《品牌思维》读后感100字

《品牌思维》是一本由（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgang chaefer） / （著作，古吴轩出版社出版的精装图书，本书定价：49.80元，页数：308，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《品牌思维》读后感(一)：文化信仰本质

#品牌思维# 值得一看，只因为与我有相同的思路。 1.文化与商业是不可分割的，思路仅是基于商业价值则不能做大，也不会找到经营的乐趣。 2.品牌本身就是梦想，产品与个人皆准，实现梦想本生就是努力生活，不准备把经营作为梦想，就不会存在高端品牌的力量。 3.品牌内涵为社会责任，外延则是产品质量，两者合二为一才是有质量的产品。 4.适时的舍弃枝丫，或是放弃眼前利益，才是品质本身维系品质的途径。 5.经营品牌必须要有人性化，即便你价格高端的冷冰冰，也要在销售沟通方式上要有亲和力。 6.经营的两端性，成为行业领头，赢得生存，低调发展，也赢得生存，都是正确，但角度和阶段不同，前者压力更大一些，后者则没有那么辉煌，但其实只与经营者的性格有关联，我倾向后者。

《品牌思维》读后感(二)：品牌思维——怎么推

下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。

①行业垂直网站：首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位，

②应用市场优化：分类、推荐、排行、精品应用等前10位，或安卓、App Store优化。

③ 导航网址：如360导航、hao123等导航网站，所对应的行业频道

④信息流广告：出现在内容资讯平台、社交媒体用户好友动态中的广告，如百度原生、广点通、今日头条等平台。

⑤DSP：是基于程序化交易的需求方平台，以精准营销作为核心概念。

⑥ 线上视频类广告：爱奇艺、优酷、腾讯等视频贴片短视频广告，电视剧、电影播放期间植入广告

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《品牌思维》读后感(三)：《品牌思维》—构建强大品牌资产的心智武器

谈到品牌思维，首先我们要清楚什么是品牌， 品牌应该是指一个整体的概念，它是指产品的品质、特色、服务，以及公司的名称、产品或服务的商标，更重要的是可以有别于竞争对手的标示、广告等无形资产。 而处在互联网与移动互联网的时代，品牌的概念没有发生改变，但消费者购买品牌更加自主了，消费者想买什么谁也无法强迫，消费者的消费行为是有他自己的价值判断与认知所决定的，那么这个时候，消费者心里的品牌的认知认可信就成为品牌营销中最珍贵的价值。 那么如何去理解消费者，并如何去构建让消费者喜爱的品牌这个问题困扰很多老板。 其实决定消费者购买行为的本质是消费者对你品牌形成的印象，通过这个印象去影响消费者的心智，进而影响购买行为。 有些短期帮助商家实现了其品牌暴利与快速发展，然而后果就是一个品牌在短时间内发展壮大，往往一个丑闻便轰然倒塌，像前些年的三鹿事件、脑黄金事件等都告诉我们创建一个品牌是需要坚守对商业价值的承诺，对消费者的真诚承诺，才能建立一个强有力的品牌。 从时间品牌发展来看，企业在建立品牌的过程是需要不断反复向消费者传递价值，以此来获得消费者认可，进一步获得消费者信任，进一步的才能获得消费者信赖，通过这种独特的价值贡献获得消费者信仰的过程，是需要时间去验证的，也是一个品牌经营者去持续的坚守的！ 反观品牌发展史的过程中，对于品牌与商品谁应该对消费屈服，现在品牌经营者刚刚搞不清这才是最大的问题。还记得索尼盛田昭夫在一次采访中说过这样一句话：“如果问我们的消费者他们需要什么，那不是说明我们很愚蠢？”的确商品和服务才是对消费者需求的无条件臣服的！ 而作为企业经营者又如何去构建强有力的品牌呢？书中总结需要围绕你的品牌核心优势构建你的产业版图，企业经营者在品牌发展阶段思考的是如何把品牌的运营环节做到有浪费，舍弃掉没有其核心优势的环节，做到环环相连，那么你的品牌就会迅速发展。 因此，一个刚起步的品牌在初创阶段，不要去琢磨消费者未被满足的需求，应该更多的思考你的品牌差异点，或者从大品牌的致命弱点中寻找你品牌核心立足点。

《品牌思维》读后感(四)：我们所不知道的品牌思维

拿到书的时候，赫然被封皮上的“世界一线品牌的7大不败奥秘”一行醒目的小标题所吸引。在这之前，对于我这种普通的不能再普通的普通女生来说，一线品牌嫣然对我来说是遥不可及的，更是没有过多的兴趣和精力去研究它们。但是当我看到《品牌思维》这个书名的时候，却产生了很强的兴趣。带着这种求知欲望，我开始了这本书的故事。

两位大师在开篇之前，为我们讲述了“红牛”和“灰雁”的故事：沃尔夫冈.谢弗和J.P.库尔文在一次聚会的时候，旁边的酒友一连提出了很多问题；“为什么人们对‘灰雁’这种味道平淡无奇的‘极品伏特加’喜爱有加？为什么‘红牛’这些年能经久不衰，是神秘物质牛磺酸让它引人注目的吗？这些问题一下子让两位大师重新思考并讨论了信誉品牌的概念。两位大师在品牌营销上都有着丰富的经验，从大众品牌到一线名牌，经由他们策划的品牌涵盖了各个领域、各个类别，而经过时间的积累，对信誉品牌的探讨越来越深入，现在品牌信誉的表现形式比过去要复杂的多，品牌信誉的营销模式也在不断变化着，并在各行各业都有所体现。从现代信誉或者优质品牌到新兴的信誉品牌再到后来的顶级品牌，品牌的营销模式也在发生着巨大的变化和改革。

本书一共由2部分组成，第一部分讲的是信誉品牌的反思，从正在改变的时代，到品牌营销简史的介绍，再到顶级品牌的意义，可以让读者宏观的了解一下信誉品牌的概念与意义，这样对读者也是一种很好的交代，为下文的介绍做了很好的铺垫。这样对于和我一样在品牌领域如小白的读者也更能领会其中的用意了。那第二部部分呢就是更加具体的讲述了顶级品牌的七大奥秘，七条营销原理：首先第一点就是要与众不同，做最闪耀的那一个；第二点要有渴望和归属感；第三点讲的是要有一点点隐私和诱惑力；第四点说的是探求深度的最佳方式；第五点为品牌的核心是产品；第六点为我们展示了品牌也有自己的梦想；最后一点是成长永无止境，永远不要自我满足。

这七点非常深刻的解释了顶级品牌为何会经久不衰，屹立不倒的原因。其实也不光是信誉品牌，只要用心去做的事情，能做到这七点，都会成为一个神话的！

《品牌思维》读后感(五)：你会让你的品牌上升一个高度么？

记得刚从事网络的时候就听很多人在说“品牌”，在很多的认知里面就是一个产品的名字比如：娃哈哈，王老吉，乐百氏，加多宝，海飞丝，宝马，奔驰，保时捷等。表面层次就是这样的，但是一个品牌是怎么样诞生的，又是怎么样人尽皆知的可能你就不知道了。

有一本书叫《品牌思维》是国外沃尔夫冈•谢弗写的，书中介绍了品牌的理念，品牌的由来，以及一线品牌的运营 。

在我们周边充斥这大量的品牌，除了比较知名的品牌，让你不进行思考的同时说出来十个品牌，估计没有几个人可以说的出来，那么相比较之下，这些品牌的运营就是不那么成功，也就是有待提高。

书中有一个观点“顶级品牌的三个方向一个定位” 1、使命与神话 2、分合平衡、 3、真理 那么这就可以结合到我们自己的品牌来调整提升品牌的知名度，高度。

纵观历史，每个起义的队伍都有自己的一个或多个故事，比如刘帮斩白蛇起义。对于我们的品牌也是一样的，国外的大品牌不但都有一个很美好的故事，而且还有一个比较易于传颂的神话故事做背景，一般都是爱情。

但是在我们国内就很少了，如果让你说出你知道的品牌故事或者品牌背后的神话故事你能说出几个，不言而喻，我们说有的品牌宣传着重点都是产品怎么好，价格怎么便宜，甚至还有一些 虚假宣传等，这就是很大原因你的品牌始终无法让客户记住。

顶级品牌的宣传始终是围绕一个故事或者一个神话故事，让客户产生认同感，时不时抛头露面，一直记着。不让你反感也不让你忘记。

沃尔夫冈•谢弗总结了总的信誉品牌运营的方式，从我个人来说，实践性不强，对于专业人士来说可以提升眼界，但是对于中端从业人员来说是浪费时间。首先书中一些情况在国内是是行不通的。差异化很大。

其中核心的七个原则： 1.最高使命，即第一要务——成为独一无二 2.渴望与归属感——挑战是双向的 3.非销售行为——诱惑至上 4.从神话到意义，探求深度的最佳方式 5.重中之重，产品才是品牌的核心 6.因梦而生，泡沫永远不会破裂 7.成长永无止境，终极平衡法则

对于业余时间充足的运营人员可翻阅一下。总之当你从中有一个点能有所感悟，就足以让你所运营的品牌在各地提升一个层次。