《巨人史玉柱怎样站起来的》的读后感大全
《巨人史玉柱怎样站起来的》是一本由何学林著作,光明日报出版社出版的329图书,本书定价:25.00元,页数:2002-1,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《巨人史玉柱怎样站起来的》读后感(一):本书第三章值得一读
虽然说这本书本身作者有自吹自擂的嫌疑,也有为史玉柱、脑白金打广告的嫌疑,但是第三章还是写的很不错的。尤其对于市场的营销,广告的投放形式、顾客的心理行为分析方面都很有借鉴的意义。
《巨人史玉柱怎样站起来的》读后感(二):第三章有干货
据说当年雷军做网游的时候,要求部下认真阅读此书,并且还办了读书汇报会。今天翻了翻,确实有被其中的第三章给惊艳到。
脑白金的启动资金:50万(据史玉柱说是给别人做营销策划赚来的);
启动时间:1997年年底获得国家卫生部的批准生产;
启动地点:江苏省江阴市;
生产模式:委托加工;
销售模式:经销(要求经销商一手交钱一手交货,不存在应收账款);
营销导入期:①软文先行,按篇幅分为短文案和长文案,短文案登在各大报刊上,要求与硬广区分开,不能登在广告版,尽量登在健康、科学科普等版面;长文案以出书的形式进行,出了本叫《席卷全球》的书,豆瓣还能查到(秀),摘录其中的精华做成书摘,要求各媒体及印刷厂夹在报纸期刊内一起传达给消费者;②举办免费赠送活动;
营销成长成熟期:硬广为主,众所周知的电视上俩卡通老人;
管理:①销售人员不沾钱,所有的款项都直接打入公司,销售人员只负责开拓市场、服务消费者、各门店的维护(产品的摆放是否符合规定等);②对广告预算非常严格,纸媒不得超过正常报价的45%,电视专题片不得超过10%,电视硬广不得超过40%(据说后来更低),所以史玉柱说他不怕底下销售人员分回扣;
成绩:三年时间销售额达到十几亿(据书中披露,一盒脑白金成本在4、5元,零售价是68元)。
《巨人史玉柱怎样站起来的》读后感(三):本书第三四章受益匪浅
巨人陷入困境的原因:
1.未能深刻把握经济规律。经济高潮时,被胜利冲昏头脑,没有及时控制投资风险,没有对经济低潮进行未雨绸缪式的防范,以致低潮来临时,失去相应的抵御能力。
2.经营策略失误,主业不突出,结构不合理。
3.形象策略失误,夸大效果,虚假宣传。诋毁竞争对手(娃哈哈)
4.管理失误,秩序混乱,缺乏凝聚力。
脑白金的崛起—第三章—脑白金的战略与策略
人是讲道理的,所以科普性软文能使人心悦诚服;人又有猎奇心,所以新闻性软文能吸引人眼球;这种说理性的文章貌似在做公益性的科普工作,实质醉翁之意不在酒,目的是为了神不知鬼不觉地诱使消费者钻进商家早已设好的“圈套”之中。
软文有可读性,刊登费用又比广告低得多。而且广告使人反感,软文使人信服。
用书当广告,还可以不受广告法约束,打“擦边球”。遭工商部门干涉时,说辞也早已备好:1.正式出版物,形式合法。2.内容真实、科学、出处可靠。3.是科普宣传,对社会有益,而非产品广告。
优秀男士追美女讲究绅士风度,含而不露,点到为止。而脑白金广告犹如丑男追美女,死缠烂打。烦归烦,销售力才是硬道理。而且软文之后,脑白金弱化功能概念,将一个功能性极强的理性选择的保健品,增加感性的送礼概念,强化礼品诉求。产品定位创造差异性。
史玉柱最基本的生意法则:出货不是目的,赚钱才是硬道理。他制定了721原则,即用70%的精力服务消费者,20%的精力做终端。只花10%的精力处理与经销商的关系。
后来当脑白金陷入困境时,史继续写软文,这时形象广告就是最佳的产品广告。
第四章—史玉柱发财秘密大揭露。
订购10个汉卡就可以免费参加珠海巨人订货会,投入几十万元,200多个全国各地来的经销商组成了销售网络,使与经销商之间的单一买卖关系变成了合作开发市场的利益共同体。
在生意场上,先让人们认为你有钱,然后再去赚钱,要比大家都认为你没钱而去赚钱要容易得多。而且只要把钱给报社或者记者,基本可以轻而易举的宣传造势,人云亦云,一好百好。
严谨务实的朱镕基总理去巨人视察时说过一句“高科技企业搞房地产?要注意发挥优势啊!”当时巨人声势造的很大,本来总理造访是带有一直经济过热的性质,没想到他的来访反而一举提升了巨人被参观的级别和公众企业形象。
桃李不言,下自成蹊。史玉柱不用出门拉关系跑门道做宣传,他只要把公司布置的好看,各方面参观者便纷至沓来,对巨人的免费宣传铺天盖地,巨人静受其益。国家领导人的每次到访,巨人集团总要自己准备稿子,通过其全国各地的分公司向媒体单位广泛发行,借机大力宣传。
成功者的思维方式与众不同,凡事皆用肯定思维,先假设“一定能行”,然后想方设法把他做成。一个人如果真心想什么,就一定会得到什么。假如你对某样东西产生强烈的欲望,你一定千方百计地想办法得到它,而“想”一旦化作了力量,几乎没有任何东西能够挡得住。
向自己的兴趣爱好聚焦。人们对自己感兴趣的事情往往会全身心的投入进去,从而产生出强烈的自信心、不达目的绝不罢休的精神、强大的意志和克服困难的毅力等,所以成功的一个重要原则是向自己的兴趣聚焦。
一个没有任何背景、白手起家、完全依靠自己力量创业的人,他自身的潜能和时间就是最大的资本,所以一定要选一个自己最感兴趣的行业,穷毕生的精力去追求成功。这样既可最大限度地发挥自身的潜能,又可充分利用人生有限的时间,从而获得人生最大成功。
简单的说,人生的前半段都是“黄金时间”,这可以说是上帝对所有人的平等待遇,而后半段是不是“黄金”,就要看你前半段时间换来的是什么。如果一个人从小读书努力,工作认真,在一个行业里持之以恒钻下去,到40左右就会有相当的成就,那么40以后仍然是“黄金时间”。反过来,40岁前一事无成,甚至连自己想干什么都不知道,40岁后的时间就会是“垃圾”。
用技术做后盾创业,远比用纯资金创业保险的多,因为资金有用光的时候而技术是永远不会用光的。
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