《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感精选
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》是一本由李光斗著作,电子工业出版社出版的精装图书,本书定价:58,页数:224,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感(一):恋爱与营销
营销就是和消费者谈恋爱;品牌就是让消费者爱上你;而情感营销不仅会创造出一个个好的品牌,让消费者爱上你的品牌,更会为企业带来源源不断的客户和财富,是每个企业都必须掌握的“ 互联网+ ”时代营销利器。本书就教给你这样的利器。
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感(二):组套建议
可与李光斗的另外两本营销图书书组套:
《拆墙:全网革命》(书代号24415,2014年10出版)
《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》(书代号26112,2015年6月即将出版)
李光斗营销三部曲。
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感(三):就是这么牛
一本好书的特征就是:风吹哪页读哪页
高明的作者:着眼一个角度,提升到一个高度
连接高度记忆与理解的纽带:情感
卖方市场时代-产品时代-情感营销时代:三个阶段
营销的最高境界:把产品品牌能够传达消费者的特定心理诉求,从而让消费者对品牌产生情感忠诚
营销就是让消费者只关注价值,忘记价格
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感(四):世界上最好的推销员
世界上第一个推销员是谁?是伊甸园里的那条蛇。它完成了不可能的任务:将违禁品——苹果推销给了本无消费需求的夏娃。
如果营销是媒人,品牌就是丘比特。
营销是企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的关键点就是赋予产品鲜活的生命力,把产品变成消费者的恋人,让消费者与产品建立情感联系,爱上品牌。
《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》读后感(五):营销讲得好,还得懂社交
李光斗是著名品牌策划人,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业等一大批标王级的品牌顾问,参与策划。这些成功的案例在《情感营销》中时有体现。作为一本以谈论营销的书而言,这样的现身说法很有说服力。我们见过太多在大学课堂里滔滔不绝谈论营销技巧的赵括式专家,李光斗这样的书反而值得品牌策划、市场营销从业者一读。至少,它靠谱。
在谈论营销,尤其是情感营销本身,这本书是用功且到位的:从第一章开始,用霍金对人工智能的担忧,宣告情感营销时代的到来,随后分别讨论情感与产品、品牌与消费者,营销的本质、广告之于营销、消费者的认同等多个维度,试图描述情感营销在传统营销中的位置和层次。
但是,这本书还是有些避重就轻,读来不过瘾了:到第七章才正式切入副标题:社交媒体时代的营销形态,讨论了移动互联网对情感营销的价值,最后给出第八章的方案:如何进行情感营销:从产品命名、广告策略、情感注入等多个方面给予建议。作为一名社交网络重度用户,自博客、sns、微博、轻博客、微信一路体验过来,相比于作者在营销领域的轻车熟路、洞见分明,个人阅读体验中并没有感受到其对社交媒体的深刻观察,更不用谈将社交媒体与营销结合这个大问题。那些冲着《社交媒体时代的营销生态》这个副标题而来的人可能会失望了。
怎么算结合得好呢?以如日中天的微信为例,目前有1000万的公众帐号每日更新着,他们包含政府部门、企业用户、传统媒体、NGO、自媒体运营者。从本质上讲,去中心化的微信公众平台,是最能体现情感营销概念的:李老师说,营销就是和消费者谈恋爱,品牌就是让消费者爱上你,情感营销就是让消费者爱上这个品牌,这是互联网+时代的营销利器。那么,最现实的写作,是不是可以拿出一些鲜活的营销案例,论述如何在微信植入产品与服务、如何充分吃好社交红利、如何让读者和用户对自己的品台产生依赖。据我所知,迅猛发展的微信平台里这样的故事有很多,而书中举蒂尼蓝色包装盒这样的老段子。也就是说,这本谈论社交网络时代营销的书,依然在用传统营销的案例来佐证新问题,已经很难有说服力了,社交媒体时代六个字,值得再深挖、研究。
其实这本书并不差,作为营销专家,谈论什么营销都是合适本分,值得一读的。但是再好的专家也不需要赶时髦,觉得哪个问题热就谈哪个:情感营销这么好的一个概念、在行业摸爬滚打这么多年的资历、有固定受众和读者的资源,完全没有必要去趟社交媒体这趟浑水:当年方兴东作为互联网第一笔,全力写博客时代到来、个体表达进入新时代,并将颠覆互联网世界,现在博客都没人看了。相比微信微博你方唱罢我登场,营销作为经济学的重要实操学科,面对浪潮与热闹,姿态还可以再矜持一些。
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