《营销想象力》的读后感大全

《营销想象力》是一本由西奥多·莱维特著作，机械工业出版社出版的244图书，本书定价：38.00元，页数：2007-6，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《营销想象力》读后感(一)：营销理论与案例结合

企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。

和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！

《营销想象力》读后感(二)：营销哲学书

如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。

初步记住几个结论

企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。

产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。

对于吃第二口蛋糕的企业，从对手新产品上市第一年就开始用保险费用的形式，逐年投入反向工程资金，防止在第4、5年措手不及。

《营销想象力》读后感(三)：“怎么推”运营推广人干货学习交流网站

新媒体运营，几乎是每一个产品都需要考虑的推广方式，毕竟成本比较低，同时也能更好的触达用户，简单来说新媒体运营分为3个模式。

1、文章内容推广：主要是通过发布文章、图片、以及视频等内容，向用户分发产品信息，增加曝光与流量转化，比如微信公众号，百家号等平台。

2、问答推广：主要是根据与产品相关的关键词在各大问答平台，发布各种与产品相关帖子，或者回答别人的问题。

3、社交平台推广：众多运营推广人员越来越注重这种推广方式。主要是通过用户的口碑传播，来提高品牌的知名度，比如微博、小红书等平台。

搭建新媒体矩阵时，参考以上三种模式。

更多关于推广运营干货内容，请大家搜索网站——“怎么推”，作为推广人学习网站，站内还有众多推广人的学习社群，主要交流探讨运营推广知识，交流不同推广方式的技巧与效果。

《营销想象力》读后感(四)：有之以为利，无之以为用

1⃣️“思想有多远，我们就能走多远”，发现事物的朴素的本质，是营销想象力的本质所在；铁路应定位于从事运输业务而非铁路业务；化妆品的本质是“提供希望”，或“留住青春留住美丽”；照相行业的本质是“留住记忆”；在加油站，车主购买的不是汽油，而是继续开车的权利；勿着相，“有之以为利，无之以为用”。2⃣️【有无相生：有形产品无形化，服务的工业化】对于无形产品，通常顾客只有在得不到产品的时候，才会意识到这个产品的存在，只有在得不到自己讨价还价的东西时，才会察觉到自己想要什么。所以，无形产品吸引顾客时，很重要的一点就是要找到一些有形的替代物或者暗喻，如果必须对有形产品无形化才能提高它们对顾客的吸引力，那么就必须对无形产品有形化，即通过包装、比喻、设计、象征……发现现在的一些图片广告往往直接让潜在客户“看”到产品，还要经常提醒顾客注意他们得到的是什么！3⃣️我们通常强调的是销售，而不是营销！让产品成为营销的结果，而不是让营销成为产品的结果！4⃣️顾客感知即事实！主观感受比客观感知更重要！

《营销想象力》读后感(五)：想象力，是推动人类进步的瑰宝

0701-0703 《营销想象力》

是啊，想象力也是营销的加速器呢。

作为一本比我岁数还大的的营销著作，读起来确实时而晦涩时而晕乎，但作为一本1983年的书，里面谈到希望跟业界人员分享的认知系统和一些可应用的观点，至今确实历久弥新，跟最近看的一些著作，甚至是今天刚听完的梁宁的互联网产品经理做《产品思维》的很多观点都有重合。

比如，

1，要俘获人心，就要对真实的消费者敏感，去考察他们生活中明显的欲求。梁宁说的概念叫“微观体感”，不要被表面说的话所蒙蔽

2，产品是营销的结果，企业要想明白是先做一件事，完成一些交付，最后这个结果是产品。跟华与华的营销理论也是一脉相承，你要先有愿景，一个永远无法满足的市场需求，找到你的路径形成你的结果，就是你的产品。而同样，互联网的产品，也是诸多交付的结果，他不一定是实物，他可能就是一种服务。

3，营销之后，还需要关系的管理以及创新模仿进行进化升级，其中也包括对生命地图的延长，提前的生活地图规划，就可以通过计划内的阶段推出相应刺激，比如追踪新用户、实验新用途、促进高频实用、开发全新领域的使用等，保证生命周期不断上升，完成新陈代谢

而这一切，作者要求同行们需要1，全面掌握新事物 2，清新的思考 3，富有想象力保证思考的足够大的容量。

真的是伟大的1983。