多，这些内容在小型甲方公司的文案基本用不上，当然知识永远不怕多，如果愿意的话，也是可以翻开看看的（至于书里的知识是否过时见仁见智吧）。 书里也有提到新媒体，但只主要提了微博及微信这两个平台，同时也是比较基础的知识点，新手可以看看，有经验的可以直接跳过。 最后是附了关于4A的定义、英文头衔的盘点、广告奖以及专业书刊，后三项个人基本只是快速浏览了一遍，知道在这本书里能够找到这类科普即可。 整体推荐指数【三星半】，主要扣了存在错别字、段落重复等基础性错误的印象分（校对如此不严谨实在不应该啊）。

《广告文案》读后感(二)：书评

《广告文案》乐剑锋 我很喜欢看各种广告，闲时看到有趣的招牌就拍照，经常也对垃圾桶广告文化犯愁，整容，酒业，饮食类广告，投放到垃圾桶上，究竟是图广告费便宜还是真的有效？环保产品广告不是效果更好么？ 但是我并不向往广告文案这份职业。能写的人并不等于能写文案，作家更加做不了文案，他们难免太清高视广告如铜臭。文案的最终结果不是写得好，需要的是说服力，说服顾客购买的能力。 乐剑锋的这本《广告文案》，可是说是广告行业的入门手册。他选择的广告案例都很有代表性，虽然只是2016年出版的书，但看着当时的一些广告，已经恍如隔世。 “我呼吸 别再去考虑太多的问题，像一只奔跑的小兔，提醒自己向爱接近”。陈羽凡为摩托罗拉T191创作的特别单曲，谁还记得？不但摩托罗拉不见了，陈羽凡自己的舞台也给他糟蹋了，远离毒品啊。方文山周杰伦的《我的地盘》是为中国移动品牌动感地带代言的，黎明的《情深说话未曾讲》是给香港和记电讯唱的。 有些朋友很讨厌广告，其实只是讨厌让自己讨厌的广告罢了。有的天天发公益广告而高喊严拒广告，实际是没有搞清楚广告的含义。 广告策划人常玩的头脑风暴游戏，刚才匆忙的玩了一下，“书”字瞬间也就只能书写这么几个词而已，广告行业的好玩之处还在于潜能可以无限大，我们看电影我们追剧我们听音乐，我们刷朋友圈，哪能没有广告呢？微信要是没有了广告的支持，哪咱们的缘分也就886了。 阅读一本广告书刊，可能只需要半小时，成为一名合格的广告人，绝对要终身学习，你也不能永远在学习，头脑跟不上就要被淘汰。最近明显感觉到自己在阅读各种名著的过程中，显得呆头呆脑，思维打不开，赶紧翻出这些广告系列图书，刺激一下大脑。 想要入行？《国际广告》《中国广告》《广告档案》等行业杂志起码要刨熟，否则闭门造车苦苦思考出来的文案，原来早就有人在用了，何其打脸。 广告从业员更需要选择一家良好的公司，起码要能互相协作，如果上班时间的三分一都花在部门内斗，请问你还能有好的创意了吗？你的努力值得坚持吗？ 黄霑先生的名句，“人头马一开，好事自然来”，也是在改了无数次稿，被上司骂得狗血淋头之后，逼出来的。所以玻璃心重的人，也不适合做文案策划，本来是服务别人的事业，你这也不能说那也不许批评，怎么办？ 之前朋友让推荐一些广告丛书，不敢推荐，但是这本书是值得买的，好的广告案例不会过时，创意也不会过时，无非是报纸电视换到威信，微博，创意人员的脑子当然要被客户转得快些。

《广告文案》读后感(三)：一些摘录

人间何处无文案

1.文字，从毛笔宣纸上走出来，从输入法和对话框里跳出来，以惊人的速度繁衍传播，包围着我们的生活。

2.新媒体，让话语权不再只是少数人的专利，你方唱罢我登场，语不惊人死不休。

3.构思着广告的概念，用命名美化品牌，用标题刺激眼球，用口号鼓动消费。

4.流传下来的每一句时代语录都是这个世界的一个截面，透视着时代的丰富变迁和潮流的光怪陆离。

广告文案的双重定义

1.从本质上来讲，文案撰稿人首先是商人，其实才是艺术家。广告文案撰稿人所写的是论述清晰、说服力强并且有利于销售的文字。

2.广告文案写作，是一种按要求、有目的的写作，必须经过长期训练与商业实战，才能达到运用自如的境界。

3.必须善于分析、敏于观察并掌握大量的相关专业知识，用简练的文笔描述事物。

与新闻写作不同的是，广告文案中还要增加一种新闻报道所没有的元素——劝服元素。讲事实的同时，还要用文字为产品或服务营造出气氛，激发潜在消费者的欲望，促成购买。

必须依照不同的时间、地域要求，为不同的产品量身定做文案。

4.文案加美指（美术指导），构成了一个最基本的创意小组，他们之间能否默契合作、各取所长，是保证一个广告作品成功的前提。若干个创意小组，构成了广告公司的创意部，他们与客户部、策略部、媒介部、制作部等并肩作战，构成整个广告公司的运作体系。

5.美指需要先手绘草图，再上机做设计，还要找大量辅助图片、品牌元素。

6.有些人从没做过广告，却能写出抢眼的标题，说出绝妙的句子，比如畅销书作家、脱口秀主持人。

7.文案的工作，绝不是“copy writer”字面所涵盖的那样，他要写，更要想。除了要求有娴熟的文字表达能力，更需要文字意外的想法：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想，对社会的观察，对人性的理解，生活阅历的积累等。

全能文案的日程表

1.广告文案撰稿人的工作总体分为三块：发想创意、文字表达创意、跟设计一起想画面。还有校对文字、拍摄根片、录音监制、市场调研等各项后续工作。

2.日常的写作过程往往充满反复，繁琐而缺少激情。但是，作为一个文案，哪怕是一封电子邮件，都应该写得精炼、高效、富有沟通力。

大卫·奥格威

1.广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。

威廉·伯恩巴克

1.与人合伙创立了DDB（Doyle Dace Bernbach）广告公司。

作品一：艾维斯

美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告，运用人们同情弱者的心理，成功地传播了服务理念，奇迹般地扭亏为盈。

作品二：大众的甲壳虫

“Think Small”的主张，强调低廉的售价、较少的维修费用、精湛的工艺和设计、良好的操控和安全性，最重要的是——油耗少。还创造出独特的“甲壳虫文化”：简约、独特、个性化、反物质主义。

罗瑟·瑞夫斯

1.他所提出的USP理论（独特的销售主张），对广告界产生了经久不衰的影响。“只溶在口，不溶在手”的M&M巧克力豆、“清洁牙齿，清新口气”的高露洁牙膏，以及“含有两万瓣过滤气泡”的总督牌香烟等名作均出自其手。

2.语录：你知道，只有广告人才会开研讨会来评判各种广告。公众不开研讨会，也不做评判。他们要么采取购买的行动，要么就无动于衷。

一个商品的成功因素就蕴藏于商品本身。

李奥·贝纳

语录：伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

作品：万宝路香烟，名字Marlboro:Man always remenber love because of romantic only。

乔治·葛瑞宾

为箭牌衬衫、旅行者探险、美林证券、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为世界广告史上的经典之作。

语录：我想说的是，要参与生活，参与生活，再参与生活。

萨其兄弟

1970年，兄弟俩在伦敦联手创立Saatchi & Saatchi广告公司（中国大陆译名为盛世长城）。

先摘这么多，慢慢更新。