价格游戏读后感摘抄
《价格游戏》是一本由利•考德威尔著作,浙江大学出版社出版的平装图书,本书定价:42.00元,页数:226,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《价格游戏》读后感(一):读完等于上了一门mba课程
非常好的一本书,有理论有实践有给读者留的习题,如果看懂这本书,对于定价的个个方面都会有一个深层次的认识。厂商可以获得更多利润,消费者可以学会不再被忽悠。这本书可以配合教你卖龙虾一起看,看完必定有收获。
《价格游戏》读后感(二):该书第15章 关于减免定价概念是什么意思?
章节最后还举例3个,说这个技巧还可以应用以下情况
1在餐厅将饮料与食品一起销售
2在长途车中出售食物和饮料
2销售汽车或者电脑时候同时销售零件
举得例子不是捆绑销售吗?和减免定价有和关系?
求大神解答,一直没搞明白
《价格游戏》读后感(三):一些摘录,非常有道理,非常实用
【价格背后的消费心理】一种标价3.45英镑的法国餐酒,一种4.15英镑的意大利灰皮诺葡萄酒。不了解酒,顾客打算点便宜的。但侍者傲慢,顾客气恼离开到隔壁,这里法国餐酒:3.45英镑,意大利灰皮诺葡萄酒4.15英镑,新西兰白苏维浓酒5.20英镑。这一次顾客选了中间价位。为什么?
【定价七个原则】1. 价格应根据商品在消费者眼中价值,而不是成本而制定。2. 价格应该是切实的。3. 价格应在可控范围内具可比性。4. 如果想调价,必须调整服务或产品构架。5. 价格差异是赢利关键因素。6. 定价沟通影响消费者看法。7. 若想提高利润,必须做好牺牲部分销售额准备。
《价格游戏》读后感(四):价格游戏
1. 定价的出发点不是成本,而是在顾客眼中产品的价值。
2. 差异化定价。第一是产品本身的差异,第二是产品背后价值的差异,使愿意出更多的顾客多出钱。
3. 价格诱饵。在A和B中犹豫,此时需要一个质量相对低价格相对高的产品C当诱饵。价格A>B>C,人们往往选B。
4. 利用从众心理,同伴心理和购买惯性。喜欢X的人还买了Y。谁谁谁也买了。
5. 互惠心理。小礼物带来的回头客。
6. 在决定购买前先接触产品。比方说现在的展会。
7. 免费的艺术!
8. 锚定效应。与某种固定形象挂钩,使别人产生固定连锁反应。
9. 把价格融入到整体消费里,比如飞机餐。找一位能攀高枝的合作商,比如搬家公司家居公司和房地产公司。如果别人已经花了大头,就不会在意那点小支出,比如宜家买单结算处的甜筒。
10. 创造为第三方消费的机会。比如珠宝、节日礼物父母亲节。
《价格游戏》读后感(五):贴一篇书评,争取2021MBA顺利毕业
得到听书:
作者尝试在经济学和心理学中间,找到一种“认知经济学”,来研究人的需求和策略,以及人都用哪些策略来满足自己的需求。怎么理解呢?
传统经济学中对人的假设,强调的是“人的实用性”,也就是说,人在任何情况下做出的选择都是最具实用性的。在作者看来,这种假设过于简单化了。而心理学对人的研究,更注重外部刺激如何影响人的行为,将关注点放在人的情绪和注意力等对人的行为的影响上,但是运用在商业活动中,如果不分轻重地考虑所有的心理学因素,决策起来又太复杂了。
于是作者在经济学和心理学的两个极端中,找到了一个中和的办法,作者称之为“认知经济学”,也就是把经济学和心理学当中的关键要素,放在一个简单的模型中,帮助理解消费者如何做出购买决定,从而帮助企业更巧妙地定价,提高企业的利润。
认知经济学将经济学和心理学的原理简化为两个关键点,一是需求,二是策略。人都有自己的策略来满足自己的需求。比如,饿了就吃饭,困了就睡觉。满足需求最常用的策略就是购买产品。
这本书的写作线索,就是通过寻找不同的产品带给消费者不同的收益,分析这些收益背后满足了消费者哪些需求,从而找到定价的策略,实现合理定价。如果更深入了解了作者的理论背景,也就更容易理解,作者为什么在这本书中,会花很大篇幅来讲解消费者的需求以及定价的策略了。了解了定价方法背后的理论背景,企业就能够更好地把握消费者和竞争对手的心理需求,也就能够制定更巧妙的定价策略,获得更多的利润。
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