《广告的没落 公关的崛起》读后感精选

《广告的没落 公关的崛起》是一本由艾•里斯 / 劳拉•里斯著作，机械工业出版社出版的平装图书，本书定价：35.00，页数：224，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《广告的没落 公关的崛起》读后感(一)：当广告退居二线，成为艺术品，那它仍然还有价值

历史提供答案，当一个传播工具失去了功能性的目的之后，就转变成了一种艺术形式。

最早的诗歌用来给下一代传递故事，因为比较方便记忆，纸质出来以后，文字就成了媒体，而诗歌成为了艺术。

画最开始给后代记录样貌，相机出来以后，画就成了艺术品。

同理，广告也是一样。当频繁的广告开始轰炸人们视线的时候，它的作用就开始慢慢地减弱，当广告日益变成非购买率关键因素的时候，它也成为了一种艺术。

《广告的没落 公关的崛起》读后感(二)：很多内容可能受限于“当时”，受限于作者“公关”的立场吧，毕竟广告也在持续发展

可信度在先，广告在后；公关使之深入人心，广告awareness，还有很多点还是蛮赞同的。

但对广告的诸多贬损不很赞同，比如耐克的Just do it之类的广告，至少对我和周围的朋友“激励”作用很大，你可以说这个广告“言之无物”，但他传达的态度感染很多人。我是那种人，我要买那件东西。

很多内容可能也受限于写书的时候吧，广告也在持续发展。整体而言，看这本书还是收获不少。

《广告的没落 公关的崛起》读后感(三)：读后感

这本书更多的是打破以广告为主要传播媒介的传统营销模式。提出“用来创建品牌，广告用来持续维持、加强客户心中品牌印象”的论点。作者虽努力用论据去支撑论点，却没有数据加以佐证，致使论据的可信度降低。列举的事例不足，且大多为不知名品牌，较片面，说服力不够。纵观全书逻辑结构混乱、文字啰嗦苍白无力、可供参考信息点极少。

对于信息爆炸时代的今天书中的理论已经普遍在商业活动中加以运用（个人认为文中的广告是指硬广而公关大体指新闻报道和软广告，例如书籍的评论、各大论坛产品的测评等等）并不新颖。

我本来希望通过此书能学到一些运营中如何去做公关的技巧以及公关是如何在广告的基础上将品牌做到深入人心，但作者连单纯广告和公关的定义都没有明确说明，从头至尾只将两者进行对比，踩前捧后，极具片面性。全书如同鸡肋。我在阅读整本书三分之二处弃之。不过第二章开头对于“时尚”和“趋时”的论述还是相当精彩的，值得深思。

《广告的没落 公关的崛起》读后感(四)：广告维护品牌，公关建立品牌

如果广告接受它在品牌生命周期中的真正角色，它就有美好的将来。在公关建立品牌后，品牌需要广告维护它的地位。 人们会遗忘，你必须不断提醒他们品牌的位置在哪里，啤酒之王，轮胎第一，正宗货，使用如此简单，难怪是第一。美国最受欢迎的是香茄酱，意大利第一的则是比萨。 另一方面，公关必须在建立品牌的阶梯上向上移动。它必须承担其在营销过程中的真正角色和功能的责任，打造个品牌。 品牌生存和品牌灭亡。一个品牌不会永生，最终每个公司公面临同样的问题，当旧品牌到了生命的终点时，如何打造个新品牌替代品牌。 Palm、黑布、星巴克、红牛、PSP、诺基亚、Zara、伟哥，亚马逊网站和易趣网站，这些品牌和很多其他新品牌都是由公关而不是广告 建立的。 这不是一个年龄的问题。有些品牌存在几十年了，但是从未进人潜在顾客的心智。就营销来说，这些是新品牌，它们在转向广告支持 之前需要大量的公关。 公关第一，广告第二。这是今天在营销舞台上成功的关键。

《广告的没落 公关的崛起》读后感(五)：牵强

这整本书给人的感觉：

1.凑字数。一句话能讲完的东西，作者可以写几页纸。

2.牵强附会。作者为了打击广告，专门挑广告对销量不起作用的那些例子来说明广告不好，而将广告有效的那些例子都用来赞美公关。这使我想起了大学毛概老师常说的那句“毛泽东思想不是毛泽东同志的思想，而是毛泽东同志思想中那些正确的部分”，OK，“广告不是所有广告，而是广告中那些失败的产品，成功了的那些广告都是公关”，这就是作者想要说的。

3.概念重合。作者把媒体和口碑称为公关，但实际上成功的广告难道不是通过媒体传播的吗？广告中加入消费者的评价不属于口碑的内容吗？

4.树稻草人。作者树立的靶子实际上是“广告中的误导以及不实信息”，而不是广告本身。要打倒“广告中的误导以及不实信息”这个稻草人很简单，但是通过打倒这个稻草人，逻辑上并不能否定广告本身。

5.变硬为软。作者只是反对广告那种视觉听觉硬性强塞，而不反对媒体公关的软文。公关是否比广告可信呢？It depends.实际上，软文的可信度真的就比“送礼就送脑白金”强到哪儿去吗？不见得。

6.强行定义。作者说广告滑稽而公关严肃。实际上，罗永浩在迷笛音乐节放的英语培训学校的短片并不严肃，而那个短篇是符合作者的“公关”定义的。