营销管理（第16版·全彩版）的读后感大全

《营销管理（第16版·全彩版）》是一本由[美国] 菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒著作，中信出版集团出版的平装图书，本书定价：228元，页数：743，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(一)：营销是管理过程，也是艺术创作

【2023阅读13:《营销管理》（第16版·全彩版）-菲利普·科特勒等】

这个月，事故多，出差多，报表多，新旧更替也多，有限的在家的时间里，啃了一部“砖著”，是重温，也有新知识。全彩版大部头，放在床边，特别踏实。

《营销管理》这本书已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，菲利普·科特勒和凯文·凯勒合著的这本营销学教材，系统地介绍了营销的基本理论、方法和技巧，覆盖了市场营销的各个方面，经历了半个多世纪，依然站在营销实践的前沿。

这次“中信出版集团”推出了第16版全彩版，除了所有章节进行了全面更新，包括市场营销基础、市场调研、市场细分和定位、产品和服务策略、价格和分销策略等方面，该版还新增了一些新的内容，如数字营销、社交媒体营销、内容营销等。

这版本采用了全彩印刷，增加了图片和图表的数量和质量，读起来更容易理解和掌握营销管理的知识和方法。

在新的16版里，还特别强调了“数字化营销”的重要性，介绍了许多数字化营销的工具和方法，如搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销等。这些内容非常适合当前数字化时代的市场环境和趋势。

这本书之所以能一直是走在营销实践的前沿，就是其中的案例和实例具有很强的实用性，能够帮助我们讲理论知识应用到实际工作中。在案例分析中，行业和企业跨度大，类型多，涉及到哪些公司，各位可以自己去看。

在实例解析的过程中，关于如何制定市场调研计划，如何进行市场细分和定位，基本上是理论加方法加工具加案例，手把手教你用工具和方法来解决实际问题。在如今市场低迷和竞争激烈的情况下，我们本土的企业，特别是中小企业，不要去盲目相信哪些所谓的“私董会”、“底层逻辑”、“商业创新”之类割韭菜的大话，踏踏实实的制定切实有效的营销战略，来提高市场占有率和销售业绩，把这本《营销管理》看一遍，找重点章节多琢磨几遍，结合实际情况再多次实践，做到“知行合一”，方为正道，可持续的正道。

比如说，从客户价值出发，把市场调研做细做透，建立有知名度和忠诚度的品牌形象，而不是靠蹭热点，招黑，产品和服务的沉淀和增值，是维系竞争力的基础，利用数字化，新媒体来做好差异化。

菲利普·科特勒对“营销”的定义强调了营销的价值创造和交换，以满足客户的需求和期望。同时，营销也是一种社会和管理过程，需要通过市场调研、定价、促销、渠道管理等多种管理活动来实现。

这本书，很适合学生来学习，新手小白来按图索骥，也适合从业者来找寻方法，泛读和精读都可，各取所需。

《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(二)：神马‼这本13寸的书居然有三斤重‼泰酷辣

神马‼这本13寸的书居然有三斤重‼泰酷辣

啥书竟然有三斤重啊？

啥书竟然和13寸的笔记本电脑一般大啊？

这书就是畅销55年的《营销管理》

啥？都2023年了竟然还有人没看过《营销管理》？还敢妄言懂营销？

别天真了！如果从事品牌或市场相关等领域工作，一定不能错过这本《营销管理》

为什么推荐入手这本最新版本的《营销管理》呢？

第一 内容成体系，质量有保障，实战属性拉满

这本书豆瓣评分9.7分，已风靡全球55年之久，被读者亲切的称之为营销圣经。

这本书的作者是世界级管理和营销大师、现代营销学之父菲利普·科特勒，他的一句“学会营销只要一天，精通营销却要一辈子”，成为了无数从业者的座右铭。

书中不仅包含了营销，管理，市场，品牌多科学领域角度的内容，更是从实际案例出发，以内容和实战经验为导向进行综合性的论述，真正做到了把原理讲透，把内容实战案例分析清楚，把价值和增长理念说清晰，把传播和如何经营干货综合性论述。让企业者懂得如何综合型运用，建立起了营销的大局观，让从业者明白如何提升自我，真正做到所学变所用。

第二 增加全新内容，可读性刷新

第16版较之前版本，50％的内容章节进行了全新的改写，有80%案例进行了更新迭代，对于当下的营销环境而言更具有实战引导意义。最为重要的一点，作者对于营销的意义以及营销的社会责任感做了新增内容，真正做到了由浅入深的将营销将透，真正做到了为每一个读者系统的搭建起了营销的体系逻辑。

没有哪本营销类书籍能像这本书一样，一经拥有，在漫长的职业生涯中可以一直受用，可以做一辈子的案头书。

2023年，建议人手一本《营销管理》

《营销管理（第16版·全彩版）》读后感(三)：影响了无数企业家和企业高管的营销学必读“圣经”

如果你想要系统学习营销管理，且只读一本相关的书籍，那我一定会给你推荐由“现代营销学之父”的菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》。这本书自1967年出版以来，反复再版，已畅销全球55年，销量超过1000万册，被翻译为20多种语言，是各大商学院营销课程的必读教材，影响了无数企业家和企业高管，被誉为营销学的“圣经”。

依托于之前15版的成功经验，并应对世界发生的诸多变化：持续的全球化进程，企业社会责任越大重要、技术、电子商务和数字通信的进步，社交媒体与日俱增的影响力，以及数据分析、营销自动化和人工智能的广泛应用。《营销管理》（第16版·全彩版）进行重新设计，以打造一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的营销教材为首要目标。

该版本汲取过去版本的精华，在深度、广度和相关度上对营销管理进行最大程度的探讨。深度包括坚实的学术基础，对重要理论概念、模型和框架的探究，以及为解决实际问题而提供概念性指导的能力。广度，反映书中所设计的话题之广，以及对营销管理中关键性话题的重视。相关性体现在能够阐明管理者普遍面临的问题，材料的选编和阐释又足以引导他们制定解决这些问题。

新版改进了内容的呈现方式，将各个章节内部的特色栏目由8个调整为7个，如开篇案例、焦点公司或焦点问题案例，营销洞察、营销焦点、章末小结等。全彩四色印刷，也极大地提升了阅读体验，特别是图示和案例照片展示效果。

如果问最近朋友圈最火的是什么？恐怕很多人会说是淄博烧烤。淄博本是山东的一个小县城，自身没有什么旅游资源和支柱产业，但却在一夜之间成为了火遍全国的打卡之地，绝对算是奇迹。淄博爆火的背后，当地的管理者运用得法的营销方式，最大程度满足了消费者的深层次需求——体验，从烧烤专列，到经营秩序的规范，再到上升为城市荣誉，既赢得了外界口碑，又获得了经济收益。

99%的人都营销有误解，认为营销就是推广、做广告或者卖东西。美国市场营销协会给出以下定义：市场营销是创造、沟通、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴和整个社会有价值的产品的一种活动、制度和过程。营销管理是选择目标市场并通过创造、传递和沟通卓越的顾客价值来获取、维持和发展顾客的艺术和科学。所以，销售只是市场营销的冰山一角。

著名管理大师彼得.德鲁克这样说：市场营销的目标就是让销售变得多余。市场营销的目的是很好地认识和了解顾客，让产品或服务适合顾客并实现自行销售。在理想的情况下，市场营销的成果是使顾客产生购买意愿，之后所需要的就只是提供足够的产品或服务。

作为一本畅销半个世纪的经典之作，在新版中读者能够充分感受到作者和编译人员在致力于内容的迭代，保持与时俱进商业视角等方面的努力。总之，这本书的价值远超过定价，是一本不容错过、常读常新的营销指导手册。