《超级话题营销》读后感100字

《超级话题营销》是一本由甄妙著作，机械工业出版社出版的精装图书，本书定价：69.8，页数：236，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《超级话题营销》读后感(一)：如何运用话题营销，赢得消费者的口碑？

“不懂为什么，就想打个广告。”这是2016年，一时席卷南宁地产界、广告界的话题营销成功案例。 这个话题，先在微信朋友圈小范围的传播，引发强烈反响后，又借势《深圳晚报》广泛宣传。 一时间各大知名品牌纷纷效仿“不懂为什么”体。这句听起来任性的句式，为什么能够火遍朋友圈，引得数十个媒体广泛刷屏？ 身为玖媒新营销创始人、圈子文化CEO的作者甄妙，在《超级话题》一书中告诉了我们答案。

一、话题营销的四个形态 话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。 首先是利用名人效应，利用社会热点新闻为背景，发起话题，引起关注。 其次是在社群运营中利用老客户的宣传，打造知名度，使营销效果从量变到质变的产生裂变效果。 然后还可以找到品牌和产品与事件背景之间的联系，来借助传统媒体宣传来借势营销。 最后就是使用战略营销，也是很多媒体广泛应用的营销方法。 “不懂为什么”体，这个营销策略就是利用了战略营销的形态，他在报纸上投放头版广告，且设计新颖，让读者一看见就有想分享、讨论、传播的欲望。 二、了解4F话题营销法 4F主要是指话题发射、广泛传播、正确引导、达到预期效果四个阶段。 首先，在设计话题时，要全面了解事件背景，做好群众调查，再对接人群。做好话题发射前准备，并做好结果预判。 其次，要想话题能够爆，并且广泛传播，最快的方法就是通过熟人、自媒体宣传以及社群传播这几种途径。一旦触碰客户内心，激发客户好奇心，话题传播途径和速度就能迅速产生裂变。 再次，对话题进行正确的引导。如果营销话题，在传播过程中，出现了不利于品牌的情况，就要想办法沟通解决，握好舆论方向，迅速给出问题的解决方案。 最后，就是达到营销效果，经过系列传播曝光之后，会持续引起关注，进而引起广泛搜索。用户体验越好，并能正向反馈，那么达到的营销效果就会越好。 曾经疯传朋友圈的“分众传媒江南春，我想请你吃饭”，这篇短文全文只有242个字，言简意赅，表达明确，通过100个新媒体公众号，同一时间发布，刷屏整个朋友圈。 这个话题设计和营销的过程就是利用了4F营销方法，新颖的话题成功引起了大众的分享欲。 当然，我们在做话题营销时，也要注重话题的正向，注意不要触碰文化禁忌和充分考虑事件背景，否则费劲打造的话题可能会付之东流。

《超级话题营销》读后感(二)：话题营销“武功秘籍”

如何巧妙链接各种热点新闻，为自己所用？如何有效利用各种新媒体平台，裂变传播如何扩大影响力？如何在日益竞争激烈的消费市场，更好地把商品卖出去？

圈子新媒体董事长，玖媒新运营创始人甄妙，写的《超级话题营销》提供了可复制、刷屏式传播事件的方法论。

作为“百年糊涂征婚广告”“不懂为什么”等营销事件的策划人。

作者总结了一套非常实用的方法论。它们分别是：

发射——设计出超级话题，并且精准地引爆话题。

裂变——铺设来裂变传播的渠道。

发酵——利用各种手段、技巧控制话题的发酵。

效果——建立一个完善的闭环机制，保障执行的效果。

这套方法论的各个细节具体分析：

第一：发射

在设计话题时。很多人会陷入自HI模式。

作者针对这个问题设置了“摄影机法”。在做营销之前，把传播的场景在脑海里做完整的推演。

第一步，到最后一步；以摄影机或第三人的视角去展开。

第二：裂变。

是指构建出用户群。这是一个流量池的搭建。

需要通过精心的日常运营，维护、建立、强而稳固的信任关系。

比如说：运用微信群，进行裂变的方式。

微信群的传播大多数是不同的陌生人来实现的；在进行微信群的裂变传播前，必须做好沟通。

第三：发酵。

是指话通过一定的方法，对“流量”造成影响，从而对整个话题的风向造成影响。最终实现，舆论风向朝着对品牌更加有利的方向转化；让流量为我们所用。

第四是效果。

线上营销的渠道非常多：包括微信、微博、社交平台。可以用软文、追热点等线上的方式。

而它们共同的特点：就是速度需要足够快，并且能够突破地域的限制。

但是，因为线上的营销是虚拟的。用户无法真实地感受产品或者服务的质量。所以在转化时，用户容易产生犹豫的心理。这会影响到“从营销到高转化率”的好的结果。

其实可以把线上跟线下，两者做比较好的结合；让营销效果得到最大化。做好从线上往线下引流，把线上渠道的用户整合起来，通过一定的闭环机制，让用户建立起对品牌的好感，增加用户的粘性。

在话题营销的过程中，必需遵守的原则是：我们可以借势、但不能打击别人。

作者说，他的营销底线是：不杜撰，不作假，不低俗，不制造负能量。

在这样的前提之下，其实更容易出营销效果。

每一个话题营销的背后，其实就是一个讨论。有了讨论，具有争议；有争议，具有互动；有互动就有转化；有转化就有扩散；有扩散就能出圈；这就是话题营销的底层逻辑。

话题营销，是一个比较宽的门类。可以说，可用的案例分享其实有很多。

在这本书中，作者结合了近年来，话题营销的案例：进行深度的拆解、复盘，完成了话题营销地运转过程演示。无论是对初学者，还是对行业老手；这本书的玩法、思维逻辑，都能使读者得到一定的启发。

这是一本非常值得阅读的话题营销“武功秘籍”。

《超级话题营销》读后感(三)：学会4F超级话题营销法，打造你的刷屏级营销

面对竞争日益激烈的消费市场，如何扩大影响力将产品卖出去？

面对不断涌出的各类新媒体平台，如何有效利用且进行裂变传播？

面对接连不断的热点新闻，如何巧妙连接借为己用？

甄妙是玖媒新营销创始人，圈子新媒体董事长，他写的《超级话题营销》提供了可复制的，刷屏级传播事件的方法论。

作为“不懂为什么”“通过朋友圈请江南春吃饭”等多个营销事件的策划人，作者总结了一套独特却实用的营销方法论——4F超级话题营销法。它们分别是：

发射——设计超级话题并精准引爆。

裂变——铺设裂变渠道。

发酵——利用技巧与手段控制话题发酵

效果——建立完善的机制，保障执行效果。

超级话题营销运作的整个过程就是一个营销逻辑闭环，也叫做“TPS转化环”。

我们分别看看每一个方法是如何操作的。

1. 发射

在设计话题的时候，我们容易陷入“自嗨”模式，作者针对这个问题设计了“摄影机法”。

就是在做营销之前，把整个传播场景，在脑海中做一个沙盘推演，从第一步开始，以一个摄影机的视角逐步延展开去。

比如，我们要开一个家具店，店内产品要怎么摆放呢？是分类放好，还是用产品布置成一个居家场景比较好呢？

其实，我们可以参照宜家的场景式营销，就是把沙发、茶几、台灯等产品搭建成一个让人身临其境的场景，从而刺激客户的购买欲望。

2.裂变

裂变种子池就是构建种子用户池，这并非拉人进群就万事大吉了，而是需要通过精心的日常运营和维护，建立强而稳固的信任关系以后才算构建成功。

比如，我们可以微信群的裂变来完成传播的过程。微信群传播大多是通过陌生人来实现，我们在做微信群传播时，不仅需要提前与群主沟通，还要把“诱饵” 做得更诱人，这样才能够吸引群内的用户进行传播。

3.发酵

发酵就是话题引导，通过一定的方法，对网民影响，把话题的风向引向对我们的品牌有利的方向。

比如：海底捞危机公关就是一个正向标杆案例。

大家都知道，海底捞是餐饮界的网红，其“视顾客为上帝”的服务模式深人人心。

但 2017 年8月一段关于海底捞后厨的视频爆料，将海底捞拉下了 “神坛”。

照理来说，企业爆出丑闻，品牌及企业形象也会跟着受

损，公司的股票及运营也会受到冲击。但海底捞的股票不但没有下跌，反而上涨。这得益于海底捞娴熟的與论引导能力。这是怎么做到的呢？

比如，海底捞在第一时间就承认媒体曝光属实，主动承认错误。这种切实考虑消费者利益的态度和做法，赢得了舆论的信任和谅解。

而对于危机发生后责任人的认定，海底捞首先表明责任由董事会全权承担，接着公开表明在此次危机整政措施中具体负责人的职位、姓名、电话，让危机整政变得透明化。

同时还聘请第三方公司对各个角落卫生进行系统排查，消除了公众认为整改无法被监督的疑虑。这些做法进一步加强了舆论对海底捞的信任。

从海底捞的例子可以看出，在舆论危机出现后，企业除了第一时间出来认错，对舆论进行引导、提出解决问题的方案也至关重要。

4.效果

线上营销的渠道有很多种，包括微信、微博、贴吧、网站及各大社交媒体平台等，玩法也各不相同，包括贴片、软文、追热点等。

各种线上营销方式的共同点是传播速度快、能够突破地域限制。但是线上营销过于虚拟化，用户无法真实感受到商品、服务的质量，所以一旦到了转化环节，用户就会开始犹豫，担心效果不好。

其实，我们把二者结合起来，才有可能使营销的效果最大化。要做好从线上到线下的引流，首先应把微信、微博、贴吧这些线上渠道的用户整合起来，通过内容运营留住用户，让用户建立对自身的认同，增强用户黏性。

那么，如何进行引流呢？我们可以设置特殊日期 （如周年、生日、纪念日等)，开震送礼盛打折活动，刺激用户到店购物的欲望；地可以在线上发放虚拟优惠券、现金抵扣券，诱导用户到线下门店进行消费。

以上提到的仅是一些常规思路，看一百遍不如做一遍，建议选取其中的一两条实操，找到适合自己的营销套路。

这本书中，作者还结合了近年来的话题营销案例，深度拆解、复盘整个话题营销的运作过程，对于刚踏入营销行业的初学者或者急需转型的行业老兵，本书都是非常值得阅读的书籍。