品牌22律读后感锦集
《品牌22律》是一本由(美)艾•里斯(Al Ries) / 劳拉•里斯(Laura R著作,机械工业出版社出版的平装图书,本书定价:35.00,页数:196,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《品牌22律》读后感(一):还不错
22个品牌的戒律,浅显易懂,很多例子,很不错哦。指示书里的举例大多指证明了论点,但如何实现论点的例子缺很少。另外,虽然观点不错,但有些绝对。建议也同时看看《品牌三部曲》。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
《品牌22律》读后感(二):品牌究竟该如何建立?
纵观很多国内品牌,似乎都逃不出这些定律的“纠缠”。
到底是我们认知的局限还是资本逐利的必然呢?
大家可以思考一下。
比如,一线品牌的扩张,许多超级大厂都会涉足“金融”。这是为什么呢?命运又会如何呢?
相信没有人不知道传播媒体力量。所以,品牌的建立对于企业的发展从长期来看十分重要‼️
但究竟该如何建立品牌?建立品牌的过程中又会遭遇哪些挑战?企业家们常犯的错误有哪些?
《品牌22律》读后感(三):整体来讲,内容精炼,不乏案例,值得一读。
文中有一些论点值得在工作中提醒自己,如:
- 公关第一,广告第二。公关帮助建设品牌,广告帮助维护品牌。
- 品牌最重要的特性就是独特性。品类认知很重要,通过打造某品类的第一的产品建立品牌,并发展为品类代名词。
- 你应该限制你的品牌,这是打造品牌的根本,连贯性和限制性是建设品牌的关键。不要过度延伸产品线榨取品牌。
- 伙伴定律:为了推动品类的发展,应该欢迎其他品牌加入。竞争增加了噪声级别,也拓宽了品牌,使品牌可以聚焦某一点。
- 兄弟定律:谨慎考虑副品牌,保持各品牌间的独立性,没必要将品牌都贴上公司的身份。
不足之处在于文中一些观点有些以偏概全,如开篇提到的A模式(垂直) vs J模式(大而全)的比较有些片面,选择哪种模式还与企业发展阶段、所处行业、竞争格局等相关。
《品牌22律》读后感(四):品牌22律,也适用于个人标签
《品牌22律》也被译为品牌22诫,作者结合大量品牌管理案例,总结出22条定律,每一条都有对应的雷区。在一定程度上,这些定律是显而易见的,可是踩到雷区是常有的事,很多企业为此做出了示范,甚至付出从市场败北的代价。
书中一些重要观点:
■品牌是诞生出来的,不是被制造出来的。
■成功的品牌打造策划,公关第一,广告第二。
■要以独特的概念为基础,在顾客心智中创造一个其他产品所没有的认知。
■最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个,即努力在一个新品类里成为第一品牌。
■如果不是第一,那就通过聚焦来创造一个新品类。
■试图提高公司市场份额的努力通常也会破坏品牌的力量,品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
品牌无所不在、如影随形,有企业品牌,也有个人品牌,区别在于品牌力量的大小强弱。你是否也是全面出击,却忘了聚焦于一点?是否耗费大量广告费,却得不偿失?对于杂学而不精的某些人来说(比如我本人),致心一处是本书带来的解决方案。
在死亡定律中,作者给出了柯达的例子。当大势已去,就要适时放手,勇敢转身创建新的品牌。成住坏空都是必然,新的机遇会再次出现,你要有勇气重新开始。
《品牌22律》读后感(五):无论做公司、产品还是个人品牌,一定要遵寻此定律
体会 创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。
1、扩张定律:品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
2、收缩定律:收缩焦点,你的品牌才会更强大。
3、公关定律:品牌的诞生依靠的是公共,而非广告。
4、广告定律:品牌一旦诞生,就需要广告来维护
5、词汇定律:品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
6、信任状定律:任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
7、质量定律:质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量。
8、品类定律:一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌。
9、命名定律:从长远来看,品牌不过是一个名字
10、延伸定律:要毁灭一个品牌,最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上。
11、伙伴定律:为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌加入。
12、通用定律:给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。
13、公司定律:品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样。
14、副品牌定律:凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将它毁于一旦。
15、兄弟定律:在合适的时间和地点推出第二品牌。
16、外形定律:品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受。
17、颜色定律:品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色。
18、国界定律:品牌没有国界
19、连贯定律:品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年。
20、变化定律:品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要极其谨慎。
21、死亡定律:没有一个品牌能永存,安乐死通常是最好的方法。
22、独特定律:一个品牌最重要的特性就是它的独特性。
提炼:
无论做公司、产品还是个人品牌。一定要遵寻此定律。
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读书方法:快慢取舍,回想记录,提炼分享,知行合一
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