超级符号就是超级创意(全彩增订版)读后感摘抄
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》是一本由华杉 / 华楠著作,江苏凤凰文艺出版社出版的平装图书,本书定价:59.90,页数:270,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》读后感(一):看完觉得在推广华与华公司的成分比较多
前面有些观点比较客观不错,后面越看越觉得全书更多的成分是在为华与华公司做推广,书的后面写了一些华与华的价值观企业相关的一些信息像是在推广。看了一遍之后有种强烈的要看《定位》,不知道怎么回事,因为以前借看过一遍定位,本来这次也是要买定位趁国庆有时间读一下,看了知乎和书评买了这本。现在想看完定位之后再回过头来总结对比两本书,多看几遍可能有不同的感悟和收获。有没类似看法的读者,可以来交流一下
补充一下,书末尾的参考书目比较多,我觉得还可以,提供了更多的学习资料。
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》读后感(二):精要
这是一本企业自我营销推广的书。以传道者的身份,在大量的自我表扬之外,同时告诉我们三个理念: 1、 有效推广就是某个符号的普及过程,通过佛家的六尘(色声香味触法)来构建符号体系。 ——要点:让人一看就记住,一听就明白,一闻就想起,一尝就知道,一触碰就清楚,总之,脑海很清晰的有这个符号概念。 ——最省力的技巧是借鉴大家已经熟知的东西来改编。比如天安门,比如成语、俗语 2、品牌即知名度,通过“符号+重复”来构建。 ——重复是有效的东西要不停的使用,不停的给客户洗脑,而不是一次结束。比如脑白金构建了送礼的场景,然后一直播放。比如王老吉一直是那句怕上火,喝王老吉 3、 产品开发(企业经营)=好创意(清晰的词语定义)+产品构建+有效推广。 ——先有价值体系(核心打击点+附加价值),再以此来构建产品,最后做有效推广进行销售
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》读后感(三):可能是最好的营销工具书——《超级符号就是超级创意》
1.我爱北京天安门正南五十公里 2.红烧牛肉面的包装 3.手机中的符号按键 4.符号的三个功能:识别,信息压缩,行动指令 5.温格时期的反人类红绿灯 6.厨邦酱油的绿格子餐桌布包装 7.改变(传承)比原创好 8.超级标语必定是口语,还得顺口 9.三条杠,一道勾 10.总统竞选标语:奥巴马“改变”,希拉里“经验” 11.先有“名”再有物,越“简”越超级 12.宜家的峰终套路:餐厅和冰淇淋 13.你是希望你设计的作品在超市货架上呢?还是在设计年鉴上呢? 14.让人记住品牌名字、商品长什么样子、给人购买理由和冲动、建立品牌符号和企业战略优势 15.企业战略不是企业的战略,而是企业为承担某一社会责任,解决某一社会问题,而为社会制定的战略 16.葵花药业的企业战略比挖掘蓝海更高级,即解决社会难题(中国儿童用药安全问题)
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》读后感(四):广告不是我说一句话给他听,而是我设计一句话他会说给别人听。
营销一方面为了降低传播成本,要思考如何降低用户的理解成本、记忆成本、传达成本、选择成本。
另一方面是要让用户产生行动,通过洗脑式的超级符号,让用户产生习得性条件反射行为,下意识的进行决策行为。
超级符号:(视觉锤)
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
*好的设计仅通过简单描述,就能让你的脑海中出现准确的画面。而且不言自明,无须解释。
超级话语:(语言钉子)
1、一句话说清产品;一句话让用户行动。
2、一目了然,一见如故,不胫而走。
3、内容口语化,没有人用书面语聊天。
非竞争论:
1、盯住用户,比盯住对手重要。
2、只有创新垄断,才有利润。
产品本质:
给用户一个购买理由,是一句话甚至一个词。
先有词语,后有产品。
先有营销,后有产品。
《超级符号就是超级创意(全彩增订版)》读后感(五):12张PPT告诉你,为什么你总是做不好一个logo?
从事广告、品牌、营销工作的你,也许也有下面的思考:
为什么提起logo你就想到耐克,而在运动场上,阿迪达斯的三道杠却更容易吸引我们的眼球,所以,应该把运动服上的耐克logo放大、字母放大吗?
为什么可口可乐的logo超过一百三十年的时间没有变化,而百事可乐的logo在近一百二十年的时间里,演变超过十次,究竟哪种做法更正确?
为什么优秀的品牌从业者和普通的从业者,在设计收入上差距不止十倍?仅仅是相差在所谓经验和工作年限吗?
上述问题,相信已经被从事品牌、营销的你所注意。有很多专家、学者、行业大佬提供着各式各样的解答方案,方法本身都没有对错,只有配适与否。
这篇文章,作为营销人的大捣将拆解《超级符号就是超级创意》一书,解释上面的疑问,让我们从书里去找寻另一套品牌建立、传播的底层方案。
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