新国货浪潮经典读后感有感

《新国货浪潮》是一本由吴晓波 / 何丹 / 王千马 / 徐军著作，新华出版社出版的精装图书，本书定价：128，页数：314，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《新国货浪潮》读后感(一)：《新国货浪潮》：一本全景式描述中国新国货浪潮的mook图书

文/石墨杨（shimoyang11）

1904年，美国圣路易斯举办了世界博览会，当时清政府派了一个代表团参加，圈了50平方米的地方，做了一个中国村。带去了中国的茶叶、丝绸、陶瓷等。其他国家是什么呢？是西门子的电报机、奔驰的汽车、美国通用的第一辆汽车、可口可乐。

参加完世博会后，清政府于1905年在天安门外前门的一幢楼里，开办了劝业场，希望能够推动国货发展，推动老百姓从事商业的活动。那一年，清政府宣布废除科举。

一次国货运动，就是国家商业的一度青春期；商业其实比任何行业更野蛮生长、更顽强，所以国货的商战故事更精彩可读。

《新国货浪潮》读后感(二)：中国强，则国货强

苏轼字子瞻，一字和仲，号东坡居士。宋。景祐三年十二月（按公元已是1037年初）生于眉州（今四川省眉山县），建中靖国元年（公元1101年）七月死于常州（今江苏省常州市），年六十六。他生活在宋朝比较“承平”的一段时代里。在他生前五十八年，北宋王朝统一了中国，结束了长期的战争和割据。在他死后二十六年，汴京被金兵攻破，北宋王朝垮台。其间真宗朝，有王小波、李顺领导的四川农民起义；徽宗朝，有方腊为首的浙江农民起义、宋江为首的山东农民起义；前者距他生前二十五年，后者距他死后二十年，两头他都没有碰上。北宋时期，昔称“隆宋”，盖与“盛唐”相对而言。实则不“隆”于政治，而是“隆”于文学。首先让我们看到的，是“隆”于工业。读者们也许到大的或者小的博物馆参观过，曾经目触到那些馆里陈列的“宋瓷”：豆青色刻着宝相花图案的汝窑小碟，白地黑花笔势恢奇的磁州窑大酒坛，像青玉一样的哥窑花觚，像象牙一样的建窑酒盅，像牛乳冻成的定窑碗，像一湖澄碧水使你不敢用指头去搅动的广窑盘，……如今世界上任何一个博物馆，倘是没有中国瓷器——尤其是宋瓷，它将不成其为博物馆。它同“宋版”书一样受到后人的珍视。而在当时，却已对世界文化作出了巨大的贡献。瓷业、印刷业在北宋时代的成就是如此的辉煌！其他如矿冶、丝织、造纸、制船……也都各有其发展。这是由于农业发展带动的。原来在北宋王朝统一了中国，结束了五代割据的同时，也吸收了后周、南唐、吴越等的经验，鼓励垦荒，扩大耕地，发明并推广使用新农具“踏犁”以代替耕牛，改良了茶树的栽培及不断的出现新品种……。这样，不仅刺激了工业，也带来了交通、贸易的繁荣，城市的繁华。与时代同呼吸的文学，就有巨大的变化：以欧阳脩为中心的文学革新运动，不可能不是应运而生的。苏轼，是这一运动中的主要人物。但尽管“承平”，尽管史称“隆宋”，这一时期的阶级矛盾却是暗暗在滋长着，民族矛盾更是明明的揭开了：辽、西夏都先后“南

《新国货浪潮》读后感(三)：拥抱变化，方可长存

记得08年上大学时，人们所用的手机，不是诺基亚就是三星。之所以不选择国产手机，主要有两方面的原因:第一个原因是人们对“国货”的概念很模糊；第二个原因是人们对国货不认可，觉得国产手机质量不好。而如今，人们手中的手机从诺基亚、三星变成了华为、vivo、小米，国货代替了洋货，国货的物美价廉，更是让三星在国内的市场越来越小。

在《新国货浪潮:商战里的中国史》(以下简称《新国货浪潮》）这本书中，我们可以看到，从鸦片战争爆发到现在，“国货浪潮”经历了三次大发展时期。

第一次国货浪潮是在《南京条约》签订之后。

随着洋货逐渐渗入中国市场，像胡雪岩、张謇等爱国人士纷纷办起了企业，他们利用国人的爱国意识与洋货进行较量。与此同时，北京、成都、武汉、南洋等地纷纷成立了劝业会，商务和实业成了老大帝国应对世界挑战的战士。以前被视为边缘的商人，逐渐成了帝国复兴不得不依仗的中坚力量。

在劝业会成风的当时，国货开始喷薄而发，走向了更为广阔的市场，并勇敢面对来自洋货的挑战。在与洋人的较量中，国货终于有了一席之地，国货也迎来了短暂的辉煌。

第二次国货浪潮是在1984年，也就是改革开放的第六个年头。

对于70、80的人来说，VCD播放机是儿时最熟悉的一个电子产品。插入光盘，就可以看视频，但很快VCD就被DVD取代。 这件事对普通市民来说，只是产品的更新换代。但对于企业来说，却有着非常重要的意义。

或许很多人不知道，VCD是国货。中国生产了世界上第一台VCD播放机，但由于这些企业只顾着抢市场，比拼价格，导致利润空间不断缩小，丧失了技术升级和产品迭代的内驱力。在与跨国商业巨头的对垒中，不掌握核心技术，成为了这些企业的致命伤。最终，这些国产厂商如同流星一般划过天际，消失在历史的尘埃中。

这次的国货浪潮，给我们的启示是，想要不被替代，就要不断研发核心技术。核心技术是与跨国公司对垒中最重要的武器。

第三次国货浪潮是现在。

随着国家的强大、经济的发展，国货不再像以前只跟在外企后面模仿，而是逐渐走在了前头，走出了国门。

好太太晾衣架、九牧卫浴、联想电脑、万魔耳机等已经走出了国门，走向了更为广阔的天地。

但随着互联网的发展，商战模式又出现了新的变化。各大企业纷纷从线下转到线上，更有很多企业在抖音、快手等自媒体平台做起了直播。传统零售业受到了前所未有的的冲击。为了继续前行，它们只能选择改革。

没有任何一种商业模式和竞争力可以永恒，拥抱变化，方可长存。遇到危机时，不坐以待毙，敢于迎接挑战，才能留有一席之地。

多年之前有一个传言:曾为手机行业一霸的诺基亚在公布同意被微软收购时，其时任CEO留下最后一句话——“我们并没有做错什么，但不知为什么我们输了”。无论传言真假，都告诉我们，要时刻保持高度警惕，要善于创新，要时刻关注变化。

《新国货浪潮》这本书，再次让我见证了什么是中国力量。第一次国货浪潮，国人购买国货是基于爱国情怀；而现在国人购买国货，是基于不断提升的文化自信和民族自信。相信再不久的将来，将会有更多的国货走出国门。

《新国货浪潮》读后感(四)：消费终将回归理性，国货本当自强

前一段时间，一则捐款新闻登上热搜，成为全国民众的关注重点。

“在今年7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长呼吁大众理性消费，部分网民到其他品牌直播间发布恶意言论等事件。一时间鸿星尔克这一品牌受到了广泛的关注，媒体和网民纷纷对其相关事件发声，促使其成为舆论关注的焦点。”

7月23日-24日事件发生期间，鸿星尔克品牌官方旗舰店淘宝直播间销售额突破1.07亿，总销量64.5万件，直播间观看人次近3000万。

这一事件的背后其实有很多问题引发思考： 一、鸿星尔克作为国产非一线运动品牌，被网友评论为“感觉你都要倒闭了还捐这么多”，引起网民共鸣，才会发生后续的爆买、热搜事件。 二、国产品牌除了与消费者建立共情外，未来应该如何自强自立，赢得消费者的信任？ 三、如今，我们的国货品牌已经在悄然崛起，这背后到底有怎样的商业逻辑和规律可以借鉴，让更多的国产品牌能够立足中国，走向世界。

《新国货浪潮》是由《大败局》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品的作者，著名财经作家吴晓波担任总顾问，“蓝狮子”出版社策划出版的专题研究新国货以及新国货运动的书籍。

中国的国货运动是一场持续了百年的商战史，其起落和演变正是国运与经济发展相生的镜像。全书共四个章节，分别是大国风物、中国制造、新国货启示录和新国货报告。书中内容以时间为线索，观察中国百年来本土商业领袖代表人物以及国产品牌的崛起，以三次国货运动中的商战故事为脉络，搭建国货的成长模型，讲述与我们生活息息相关的国货浪潮。

中国近现代历史上经历了三次国货运动。

第一次国货运动始于1905年，这场起源于抵制洋货的运动，让爱国商人自强自立，创办国货企业，中国民众志气满满。

第二次国货运动自1984年，一大批企业家前赴后继，国货完成了从产品到商品的惊险一跃，为“中国制造”走向全球奠定了良好基础。

第三次新国货运动正在发生，在互联网技术与全球资本的合力下，中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化，新国货品牌开始具备全球竞争优势，国货的真正崛起已成为可能。

我的记忆当中，二十年前国人们还大多以使用外国品牌商品为荣，从家用电器到手机，从汽车到化妆品。如今消费市场“国潮风”劲吹，多个国货品牌销售涨势如虹。其中以华为手机、李宁服饰、百雀羚化妆品等为代表。业内人士表示，“国潮热”体现了资本市场投资者对国货品牌的关注，折射出消费者新的需求变化、价值归属和社群认同，传递出我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。改革开放四十年的技术积累，让国货品牌在品质和技术上获得了与外资品牌竞争的实力，同时以80后、90后为主的消费群体，也愿意为中国文化、为中国品牌买单。国货品牌未来还有很长的路要走，除了民族荣誉感的共情，技术革新与个性化才是国货自强的根基和动力源。华为、大疆和字节跳动、波司登等企业为我们展示了国货走向世界的可能。

这本书装潢设计非常惊艳，中国红的配色搭配线装全彩印刷，结合内文提供了丰富的图标和配图帮助读者快速理解。本书为我们了解国货发展历史提供了一份详细的资料，同时针对目前国货品牌趋势及未来发展方向进行了分析和预测。想要更深入了解国货品牌和中国的商业，这本书绝对不容错过。

《新国货浪潮》读后感(五)：国货的历史与未来：《新国货浪潮》

文：景轮

《新国货浪潮》是一本mook,既像杂志，也像书籍。

本书的副标题，“商战里的中国历史”。由此可见，本书可被视作从商战的角度重新构建中国近现代史的一次尝试。不过，究其结构和本质，本书实为从中国近现代史中抽出三个有代表性的时间段，为现代国货的发端、演变及今日现状梳理出一条清晰的脉络。

从目录呈现和章节分割的角度来看，本书可被大致分为四部分，即“大国风物”，“中国制造”，“新国货启示录”和“新国货报告”。

其中，前三部分遵从历史脉络，以时间线索展开，讲述国货、国牌和国产的历史渊源、演变进程。

第一部分“大国风物”叙述从洋务运动时期到上海滩时代、国货年黄金时代之间的几十年间，以清政府为代表的封建统治阶级和各新兴资产阶级主导下，近代中国如何在经济管理、工业生产上尝试“开眼看世界”。在这一时期，国货，不论在生产方式、运营方式上，还是在品类、质量和数量上，都是在模仿西方既有经验的基础上，进行“师夷长技”式的从无到有的探索。在这次探索中，一些有特色且能在国内市场上与老牌舶来品们叫板的国货出现了，比如黄楚九的龙虎人丹，刘鸿生的宝塔牌火柴。在这个内忧外患的年代，救亡图存是时代主旋律，国货中寄予着国人奋发自强的决心和实业兴邦的心愿，也就成了人民群众爱国情思的寄托。人们愿意为此买账，坚决抵制来自侵略者国家的物美价廉、大牌时髦的舶来品，转而支持本国新兴的替代类商品。不过，随着反侵略战争大规模爆发，山河表里烽火扩散，连一张课桌都容不下的疮痍江山也就更容不下这些新生的、仍旧脆弱的国计民生产业了。

第二部分，“中国制造”。“中国制造”是一个流行于上世纪末、本世纪初的词汇。那时候中国是世界上最大的代工厂，我们劳动力大量且廉价，我们的环保意识还没提升到今日的水准。于是，我国的土地承载了各大国际企业在设置的大量工厂。在我们这代人的童年和少年时代，“中国”这个词汇的热度还没过去。那时，现在人们耳熟能详的新兴国货品牌还没有诞生。改革开放后，社会稳定，新风兴起，沉寂了半个世纪的国货再次复苏，1984年，国货再次踏上征程。截至新世纪的第一个十年，许多老牌国产彩电，如TCL，康佳，长虹，老牌国产休闲服，唐狮，真维斯，在时代浪潮中此起彼升。在这个时代，价格战是屡见不鲜的竞争手段，因为外来品牌仍旧占据中国市场的中高端大头，国货若想在重重围困中杀出一条生路，只能走数量和性价比的路线。

第三部分，新国货启示录，跨越了从电商时代到主播时代的近年。我们记忆中方兴未艾的事物已经成为历史，许多场新的厮杀已经分出胜负。许多与Z世代一同诞生的新事物已经“陈尸”江畔，成了可被解剖、解构和细微分析的失败案例。攀上时代巅峰的，已经确立了“老大哥”的地位，可变革的节奏越来越快，没有任何成功是得到了永恒保障的。岩石希望自己永远是岩石，可它终究也化成了尘土。在这一部分当中，本书文本的书写者们一次次试图破解新时代的财富密码——即流量密码，作为看客，在阅读时，我情不自禁地觉得他们说得都很有道理。合上书本，仔细回忆，却觉得，倘若成功当真如此有迹可循，那么遍地开花的，应当不仅限于这一小部分人。

但不论如何，本书前三章为我们提供的历史和社会发展脉络已经相当清晰，各个实业家的成功之路或滑铁卢复盘，都被具体细致地陈列在这里，形成了非常有启发性的总结型文本。本书的第四部分“新国货报告”，试图预测了未来新国货的走向，从上流管理到下流分配，“货找人”的新主流模式。在2021年，大多数人刚刚习惯了疫病和动乱，准备重新打起精神来的今天，是非常有参考价值的。

这本mooc写得非常严谨，专业性和可读性都不拉胯。不同知识层析的读者都能从中得到启发。对国货感兴趣但认知处于外行层次的读者，也能够在其中感受波澜壮阔的历史洪流，得到兼顾写实和史诗感的阅读体验。此外，从第二部分“中国制造”开始，到“新国货启示录”和“新国货报告”，每个章节的案例分析、纵向时间梳理和横向比较，都像是一场大型国货品牌博览会一样。从某种意义上来说，这也是一次现代版本的“所以游目骋怀，足以极视听之娱”了。

变革的时代已经来临，变革的时代远未结束。就算现在没有被淘汰，也没有掉以轻心的资本，以后有的是机会被淘汰。起风了，唯有努力生存。

仅从这本书的内容进行归纳，若想立于不败之地，取得相对长久的胜利，几个要点是不可忽略的：

一，人民群众赏饭吃。

二，为社会解决一个问题，才是一件商品或者一份服务的真正目的。

三，抛开一切固有成见，把握时代，百折不挠。去做自己实践出的真知，别被教条中的东西卡死了。

四，永远保证品质。

前些年，线上销售独占鳌头，似乎日常购物已经要完全赛博化了。可这些年，现下零售开始复苏，只不过是以全新的形式、进化后的面貌而复苏。没有永恒的单一趋向。潮流在两极甚至多极之间不断激荡，为满足大多数人的要求而向前发展。

书中提到，现在以及未来的主流消费人群越发看中“悦己”、“颜值”和“独立”。但我想，凡是已经被写进书里了的，即便还没完全过时，也已经在过时的路上。悦己也好，独立也好，社会思潮会改变，不断发生的历史级大事件，在一次次改变社会面目的同时改变了人们的生活方式、思想观念乃至审美和追求。变化才是这场“战争”中的真理。

脚踏实地的态度、品质死磕到底的坚守、对时代潮流和人民需要的忠诚，则是万般风云变幻之中的不变。

本书中《新国货启示录》一部分中引用了大疆官网的一段话，本文也以这段话作结。