《一切从广告开始》读后感摘抄

《一切从广告开始》是一本由[美]克劳德·霍普金斯著作，北京联合出版公司出版的平装图书，本书定价：52.00元，页数：312，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《一切从广告开始》读后感(一)：半自传的一本书，包括作者对广告策略的总结，以及一些自身经历

相关从业人员值得一看，我个人觉得，包括广告、推销、宣发，就是需要把产品推广出去的人都可以看一看，印证了这么一句话，经典永不过时~

整本书类似于半自传，前半本是作者对广告策略的总结，后面是作者结合一些自身经历对这些策略进行了更深的阐述。

整书行文流畅，翻译过关，挺好的，感兴趣的人，或者相关从业人员值得一看。

《一切从广告开始》读后感(二)：现在的广告为什么很难打动人？

小的时候特别喜欢看电视上的广告，很多经典广告现在都能背出来：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。”“再看我，我就把你喝掉。”还有那个《妈妈洗脚》里小男孩捧着一盆水找妈妈的样子。

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可是现在却很少有让我觉得印象深刻的广告了。前几天朋友推荐我这本《一切从广告开始》，我看到里面很多百年经典的案例，很感慨虽然时间久了但内核依旧没变。

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①用标题激发兴趣

这点其实在现在自媒体平台也依然适用。小红书笔记的封面和标题是读者看到的第一印象，也是大家看到后是否想点进去的直接因素。（我自己也不太会取标题）同理让我想到了当年的UC震惊标题党以及港媒的毒舌标题党

《一切从广告开始》读后感(三)：可测量的广 告科学，从《一切从广 告开始》

被尊称为当代广 告界巨人的克劳德·霍普金斯，在一百年前就写了一本小书《科学的广 告》，书中并没有什么高深的理论知识，句子也大多短小精炼，可由此开创了广 告作为一门科学的历史。 在四年后，克劳德先生在朋友的鼓励下，完成了他的自传《我的广 告生涯》。此书同样秉承了作者一贯的风格，所使用的句子也都短且简单，此书主要分享作者自己35年的广 告从业经验。 而现在我手上的这本《一切从广 告开始》，则是百年前克劳德先生所著的两本书的合集。 奥美公司创始人、人称“广 告教父”大卫·奥格威这样评价：“如果不把这本书读上 7 遍，任何人都不能够去做广 告，它改变了我的一生。” 看完这句推荐言，你可能会和我当初一样疑惑：这不就一本从科学的角度，探讨广 告的本质，并提供实用广 告技巧和建议的书嘛，有能“改变人的一生”的力量吗？ 随着阅读的深入，我就越发觉得我们不能只看书名，以免错过这本百年经典。作者在一开始就表明，这是一本探讨广 告普遍原理的书，只要不符合这条原则的内容，都不会写进书里。 例如，作者谈到广 告就是放大了的推销术，并一再强调“广 告的唯

《一切从广告开始》读后感(四)：作为过来人，我劝你不要选广告专业如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告

作为过来人，我劝你不要选广告专业如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。-﹣大卫.奥格威

我不了解有钱人的行为模式。但是我确实非常了解普通人﹣-我喜欢和劳工交谈；喜欢研究那些精打细算的家庭主妇；也喜欢了解家境平困的少男少女的远大理想，获得他们的信任。只要给我的是普通人想要的东西，我就能把它卖出去。-﹣克劳德．霍普金斯

当我高考的时候，那个时候只有211还没有985,而全国新闻专业只有复旦和人大可以选，当我最后志愿被调剂到中文的时候，还略有一些遗憾。然而，大三开始实习时候，发现在各大报业集团活跃的是哲学系和中文系的师兄师姐，而学习新闻的人们都去哪里了呢？

真的开始进入传播这个领域，我才明白，营销和新闻一样，很多东西是基于人性的观察和理解。广告是一门专业、精准、可测量的科学；我们学习的是，一门科学的方法论，而这个方法论只有在一次次实践之中，才能被理解和掌握。所以，张雪峰也没有说错，现在的新闻已死。如果你缺少对这个行业的基础理解，通过本科的学科设置是很难摸到行业的门槛的。

《一切从广告出发》将《科学的广告》和《我的广告生涯》合并再版，我们可以看到克劳德先生给我们带来朴实无华的启示。不管是定位、细分品类、客户导向、获客成本，早在100年前，克劳德已经运用得炉火纯青。任何人都可以从《一切从广告开始》这本书习得正确看待内容生产的方式，也能从中了解得到人性最基本的诉求并没有发生改变。

《一切从广告开始》读后感(五)：不朽的广告传奇!

《一切从广告开始》——克劳德·霍普金斯（美）著 阮斯晗 译

北京联合出版公司

不朽的广告传奇！

这本书的作者是美国广告史上著名的文案撰稿人，现代六大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。

经过长时间的发展，如今的广告学终于进入了科学化的阶段。和其他学科一样，广告学同样有着稳固的基础法则和相当高的理论精准性，同时一代代广告人又通过对实际案例的剖析逐步建立了一套正确且行之有效的实操方法。

广告这一曾被视为与赌博无异的行业，如今成了安全系数高、发展空间大的代名词。这是因为现在的广告从业者既有切实的方法做参考，又有扎实的理论做支撑，风险自然就会大大降低。

广告业过去存在的一大主要问题是未能建立起行业基本准则，每个广告主都摸索着建立起自己的行事法则。他们对行业前辈总结的经验以及行业整体的进展一窍不通，这就好比一个人想造火车，却对前人的成果一无所知。

广告在表达上必须明确、清晰，且有说服力，就像一个销售人员必须做到的那样。过于精美的文字可能反而无益，独特的风格也不一定更有吸引力，因为它们分散了阅读者的注意力，反而暴露了其中的“圈套”。任何精心策划的销售企图一旦显露，被顾客察觉，都会引发顾客的抵触情绪。

影响消费者心理的因素还有很多，包括对消费者自尊与个性的尊重。我们必须知道如何调控这些因素。这是很难学习的，它们源自善良的本性，来自爱、理解、取悦和服务他人的愿望。任何一个人不懂得与他人相处的人都不可能学会这一切。