《广告创意与文案》读后感摘抄

《广告创意与文案》是一本由乔治·费尔顿著作，中国人民大学出版社出版的360图书，本书定价：39.80元，页数：2005-5，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《广告创意与文案》读后感(一)：难得的广告教材佳作

这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。

不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。

《广告创意与文案》读后感(二)：能让你真正掌握创意技巧的书

此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。

《广告创意与文案》读后感(三)：很使用又很亲切的广告书

作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对新手们的对话,他例举的所有例子都来自真实,更重要的是每句话都有其实用性,比起光说概念的中国广告书言之有物了很多,而且书的编排也很有创造力,特地留出了一个项目叫创意工具箱,里面是启迪你激发灵感的东东,这本书对广告初学者很有帮助,希望你喜欢.

《广告创意与文案》读后感(四)：广告教科书

本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。

一、战略

了解产品，详细地。

消费者。——马斯洛需求理论。

市场（定位、竞争者等等）

广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。

广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。

广告的编辑战略：一般诉求（同质化竞争）、独特的卖点、品牌形象、以及产品所代表的的生活方式态度之类。

二、实施

平面广告的设计细节：

广告标题的细节以及观感；

视觉形象：产品本身、使用前后的对比、部位特写、“人”、生活方式等等。

广告口号：可以平行式。

广告正文：

基调。即主要氛围。

细节。

风格。

统一的论点。

手法：比喻、松散式。

印艺设计。

三、工具箱

产生创意：列出有关产品的特点、问题、基础——所有。

人物论证：普通人、专家、公司高层、名人。

最后的大招：“由两半组成的广告”——对比法，以及“饽逆法”——从别人舍弃的缺点角度来论证。

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其实做到《文案发烧》里所说的简约、直接、直达广告核心就足矣。

《广告创意与文案》读后感(五)：广告战略的理解（第一部分）

本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教材过于空洞，类似蜻蜓点水；亦或压根就风马牛不相及）。

第一部分主要讲述了广告战略制定的准备步骤及种类两个方面。

广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。

这样讲有些空洞，打个比方。我们是卖黄瓜的，水分多、肉质嫩、味道甘甜，营养丰富（我们可以提供的利益点）。这时候调研发现，市场上有的品牌说自己黄瓜非常适合炒菜，有的说自己黄瓜凉拌很好吃，有的品牌说自己黄瓜是休闲首选的零食（注意，这些需求已经被其他品牌满足了）。这时候，我们对消费者进行解剖发现，原来黄瓜除了食用之外，十个女性消费者当中，会有三个拿黄瓜来敷面膜的。然而，再回过头研究我们的产品，原来我们的黄瓜含丰富的微量元素，对皮肤具有非常好补水作用。

此时，我们为自己找到了一个尚未被占领的山头——皮肤补水。接下来，我们便以此作为方向，完善品牌，制定详细战略。

广告战略可分为以产品为导向和以消费者为导向两大类。

其中，以产品为导向的包括：a.一般诉求（即推销产品品类，而非品牌）；b.诉求产品特点；c.诉求独特卖点（即品牌特有的利益点）；d.定位。

以消费者为导向的战略包括：a.建立品牌形象；b.提倡某种生活方式；c. 提倡某种态度（即某种情感、心境）；d.用品牌体现某种文化力量。