数据化营销经典读后感有感
《数据化营销》是一本由[美] 科恩·保韦尔斯(Koen Pauwels)著作,当代中国出版社出版的平装图书,本书定价:59.80元,页数:280页,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《数据化营销》读后感(一):如何解决企业经营的多重困惑 ——读《数据化营销》
《数据化营销》
《数据化营销》读后感(二):读《数据化营销》
讲的是Dashboard的营销数据分析方法。
p171 消费升级的特征。高收入消费者享受购买喜爱品牌时产生的奢侈感。低收入消费者在购买产品时理性大于感性。
低收入国家消费者更看重产品的有形属性,例如价格和安全性,即低收入消费者关注的是品牌的价值和产品功效,而大多数高收入消费者会将其与品牌的情感纽带排在首位。
仔细看倒是有一些营销方面的尖货。
新兴市场消费者比成熟市场消费者更关注营销活动。他们通常会主动且谨慎地搜寻与品牌相关的信息。
注意调整营销预算的优先使用顺序,确保相关消费群体意识到品牌的存在,并考虑购买其产品。不要为了开拓少量客户而一次次地重复同样的信息。
《数据化营销》读后感(三):实现精准营销的不二法门
信息时代,随着媒体与渠道的不断裂变,以及产品和服务的大量涌现,数据爆炸趋势日益明显,决策者面对的营销数据越来越复杂和多样化。随着数据的爆发式增长,企业必须对数据进行有效整合。而把杂乱无章的数据变成指导工作的有效数据,需要经过净化、格式化、提取、转化等等程序,这势必浪费大量时间,而且非常单调乏味。为解决这个问题,曾入围营销界“诺贝尔奖”的全球数据化营销大师科恩•保韦尔斯(Koen Pauwels)提出了营销分析仪表盘理念,并在《数据化营销》一书中进行了阐释。
《数据化营销》读后感(四):人工智能时代
随着时代的进步、科技的发展,数据已经完全融入到我们的日常生活当中。这些数据代表着计算将更加准确,更有时效性,这也正是加速进展的主要原因之一。在很早之间,人们之间的交易就存在着营销手段,其实最简单的“吆喝”也是一种。营销并不是简单的把产品推广出去而已,而是需要配合市场需求,用更加清晰有深度的手段去说服人们购买。而如今的大数据使这些营销变得方便,但是也造成了许多困扰,市场营销人员很害怕得到否定的反馈,因为这样他们的产品可能就会永远消失。
在数据营销的时代,通过计算机我们就能够得知什么人需要什么东西,从而更直接地去推广一些产品。本来小米手机的营销手段就足矣令我们佩服得五体投地,现在更高科技的数据化营销,是我们这些消费者无处可逃。就拿淘宝举例,每当我们浏览一个网页或者是看视频的时候,不一定什么时候右下角就会跳出一个淘宝购物推荐,这些推荐都是你经常浏览的东西,因为这些数据已经记录在了数据库当中,所以无论你走到哪,只要你登录的相关的帐号,这些数据就会直接连到你的电脑。
这就相当于市场营销领域的人工智能,这个软件拥有三项核心功能:
1、整理现有市场、产品的数据集以及内在结构布局。
2、每一个数据组块都能够精确判断市场优势的细微变化。
3、具体指出营销动作应该强化哪里或暂时放弃哪个局部。
这个软件能够自动生成全新的方案来匹配最新的信息,让企业最核心的部分智能地推进。可以想像一下,将来的营销全部都有电脑来完成,自动过滤掉不好的东西让好的留下并推广给人们,这样的消费环境不仅方便而且十分安全。如果你是一名企业营销人员,那么本书将给于你在市场中的主动权,之前都是消费者来选择产品,而当你掌握了数据化营销手段,你将决定消费者去买什么。这样就能够提升公司价值,如果你能够从本书中学习到真正的知识,说明你的升职将不在是梦。
拿数据说话,下手快准稳,才能在市场营销中站得稳。了解时下最热门的手段,使公司永远走在局势的最前端,创造出更多的价值,用科学的方式让每一分预算获得十分回报。
特此鸣谢【拾光书屋】
《数据化营销》读后感(五):营销
严格意义上来说,这本《数据化营销》我看的不是太懂但是书里列举了很多成功的例子,对从事商业销售的人来说还是很有帮助的,希望能帮助到需要帮助的人!
二十一世纪是一个信息大爆炸的时代,只要你有一部智能手机,一天二十四小时,随时随地都能接收到全世界各个地方的消息。在这个信息发达的时代,出现了一个新名词“数据”。数据就是指事实或者是观察的结果,是对客观事物的逻辑归纳。只有通过数据,我们才能更好的去分析市场,才能把我们的产品营销出去,这本书就是教你怎么样将数据融入到市场营销中去。
现在的生活节奏越来越快,我们购买东西的方式也越来越情绪化,数据化营销就是要为情绪化的购买行为作出一个合理的解释。在公司的决策运营中,我们常常需要用到数据来解决问题,因为数据这个东西无处不在。我们通常都会使用数据来量化商业活动,因为这样便于人们理解,举个例子说吧“天猫双十一销售额超两千个亿”,这就是将电商的交易活动用数据化的量化表示了出来。当下是一个大数据的时代,很多公司都设立数据库,专门用于存储和分析数据。我们在营销中最迫切需要的就是数据洞察,为什么呢?因为数据正在用前所未有的方式影响着我们,怎么样去利用数据是营销使我们面临的难题!
《数据化营销》这本书中提到了一个新名词同时也是一种新的分析软件“营销分析仪表盘”,它是以图像的形式显示的,我们将平常采集到的数据,放入电脑中,通过“营销分析仪表盘”进行分析,找出我们的目标,并且通过分析去制定相关的方案。
书中提到我们人人都会犯的一个错误!在使用数据的时候,我们通常会过分的强调汇总数据,而不是深入的去分析数据,就像上一段提到的“天猫双十一销售额超两千个亿”我们往往只会注意这个汇总以后的结果,而不会去深入的分析这个结果是怎么产生的。世界上其实有很多大公司在使用这个“仪表盘”软件了,对此,文中列举了很多真实的故事作为例子。
科技手段在进步,现在的营销模式已经发生了很大的改变,通过电视,互联网等新的工具,我们营销的手段也在发生改变,先是报纸杂志,接着是电视广告,再然后是网络,网络的普及让销售者和消费者的交流更具有实际操作性,已经数不清出有多少家大公司是通过网路发家致富的,谁走在了世界的前面,谁就抓住了未来,马化腾抓住了,马云也抓住了,他们最初可以说是走在了时代的最前端,所以他们获得了成功。其实,现在的营销这个东西,就有点类似网红,我们都知道,网红的粉丝越多,那么这个网红就会很出名还能赚到很多钱,同样的我们的营销如果有更多的人参与,我们的营销也就最成功的。当然前提是这些粉丝不是那些僵尸粉,而是和你互动的粉丝,
营销和人生一样,需要艺术与科学相互的配合,营销分析仪表盘再好,如果不能被人们广泛的应用和纳入决策,那么这个模型再好也是枉然的,一个成功的营销者首先要找到影响最大最长远的目标,然后将他们做成模型进行假设分析和预测不同决策的影响,才会取得更大的突破。
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