《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧(新时代·营销新理念)》经典读后
《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧(新时代·营销新理念)》是一本由著作,出版的图书,本书定价:,页数:,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧(新时代·营销新理念)》读后感(一):老师教你给销售话术“修改病句”
最近的工作刚好跟销售类有点关系,想找一本相关的书来学习一下。首先就很喜欢清华大学出版社,再者这本书又是漫画版,看起来比较轻松。
开篇的第一个案例就让我有一种“终于有人懂我了”的感觉。“电话推销”相信很多人都遇到过,我算是一个比较有耐心的,除了一些恶意骗取信息的无良推销外,一般的正规推销电话,我会出于对电话那边的人的尊重,听对方说完。但是真的没有特别有效和让人舒服的沟通。本书的作者厚朴老师就一针见血的指出了这些电话推销的一些通病,以及他为什么会让客户非常反感的挂断电话;而你再看被厚朴老师修改后的沟通文案,你会说:对呀,你要是这样跟我说,我还真的很想了解你的产品或服务是什么。
这其实是因为制定电话销售话术的人不专业,不了解销售沟通的技巧,导致作为工具人的销售人员也没有好的业绩。这方面其实那些电信诈骗反而做的更好。
在互联网浪潮下,引发的各行各业改革中,将“运营”和“营销”的职场属性推到了高地。但实际上这个2个标签的核心或最终都是围绕销售变现服务。本书中的销售沟通技巧其实就是运营能力的核心话术。无论是拉新、留存、转化还是激活都离不开销售话术。
体会过销售乐趣的人,肯定会认可销售是一门学问,沟通更是一门大学问。但我们在日常生活和工作中经常会轻视沟通的作用,觉得说话谁不会。我觉得本书的亮点就在这里,并不是上来讲心理学或者市场营销的大道理,而是直接上销售话术的“修改病句”。这真的是一针见血,因为我们真实需要的就是这点“技巧”“心眼”。就像是四两拨千斤,对于沟通每个人都是懂一点,我们需要的不是从头至尾的讲全面,我们需要的是一点点拨。这点点拨就可以受用很多地方。
因为是漫画加案例讲述的模式,这本书非常好读,很快就可以读完,文前没有多言理论知识,文后也没有留小作文练习。本书的所有话术相关人员都可以直接在工作中使用。稍微延伸一点就可以在生活中使用,比如“如何约客户见面”这个话术中的关键词(厚朴老师称为词语钉)就可以在约女生见面,或者生活中其他重要人物见面时候使用。换句话说,就是说,如果你把生活中的一些人都当做“客户”的话,那本书的沟通技巧就可以大有作为。
本书的另外一个收获就是一定要改变对销售工作的刻板印象,无论是线下销售还是线上销售,只要是正经销售人员不是骗子,那多学一些沟通技巧是为了是你的销售技能更专业,这是岗位的本职,就像是做商人就不要觉得赚差价没良心。
学会沟通,做好“销售”,对工作和生活都会很有帮助。人会点燃人,如果你掌握的沟通话术的精髓,你就再也不会社恐,在人前介绍自己,推荐别人,提升自己的影响力等一系列的事都会变得简单。总之,推荐阅读。
《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧(新时代·营销新理念)》读后感(二):客户说“随便看看”,你如何应付?
看过《安家》这部电视剧的人应该都对孙俪所饰演的房似锦这个角色印象深刻。她年纪秦青就已经是安家天下中介公司的金字招牌。作为一个王牌销售,她身上表现出来优秀的销售能力,说话说得好是其中的一个重要能力。
那么,作为销售人员,怎么样能把话说得好,说到客户的心里去,让客户痛痛快快地买单呢?
今天跟大家分享的这本《漫画销售话术》可以帮助我们解答这个问题。这本书由厚朴编著,清华大学出版社出版,书中罗列了43个销售场景,涵盖了链接客户、建立信任、了解需求、推荐产品、处理异议、讨价还价、促使成交和裂变扩增八个方面的销售内容,揭秘这些销售场景背后的心理学法则,帮助销售人员有理有据地开展业务、达成合作。
销售面对的推销对象是活生生的人,而人的购买行为背后都有复杂的心理变化。在人与人之间的沟通中,更是稍有不堪,就会让潜在客户心生厌烦。懂点销售心理学,将会帮助广大的销售人员更好地与客户沟通。
销售的最终目的是达成合作,让客户花钱买单,这意味着客户天然会对销售行为存在戒备心理。在与客户的第一次接触过程中,如何打破客户的戒备心理就显得很关键。
在书中,作者提出了应对客户抗拒行为背后的心理法则:南风效应。这个效应的意思是说越想成交,就越要忘掉成交,具体怎么做,可以反其道而行之。
在这里,作者提供了“解锁法”,解是指接触客户的抗拒,让客户没有心理压力和负担。锁是指锁定客户价值,提出一个对客户有价值的问题。
通过“解锁法”先卸除客户的防备心理,再将客户的注意力吸引到我们的产品和服务上,从而达到锁定客户的目的。
当我们与客户一步步达成共识,客户也流露出了想成交的意思,我们该如何做才能快速签单呢?
这里涉及到一个注意力法则的问题。“注意力法则”是指你越是想着一件事,你的心思就越会被它占据。简单来说,就是我们平时所说的“念念不忘,必有回响”。
应用到销售场景里就是如果你想要客户达成合作,那就要跟客户聊合作以后的事,例如服务、使用和维护等问题,而不要去讨论客户为什么要买。
这种成交方法就叫做“假定成交法”,其实就是在销售过程中给客户描绘成交之后的画面,让客户不断想象成交后的场景。
这种方法可以提高成交的效率,可以把客户的成交信号转化为成交行为。
但如果客户表示要“再考虑一下”呢?这个时候我们可以引导客户说出他们的顾虑,具体可以用“理解+询问+化解”的方法。
理解代表着我们对客户的尊重,我们对他的行为表示理解。询问则是让客户表达他内心的顾虑,找到不能即时成交的原因。化解是最重要的一步,它可以打消客户的顾虑,促进成交。
要知道在销售过程中客户所有的疑问、质疑、借口、推脱、拒绝等问题的背后都可能是价格或者预算的问题。
而要解决这些问题的内在逻辑都是设法找出客户内心的顾虑,然后用价值去打消客户的顾虑。产品的价值等于新体验的价值减去旧体验的价值减去替换成本。只要给客户算好产品的价值,使之在客户可以接受的范围内,也就能成交。
销售并没有我们想象中的简单,也没有想象中的复杂,找准底层逻辑,说对的话,就能成交。
《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧(新时代·营销新理念)》读后感(三):业绩增长就靠它,卖货卖到笑哈哈
朋友成立了企业管理咨询公司,对于他们举办的首场专题线下课程,我有幸全程参与,到场的客户没有达到预期的效果。
在课后复盘的时候,大家也进行了总结。事实上,他们在电话联系,微信聊天跟客户进行线上沟通交流的时候,收效并不理想,甚至有的话没说两句,直接挂断电话的也大有人在。朋友的同事每每就狠狠地吐着各种槽,甚至一度垂头丧气,对自己失去信心。我想这也是原因之一吧。
但是,究其根本原因,大家除了说客户不易沟通,现在经济不景气,客户需求不大外,好像没有更多的理由。其实,我当时听到他们与客户沟通交流时,有觉得他们跟客户对接有欠妥之处,但也没能具体地说出个所以然,毕竟销售不是我擅长的。
不过,在我浏览了厚朴的《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧》时,我一下找到朋友他们全部问题的所在。厚朴分享的每一个场景,可以说招招都击中他们的痛点。
在第一章里,关于链接客户,厚朴是这样支招的。
比如给陌生客户打电话,如何开场不会被挂断?
厚朴教大家运用“十一人效应”,接通电话后,最简单、最直接地直呼其名或职位,语气自然、不失礼貌,不要过于客套,也不要过多寒暄。这种方式与众不同,十一人中,唯独你采取以,它也叫“词语钉法”,瞬间接近客户距离,很大程度让客户愿意倾听,很快抓住客户的注意力,得到客户的信任。在实际联系中,朋友们招招用的都是厚朴列举的错误表达方式。如此,被拒绝或者成效低,也就不足为怪了。
又比如如何邀约客户更容易成功?
厚朴利用“好奇心法则”直接在邀约话术里设计三个方面的“甜蜜点”。
1、你能给客户解决什么样的问题?→正确的方式是带给客户解决问题的方案:带给客户解决问题的办法;
2、能给他们带来哪些社交关系?→能满足客户人脉拓展需求的社交关系;
3、能给其提供哪些现实得益?→比较现实的利益就是让客户感觉得到实在的好处。
总之一句话,就是不管见面还是线上联系,必须把握好能带给客户的价值点。
这本书,总共列举了43个场景,分八章的内容,利用漫画的形式,场景对话的表达方式,除了上面提到的“链接客户”,还从“建立信任;了解需求;推荐产品;处理异议;讨价还价;促使成交;裂变扩增”七个方面进行了逐一的模拟和讲解。
43个场景分析与核心点的归结,完全是依托心理学法则在销售话术中的实施运用而完美设置的,面对实际工作中的这些痛点,厚朴对销售话术中的要领进行了全面的总结和归纳,可以让职场营销人员快速的学会轻松搞定客户的说话技巧。
难怪润米咨询创始人刘润很有份量的推荐:在运营私域的每个环节中,无论是拉新、留存、转化还是激活,都离不开销售话术,这本书中的方法和技巧值得借鉴。
而我,在看这本书时,就已经迫不及待地跟朋友分享了很多内容,并建议他让公司的营销人员人手一本,共同学习演练。
这本《漫画销售话术:轻松搞定客户的说话技巧》,让你客户的“防御机制”瞬间破防。
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