如何打造你的爆款创意读后感1000字

《如何打造你的爆款创意》是一本由[美] 戴维·穆雷著作，后浪丨江西人民出版社出版的平装图书，本书定价：48.00元，页数：336，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《如何打造你的爆款创意》读后感(一)：掌握这6个步骤，设计出一个媲美“抖音”的爆款产品

在创业领域，我们经常听到一句话“爆款、爆款”，但爆款是随随便便就能做出来的吗？除了模式、玩法要新颖，更关键的是要有自己的原创性。如何在产品泛滥的时代，打造出让人眼前一亮的产品，这是所有的创业者都在追求的目标。而从早期互联网时代的QQ、淘宝，都后来的微信、今日头条、抖音等等，几乎每过一两年就会有一款爆款产品，在不经意间出现在大众面前。很多人为他们表面的光环所吸引，但实际上，爆款的背后是“创意”，顶尖的创意是爆款产品的前提。那么，如何产生好的创意，有没有一些可以参考的经验或者执行步骤？美国作家戴维·穆雷的新书《如何打造你的爆款创意》就给我们提供了一个很好的回答。具体来说，主要包括六个步骤：

第一步，定义你要解决的问题

我们的目的是希望创造出一个能够解决用户需求的爆款产品，“创意”是这款产品的源泉。所以，必须要界定清楚到底要解决什么问题，解决的方式有哪些？比如，为什么滴滴打车、ofo近两年非常火爆，因为他们的产生的确解决了人们出行难以及出行最后一公里的问题。而为什么有很多产品刚实施没半年，就死掉了，本质在于它没有定义好自己要解决什么问题。作者在书里告诉我们，我们应该是用观察法来确定尽可能多的问题，然后从高级到低级进行排序，从而选出你能解决的、级别较高的问题。

第二步，从类似问题的解决方案中借鉴创意

还是以滴滴打车为例，它的市场是传统的打车、租车市场。但是滴滴却借鉴了外卖领域里面的一键点击外卖模式。因为打车和叫外卖本质都是要解决“人们希望快捷获得服务的需求”，希望足不出户就可以有外卖送上门，希望站在原地就有出租车过来接他。所以，想创意，或许可以从具有相关需求或相关问题的地方借鉴经验，可以是竞争对手，可以是另外的行业，也可以是科学、艺术、娱乐等看似毫不相关的领域，都有可能提供一些参考和启发。

第三步，把借来的想法组合起来

通俗来讲，就是使用现有的想法，通过建立比喻、扩展等形成一个新的概念或框架。还是以滴滴打车为例，它参考了外卖市场、快递行业、出租车市场以及互联网产品开发的基本流程和经验，最终把这些看似毫不相关但又有本质关联的想法、概念、模式组合起来，变成了滴滴打车的自己的创意。

第四步，把组合的框架转化为解决方案

书中，作者并没有从企业的角度进行解释，反倒是从创业者本身进行了阐述。作者提到，创业者、思考者应该多给“潜意识”一点时间，让心思安静下来。比如通过睡觉、暂停、把它放在一边、听一听别人的声音等形式，在潜意识里面让这些概念组合成一个方案。举个例子，很多人都有在洗澡时，突然一拍大腿想到了一个好idea的经历，这个idea可能比你正儿八经坐在桌子面前思考所形成的想法还要好，这就是利用了潜意识，最终可能会得到意想不到的创意。

第五步，判断所有解决方案的优点和缺点，筛选出最好的那一个

这一步就是要将你在正儿八经思考的方案，以及潜意识洗澡、睡觉等时候所形成的方案通通列出来，把每一个方案的可行性、优劣势、特征、执行条件等全部做一个系统分析和对比，最终筛选出来最有效的方案。这样既避免了直觉判断的不足，又结合了理性思考的优势。但，到这一步并不代表，你选的方案是最好的，还有第六步。

第六步，最大可能的优化你选的方案

书中提到，即使是经过综合对比筛选出来的方案，也有缺点。而我们要做的就是精心打磨，把优点不断强化，把弱点不断弱化，最终把它变成接近完美的创意和方案。而这就需要你返回前五个步骤：重新调整想法、重新定义、重新界定、重新组合、重新孵化、重新判断一切。

最终，经过这六个步骤，便从0到1，想出了一个好的创意。但至于如何把这些创意实施起来，变成一个真正的产品，还需要用商业的手段，需要团队、技术、运营等等，经过团队的努力和公司化的运作，把它从一个真正的脑海里面的创意、书面形式的创意，变成一个切切实实的产品，并且能够解决人们的需求。

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《如何打造你的爆款创意》读后感(二)：不管是谁，都需要学一学创意，毕竟是职场人升职的基石

创意的大脑

人们处于信息爆炸的时代，所接受的信息也越来越多。尤其是一些产品广告简直遍地开花般地轰炸我们的眼球，但是同质化的内容很难博得我们的关注。

但是以创意方式表达内容却可以重新博得大众的关注，在之前网上有个“丢书大作战”的活动，活动内容是把人们把自己不需要的书籍，通过把书籍扔到地铁的方式，让路人随机捡到阅读书籍。

目的是通过活动，让书籍普及化，让更多的人都能读到书。这个活动让一个企业刷爆了整个互联网。企业通过创意的活动，打响了企业的品牌价值。

很多人会说，创意离我们的很远，我们不需要创意。但是，我们处于人与人相互竞争的年代，没有创意怎么能脱颖而出。比如，领导安排你做一个PPT，一般员工只会复制粘贴网上的模板，直接套用上去。

而一些有创意点子的员工，就会利用PPT来展示自己的技能，通过在PPT中加入自己的创意，使自己的PPT与众不同，就会招到领导的欣赏，更容易被领导所关注。

所以创意对于现在的职场人来说是十分重要的，不仅仅只是内容上，更重要是凸显自己的个人价值上。

但是，创意对于我们很难吗？

《如何打造你的爆款创意》的作者戴维·穆雷提出，创意的外表之所以看起来很难，是因为它笼罩着一层迷雾。对于创意而言都是有迹可循的，你也可以像乔布斯那样思考。

戴维·穆雷之所以能够这样说，很大原因归结于他的成功经历。他曾经在美国国防部，美国太空总署，美国国会和白宫都有担任过职位，离职后自主创业的企业被权威杂志评为美国百大成长最快的公司之一。为很多著名企业提供过咨询服务，后被财捷公司延揽为首席创意官，负责教导和实施创意构想。

戴维·穆雷阐述只要通过按照下面的方法，就能借用别人的聪明，打造你的爆款创意能力。

首先要明白，你所要解决是什么样的问题，需要有针对性。所以把相关的问题收集起来，然后照重要程度排序起来进行处理。例如，我们盖房子，把房子盖起来的首要问题就是打地基，有了地基后房子才能屹立不倒。所以找准问题，在解决问题，做事才能事倍功半。

找对问题后，就开始抄袭了。

没错，创意就是抄袭。是的，你没有听错。因为任何的创意都是有来源的，创意不可能是凭空想象的，需要抄袭。但是这里的抄袭不是照抄。有个名人说得好，“一流的作家是抄多位作家，并且在写作中加入自己的想法，而二流的作家就是专门抄一个人。“

所以说，创意需要是借鉴，而不是抄袭。

借鉴的原则就是在相关的领域中，研究相似的主题，然后在解决自己的问题。

前几年的唱歌类选秀节目，最早的筛选选手方式就是导师投票，伴随着互联网的发展到后来的变成了网络投票筛选，直到中国好声音的听歌声转椅子筛选方式，颠覆了从前的筛选机制。这也算一种借鉴，就是把椅子和筛选巧妙的组合在一起。

借鉴不是大幅度的抄袭，而是参考多种元素，结合在一起。

排列组合

一个好的创意组成是由很多种元素组成的，而不是单一的因素。其实组合的方式很简单，就是拆分，重新排列，替换，做加减法来调整结构。

举个例子，我们的手机也是排列组合的一种，像我们最早使用的手机，就是大哥大，古板的外观，只能打电话啥都不能。伴随着技术发展，他的功能越来越强大。

手机不仅拥有了播放MP3的功能，同时也有拥有着播放MP4的功能，逐渐代替了原有的设备。手机的功能也是通过加法的方式，逐渐把人们日常的娱乐功能加到手机上。

所以说创意是一种重新排列，组合的一种方式。

当逐步完成创意的过程，就要思考我们的创意是否能解决我们的问题了，最好把我们的创意点子全部按照顺序排列起来对应问题，然后进行创意筛选。

好的创意能够解决我们的实际问题。就像我们经常使用的笔。外国的品牌商设计女性专用的笔，产品却无人问津，那是因为，我们用笔最终目的为了书写文字，而很少人会关注到笔的款式，尤其是职业女性用的绝大部分都是商务笔，都是要凸显出专业高端的定位。

创意不能创造出来就一味地接受，需要进行筛选我们的创意。

创意对于现在的职场人而言，不仅仅限于广告文案。更重要是我们要知道创意能让自己的与众不同，能让自己在茫茫职场中脱颖而出。

一个好的创意，能让领导对你刮目相看，一个好的创意，能让甲方认同你。一个好的创意能为你的事业添置加瓦。所以打造你的《爆款创意》就成为未来职场升职势在必行的路。

《如何打造你的爆款创意》读后感(三)：如何弯道超车，把握关键机遇？

比尔·盖茨的竞争性借鉴是商业上的成功案例，当时，盖茨从“西雅图电脑产品”用五万美元购买了电脑的操作系统QDOS（快速磁盘操作系统），把该系统改进且改名为MS-DOS，授权给IBM并签订了一个丰厚的版权协议。在几年内，为他带来超过两亿美元的收入，在之后还带来了数十亿美元的收入。正因为创新的过程有着巨大的经济价值，所以现在的人更加地关注创新。

《如何打造你的爆款创意》就是一本教会我们如何创新的书，这本书有意思的是，在法律允许的范围之内，教会我们创新，也就是借鉴别人的创意。这本书打破了我们对于创新的迷思，创新不是从无到有，也没有我们想象的那么难。

本书作者是戴维·穆雷，他写作这本书时，是财捷公司的首席创意官，负责教导和实施创意构想。戴维·穆雷是一位不断转行与创业的奇人，数项创意获得美国专利。

《如何打造你的爆款创意》通过分析已经取得的重大创新，找寻共同规律，形成了人人都能学会的创新六步法。本书的三个重要内容：

一、 创新都是借来的？

二、 怎样获得创新的来源？

三、 戴维·穆雷提出的创新六步法？

壹

“每一个的新的创意都建立在现有的创意上。”——戴维·穆雷

牛顿借鉴了其他数学家的想法，创建了微积分，当他被指为剽窃时，他说：“自己是站在巨人的肩膀上的。”；达尔文借鉴了一位人口学家同时也是经济学家的假设，完成了进化论的最后一个难题，动物进化过程中的自然机制；史蒂夫·乔布斯的同事和朋友可以告诉你，他是如何借用别人想法的。

除了科学技术的重大创新是借来的？文学艺术上的创新是如何产生的呢？

斯蒂芬·金在《写作这回事》里说：“成为作家的秘诀就是，多读多写。”斯蒂芬·金在这本书一开篇写自己的故事，就告诉大家“模仿是先于创新的”，他会“逐字逐句地抄写《战斗凯西》的漫画台词，有时在合适的地方添加自己的描述”，他写的《魔女嘉莉》也是借鉴的自己的生活经历，嘉莉是桑德拉和多迪的组合，两位是他高中认识的女生；《星球大战》是神话和科幻小说的结合，两个想法的融合打造的有很强吸引力的故事；《低俗小说》的导演昆汀·塔伦蒂诺说：“我偷了我看过的每一部电影。”

貳

大量的案例证实了戴维·穆雷的想法，“每一个的新的创意都建立在现有的创意上。”，我们又是怎样获得创意的来源的呢？

“创意的奥秘是知道如何隐藏你的来源。”——阿尔伯特·爱因斯坦

从相同领域借鉴会被认为是小偷，而从远处借来的想法则会被人认为是创意天才。

远处的素材来源可以是你的竞争对手、还可以是反面、相似领域。当远水解不了近渴时，你可以从自己经历或者观察中借鉴，《飞越疯人院》是肯·凯西从精神病院的男护士经历中借来的；剧本《卡萨布兰卡》的作者默里·伯内特去维也纳旅行的所见所闻编写而成。

叁

戴维·穆雷提出的创新六步法是：定义-借鉴-结合-孵化-判断-提升。

定义是找到关键问题，真正重要的问题；借鉴参考第贰部分；重点说说后面四个步骤：结合、孵化、判断和提升。

结合

“通过比喻，我们可以深刻理解新鲜事物。“——亚里士多德

戴维·穆雷写作本书提出的“每一个的新的创意都建立在现有的创意上”，来自比喻，“人是由其他人组成的，想法是由其他想法组成的。“结合是找到一个比喻来建构新想法。

孵化

孵化就是不思考，让潜意识自然发酵。让潜意识自然发酵，需要你给潜意识输入需要的材料，接着停止思考，可以听音乐、打球、睡觉，总之暂停掉先前的思考，最后，潜意识会开口说话。

判断

判断除了给新观点做可行性分析之外，重要的是从消极和积极两个方面看待，最后，直觉会告诉你怎么行动。

提升

提升就是返回前五个步骤看看有没有问题，反复问关于前五步的问题，相当于检查和二次创造。

你的爆款创意需要不断地输入、整理素材，还有用比喻连接素材，孵化的过程需要等待缪斯（幸运）女神的降临，然后判断可行性并两个方面看待，最后一步检查，创新生产的流水线就彻底完成了，不管最后出来的作品多么的惊艳，你只需要做的是，扎扎实实地流水线作业。

如果要把创新看成是一条跑道，定义、借鉴就是保持速度，结合、孵化、判断、提升就是弯道超车，超车之前蓄势是必不可少的。人的一生中只有几个关键的瞬间，我们学习创新，实际上是在“蓄势”，争取弯道超车时能够抓住超越自我、超越对手的难得机遇。

《如何打造你的爆款创意》读后感(四)：6步，借来好创意

文/河长田

创意是借来的

在2018年俄罗斯世界杯上，一支首次入围的北欧球队首战逼平阿根廷队，迅速成为世界级“网红”。虽然次局不敌克罗地亚队遗憾出局，但他们的不俗表现和标志性的助威方式已经书写了独具一格的足球传奇。这支球队是冰岛队，他们的助威方式被称作“维京战吼”。高举两只手臂，拍手的同时发出类似“HU”的吼声，随着节奏越来越快，吼声如惊涛拍岸，给人从听觉到心灵的巨大震撼。只要听过一次“维京战吼”，就绝不会忘记。

不过，“维京战吼”并非原创，而是借用了中世纪北欧海盗发动攻击时会怒吼的创意，无论是在冷兵器时代还是现代足球赛场，这种助威方式都起到了震慑对手、鼓舞团队的正向作用。其实，好创意都是“借”来的。《如何打造你的爆款创意》正是一本教我们借创意的书。

《如何打造你的爆款创意》的英文版原名是《Borrowing Brilliance》，直译过来就是“借才华、借光彩”。世界正在步入由信息产业主导的新经济发展时期，中国也正处于新经济变革阶段，新技术和新业态不断涌现，新想法加速旧想法消亡，创新成为企业参与市场竞争能否取胜的关键。阿里巴巴董事局主席马云说过，“新”就是创造力、想象力，“新经济”就是创造力经济。创造力是我们目前最急需拥有的才华。《如何打造你的爆款创意》将纠正人们对创造力和创新的误解，告诉我们好创意其实都是借来的，而且只需六步就能打造属于每个人的创造性思维体系，让好创意源源不断而来。

作者戴维·穆雷是个奇人，他曾在美国麦道公司任航天工程师，在华盛顿特区任国防部、太空总署、国会和白宫的联络人，也曾初次创业就打造了美国百大成长最快公司之一，但随着一桩5000万美元收购计划的流产，43岁的穆雷破产、失业，人生陷入低谷。《如何打造你的爆款创意》由戴维·穆雷创业失败的惨痛经历开篇，接着将他作为财捷公司（Intuit）创意培训计划负责人，开展创造性思维体系的探索，与他的自传式的回忆、感悟巧妙融合，既解决了创意的三大核心问题，即创意从何而来、创意如何产生和创意如何进化，又展示了一个创业者磨智磨心的不凡历程。

戴维·穆雷反复强调，创意都是“借”来的。比如，“复兴”一词在法语中的意思是“重生”。正是由于重新发现了古希腊思想，人们可以自由复制、模仿、改进和完善前人的成果。复制与创造的一体共生性，造就了创意大爆发的文艺复兴时代。创造性思维不是等待想法突然闯进来，而是在寻找已经存在的想法，通过建立和扩展比喻等方式，让它进化成为新的想法，解决遇到的新问题。但随着自由市场经济的发展，特别是文艺复兴末期，艺术家的署名被赋予了商业价值，原创与抄袭变成了对立行为。之后，知识产权的概念在商业领域兴起，法律被要求保护产权拥有者的利益，鄙视抄袭的观念成为主流，导致了我们对创意的误解。先复制后创意，复制是创意过程的核心，并且每个想法都不是孤立存在，它们是人类思想进化链的一部分，被一代代推进发展。

戴维·穆雷说，和把大象装进冰箱里一样，分三步走。第一步是定义问题，问题是创意的基础，犹如地基之于房屋。通过观察，识别要解决的问题，可以多问几次为什么，将分类问题从高到低排序，找到问题中的根本性问题。针对核心问题，开展第二步借用创意。可以先从行业领军者和竞争对手那儿寻找，因为处于竞争关系的双方遇到的问题大致相同，看看对手是怎么做的，是最有效率的做法。接着再次启动观察法，观察存在相似问题的领域，甚至跨领域。好的建筑材料能盖出好房子，好的创意来源也决定了新创意的质量。完成了前两步，就像已打好地基、建材到位，第三步是建设房屋，用“比喻”搭建房屋结构。在这里，比喻是指用一件事解释另一件事，比如沃特·迪斯尼用电影比喻游乐园，乔治·卢卡斯用神话传说比喻科幻电影。但选定比喻不代表能顺利搭建结构，通过扩展比喻，你可能得到好创意，像迪斯尼乐园与《星球大战》一样成功，也可能要舍弃它，重新建立比喻。建立、扩展、舍弃，耐心一点多试几次，创意就是试错的过程。

戴维·穆雷说，也分三步走。一是让潜意识通过组合孵化解决方案。请信任潜意识，它像我们的影子，却更自由包容，在我们最放松的时候，能听到它给我们启示。拿到解决方案后，我们有义务确定方案的质量。因此第二步是开展创意辩论，用积极判断、消极判断归纳方案的优缺点，犹如运动员训练自己的肌肉记忆，判断可以训练我们的直觉。别忘了情绪判断也是直觉的一部分，我们喜欢这个方案也非常重要。最后一步是养成全脑思维，这是创意思维的关键，也是天才区别于普通人的关键。重新定义问题，重新借用创意，重新搭建比喻，重新组合方案，重新判断改进——综合运用左脑与右脑，把前五个步骤内化融合，不断强化直觉感知力，打造属于自己的创造性思维系统。

《如何打造你的爆款创意》认为天才不可复制，但天才的思考模式可以复制，更可以习得。通过不断练习六个步骤——定义问题，借用创意，组合想法，潜意识思考，进行判断，重新考量，完善创意——每一个人都将拥有敏锐的创造性直觉，我们将不止步于思想的消费者，更会是思想的创造者，为生活增加复杂的美感。

《如何打造你的爆款创意》读后感(五)：创意是一场日积月累的沉淀

文/F小姐（妙仔很忙）

今年十月的热门排行榜，支付宝锦鲤应该算一条吧？在社交媒体上多到泛滥的 “转发抽奖”为什么会引起这么大的反响？要分析这场活动成功的原因，本质只是把社交媒体中的常用手段“转发抽奖”和“转发锦鲤”进行了一次“1+1”的活动宣传，但是得到的效果却非常好。短短的时间转发量278万，评论82万，就问还有哪一个企业微博号还能创造这样的转发量、阅读量和点赞数。

转发获奖的锦鲤，拥有的是长长的中奖目录，而支付宝得到的是持续的关注度。在戴维·穆雷 的《如何打造你的爆款创意》一书中，有大篇幅的板块就讲了这样一个事实。创意不是无中生有出来的，创意其实只是一种“1+1”。

作为硅谷“首席创意官”，戴维·穆雷告诉你要打造你的爆款创意，分为以下六步：

01第一步 : 定义

这部分讲的是你自己对问题的定义，理解问题的角度决定了回答问题的思路。每个人对问题的理解是不同的，都带有自己的主观性，找对回答问题角度的那个人会获得真的有用的创意。

作者举了这么一个例子，小时候想穿过深潭去对面的小岛上，但是游泳游不了那么远，他只好做了一个小木筏，当他到达小岛后不久，发现他的狗也上岛了，他特别奇怪，后面发现其实那个小岛只是一个半岛，在另外一边有连接处，可以直接走过去。你看，只要找对路，找对方法，其实非常简单。一定要带着问题去寻找解决的方法。这是作者多次强调的。

02第二步 : 借鉴

通过研究你的主题、竞争对手、在你的研究领域里借鉴并观赏。你得有一条自己的创意路径。这个路径的起点是问题，然后是竞争对手的创意、新型的材料、不同领域的一些别的什么，一样一样借鉴过来，这就能生成创意。

生产一次性笔的公司生产了一次性剃须刀，去抢占吉列的市场，吉列直接增加了自己的剃须刀的刀片来复制了这个创意，于是吉列仍然占据这个市场80%的市场份额。

这是借鉴。从你的竞争对手那里、从对每一件事物的观察中、从事物的反面、从类似处、从远方，都可以获得借鉴。

03第三步 : 结合

结合就是将上面那些不完整的创意进行排列组合。为了构建新的创意，你要有现有的创意来构建它们，像摩天大楼一样，一个创意由不同的组成部分，并组成一个整体结构。拆分、重新组合、替换、加减法调整等等这些手段的运用。

比如我在开头说的，支付宝转发锦鲤这个活动，是全新的创意么？并不是，电商红人们转发抽奖已经屡见不鲜了，转发锦鲤希望得到好运也是日常生活，那么为什么活动成功了？因为转发这条微博，中奖的这个人会获得很多很多的奖品，如同一条幸运的锦鲤。这样，新创意就产生了。

04第四步 : 孵化

孵化这个过程，文中的解释在我看来其实就是“灵感乍泄”的过程。所有的元素已经准备妥当，该有的累积都已经累积成功，如果还是没有生成出新的想法，那怎么办？与作者一样，我也是搁置、等待。

曾经策划过一次还算成功的营销活动，是朋友的击剑馆要做一个情人节活动，最终目的当然是促进销量。接到这个案子后，我迟迟没有动手去组织什么内容。我在思考，情人节？击剑？有一天我突然就想到了，陈升卖的情侣演唱会门票。“他提前一年预售了自己演唱会的门票。这场演唱会的名字叫做：明年，你还爱我吗？仅限情侣购买。一人的价格可以获得两个席位。但是，一份情侣券分为男生券和女生券。恋人双方各自保存属于自己的那张券，一年后，两张券合在一起才能奏效。票当然卖得很快。到了第二年。陈升专设的情侣席位。果然空了好多位子。他面对着那一个个空板凳，脸上带着怪异的歉意，唱了最后一首歌：把悲伤留给自己。” 那么需要两个人的击剑馆是不是可以售卖情侣会员卡？一人的价格，情侣可以使用。这一年，若是分手了，会员卡自然不能使用了。与负责人聊了这个思路，负责人马上点头同意了。一人的价格卖给一对情侣的会员卡，在那个情人节销售火爆。

这个就是曾经看过的故事在这个当下，得到了孵化。

05第五步 : 判断

创意想要进化就需要有判断力。文中列举了消极、积极、情绪、直觉等等生产判断力后的能力。在哪中情况下，判断力会生成什么样的创意。这也是那些真的将借鉴变成亮眼的新创意之所以变成新创意的能力。没有准确的判断力，抄袭也只是抄袭。

06第六步 : 提升

去校正每一次失误，你会越借鉴越神准。“天下文章一大抄”已经变成一句特别讽刺的话了，到了现在所谓的“自媒体时代”，创造新的内容是一件很不容易的事情，于是抄袭、洗稿遍地都是。除了文章，各种设计、产品也一样。举目四望，a抄b，b抄c，c抄a，设计师仿佛到了用一个大脑的时代。但其实不是的。新兴的产品仍在被创造出来。只是越来越少而已。

史蒂芬·金说“模仿先于创作”。请不要认为这是在让你抄袭、洗稿，东西没变成自己的，并进行深度理解再生成新内容时，抄袭始终是抄袭。这也是《如何打造你的爆款创意》里我觉得特别可爱的地方，在书中的前言中，作者写了“盗亦有道”。