《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感100字

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》是一本由[西]哈维尔·R.布兰科 / [西]赫苏斯·萨尔加多著作，天地出版社出版的精装图书，本书定价：78.00，页数：2021-1，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感(一)：《0到ZARA》：带你走进阿曼西奥的时尚帝国

现如今对于时尚品牌有很多，有熟知的优衣库、无印良品，但是你知道ZARA吗？它是阿曼西奥创建而成。

我们印象中服饰以法国、意大利为甚。当起初，听到ZARA这个名字，我想包括我自己在内都认为它是哪个国际大牌，殊不知它是西班牙的品牌。

01别具一格的勇者

阿曼西奥是从小就是做生意的料，他也是兄弟姐妹中最小的一个，从小就跟别人不一样，喜欢挑战自己的极限。

在拉马哈的工作经历，让阿曼西奥有了自己想创业的想法。

阿曼西奥也很有魄力，敢果断离职，创业，善于用人，以敏锐地洞察力使用高科技，准确抓住每一个商业时机，为他在时尚的道路上打拼，最后成为时尚中的佼佼者。

02 善于用人

对于阿曼西奥家族管理者，在企业中要想自己的企业不断扩大就要招揽不同的人才。但是阿曼西奥它从未接触过专门如何选人的培训，也许他的成功可能来源于家族商业基因的遗传，更来自于他善于用人，敢于放权。这也是他的企业走向成功的关键之一。

03对于资本主义式的压榨。

要想企业做大，做强，就是工人高效、超负荷的劳作。ZARA的工人拿着较低的工资进行较长的劳作，但是阿曼西奥只关心订单，并不关心工人。

ZARA之所以能够成功在于对于市场的趋势的不断变化，永远紧追潮流赶在第一时间设计制作出大众喜欢的服饰。在不同阶段推出自己的产品，以采用灵活的经营模式推应潮流，来不断适应快速的时尚步伐。

对于ZARA是优点也是致命的缺点。如果自己的判断有了偏差，对于公司会产生很大的影响。所以要抢占先机，谁抓住了机遇就抓住了市场。

03 ZARA的成功

ZARA的成功与风险并存，它的扩张难免对于合作伙伴之间发生分歧，连带着自己的利润跟着受影响。

好的公司对于高层的管理和控制是公司最核心部分。公司的成功与他们密不可分，他们影响着公司的一切，他们的离开会带给公司不小的影响。

创业容易，守业难，不是人人都是阿曼西奥，踏上创业之路注定是具有挑战的，谁能走到最后，谁就有化腐朽为神奇。

04写在最后

《ZARA传》让我们看到阿曼西奥的成功，勇于创新，勇于探索，喜欢挑战。

要想成就自己的一番大事业，其中的艰险我们无法想象，有些创业者倒在了创业的路上，人生注定不能顺顺利利，但是我们不勇于迈出一步，又怎么知道适合不适合自己。

也许我们不能成为下一个马云，但是我们怀揣着梦想的心是不变的。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感(二)：紧跟时代步伐，ZARA成功的秘诀

说起阿曼西奥·奥尔特加·高纳，他5次问鼎世界首富，可还是有很多人不能将他与显赫的财富联系在一起，但说起ZARA品牌的创始人，或许就另当别论了。

《全球快时尚帝国崛起的秘密》，介绍了ZARA如何从0到称霸全球快时尚，时尚帝国崛起的秘密，就是跟上时代变化的趋势。

帝国的创始人阿曼西奥跟很多成功的企业家一样，白手起家，来自社会底层，然而，他们不同于常人，他们心怀梦想，把握机遇，领略到成功的精髓，从而一举缔造了自己的商业帝国。

很多时候，成功不可复制。我们去学习他成功的经历，并不是照着他走过的路再走一遍，而是为了领略他从零到拥有一切的坚韧不拔、灵活变通，学习他又是如何抓住时代跳动的脉络，让ZARA在短短几十年间一跃成为快时尚帝国先锋。

书中让我们知道阿曼西奥是如何逐渐打造自己的ZARA，乃至整个商业帝国的。阿曼西奥数次登上福布斯富豪榜，但他谦逊，低调，媒体以拥有他的照片为傲，因为能稳居头条。那阿曼西奥成功的因素有哪些呢？

一、敏锐的商业嗅觉。这也是阿曼西奥的家族特征，他的外祖父从瓦工做起之后，然后创业，开了咖啡店、舞厅、石膏模仿，甚至建立了一个街区。

阿曼西奥的第一次创业是经营成衣，他很快就有了自己新的计划，他看上了婴儿睡篮的市场。很快，他就拥有了自己的品牌、居家服以及自己的团队。

他紧跟时代的步伐，意识到成衣利润低，大部分利润都进到了商店的口袋里，于是他决定自己开一家商店。ZARA第一次家这样由此诞生。阿曼西奥的经营理念，纺织要做得好，生产、销售、物流必须环环相扣。

他成功的秘诀就是迅速的速度以及低成本的服装，并且他们把利润压得也非常低。阿曼西奥意在打造平民的时尚。他们所生产的服装亮点，主要是价格方面的优势，他们没有重金宣传，口口相传就是他们最好的宣传。他们将以更快的速度推出走在潮流前列的服饰。

比如某一部电影的女主角穿了一件服饰受到了年轻人的热捧，ZARA他们就有这种在几周内将它变为现实的能力。很快线下的服饰就会出现在大街上，并且以超低的利润满足了顾客群体的广泛需求。ZARA这种经营策略以区别于行业内其他公司的区的地方。

二、将成绩归于“我们”。当年一起奋斗的伙伴们，其中包括阿曼西奥家族管理者，更包括企业逐渐壮大过程中招贤纳士不断加入的人才。阿曼西奥从未接触过经营的专业教育，他的成功可能来源于家族商业基因的遗传，更来自于他善于用人，敢于放权。在企业中，非家庭内部成员也是可以有决策权的。

三、资本主义式的压榨。在企业快运转的背后，是工人高效、超负荷的劳作。ZARA的工人往往拿着极低的工资进行长时间的劳作，到手的实际工资还经常被克扣、压榨，还加上粗暴的管理者。有劳作者抱怨管理者对待她们就像脱离拖鞋一样，阿曼西奥只关心订单，并不关心工人。

阿曼西奥眼光长远的经营理念、创新的商业模式，快速响应客户瞬息万变的需求的能力及实惠的价格等王牌，帮助企业渡过了一次一次的危机，最终成就了全球快时代帝国。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感(三)：ZARA 何以称霸全球快时尚，从0到ZARA的崛起之路

阿曼西奥●奥尔特加说：只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的，我想要解决这种不公平的社会现象。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》一书，从多个维度为我们立体塑造了这位神秘创始人阿曼西奥●奥尔特加的形象，也为我们揭晓了家喻户晓的时尚品牌ZARA背后的故事。

从0到Zara，阿曼西奥是如何从少年打工仔成长为全球著名企业家，又是如何仅用数十年时间让Zara一跃成为快时尚帝国的先锋呢？

打开这本书，静静地跟随果冻一起开启阅读之旅吧！

在那个只有有钱人才能上得起学的年代，14岁的阿曼西奥不得不辍学回家，去卡拉服装店打工。

上班时间是9：00—13：00、15：30—19：30，单休，但是阿曼西奥经常会送货到晚上10点，不算加班时间，阿曼西奥一个星期要工作48个小时。

一年的节假日不会超过10天，但几乎所有人还是会去加班挣钱，在那个经济困乏的时代，这一切都理所当然。

阿曼西奥也不例外。

阿曼西奥在这个派送员的岗位上干了3年便离职了，原因是他想和朋友一起做生意，这世上所有的付出都会有回报，只是时间早晚问题，所以，很多时候，我们只需认真耕耘，对真正勤奋的人，上帝是公平的。

阿曼西奥的成功完全证实了这一点。

创业初期，阿曼西奥从事服装生产12年，成品总是由别人来销售，他开始意识到利润的大头被商店收入囊中，所以，他决定干回老本行，把控好每一个环节。这个时候，开店就在情理之中，而非冒险之举了。有了自己的店铺，他就可以自由决定价格和促销方式，而不必受主打系列服饰的支配，或是季节的影响。

1975年5月，阿曼西奥举行了首家ZARA服装店的开业典礼。

ZARA名字是阿曼西奥尝试各种字母组合的结果，在古老的印加文明凯楚阿的语言里，“Zara”的意思是玉米。还有两个小城也叫这个名字，但阿曼西奥将店铺命名为Zara，完全是出于巧合，没有任何更深层次的原因。

ZARA公司从商业策略、时尚理念、门店布置等一系列营销方法开始，慢慢走向了辉煌的商业帝国，引领了时尚潮流的趋势。

读完这本书，我们可以清楚地了解这个快时尚品牌是如何霸占市场，一步步建立起自己的商业帝国，也让更多人了解到了ZARA品牌背后的故事。

从0到全球快时尚的商业帝国，可以作为一些创业者的参考，虽然成功不可复制，但是成功的经验是可以借鉴的。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感(四)：从0到1的商业秘密——《ZARA自传》

从0到1的商业秘密——《ZARA自传》

ZARA是世界最大的零售商之一Inditex集团最具代表性和知名度的品牌，了解这个品牌是一次偶然的机会，2019年2月15日ZARA官方发布了新彩妆产品宣传，其中中国模特李静雯满脸雀斑的照片引起争议。有很多网友质疑这是刻意丑化亚洲女性，也有网友表示这很真实自然，更是掀起网络讨论的浪潮。

虽然，官方很快澄清没有刻意丑化亚洲女性，宣传也并非只针对中国市场，审美观不同，照片也没有经过任何修饰。

此后，ZARA又一次出现在视野中竟是“新疆棉花”事件，让很多网友对此愤慨不已，因为对ZARA知之甚少，也出于好奇，网上搜了一下，竟然都是关于“抄袭”的负面新闻。这无疑增加了我对ZARA的疑问，一个靠“抄袭”起家的企业是如何成为世界第三的纺织业巨头。

于是，这本天地出版社出版的《ZARA传》为我打开了冰山一角。

“一抄到底”的神话

对于ZARA来说，“抄”就是一切制胜的法宝，引用一句流行广告语来说，“我们不引领潮流，只是时尚界的搬运工”！

就传统理念而言，创新才是企业发展的源泉，对于时尚潮流为主打的服装而言更是如此，靠抄袭起家听起来就很天方夜谭。不过既然存在而且还做的如此成功也肯定有其发展的道理。但对于企业而言研发的确是很费钱的。

ZARA不缺乏专职设计师，而且设计整个设计师团队庞大且年轻，平均年龄为 25 岁左右。这些年轻人整日穿梭于LV，CHANEL，耐克阿迪的时装Show场，只要发现好的设计，他们就如同鲨鱼嗅到血腥一样会立刻冲上去，以最快的速度抄过来，投入批量生产并以平民价格卖出，逮谁抄谁。

那么，这么明目张胆的抄袭，就不怕官司缠身？的确，从这种营销模式诞生之初ZARA官司就从未少过。ZARA的老板觉得这种官司的成本也显然要比研发设计成本低的多。

除了抄袭，ZARA的营销理念值得学习。

1、 瞄准消费心理，饥饿营销。

与其他服装商不同，ZARA不追求每种款式的生产数量，而是注重“多款少量”。

而且ZARA还规定每周40%的货品换新率，人为制造商品稀缺性。所以很多买过ZARA商品的客户都会有这样的感觉，前几天相中的衣服想过几天再买时已经找不到了，这种稀缺性策略大大促进了顾客的购买决策和购买速度，达到了饥饿营销的效果。

2.天下时尚，唯“快”不破。

ZARA是全球快速时尚的鼻祖。品牌上新速度无人能比。几乎每周店铺都会有新的款式上架。据说ZARA每20分钟可以设计一件服装，每年设计25000多种新型号。7 天生产、14 天下柜、30 天上柜的速度令人印象深刻。

可以说，抄袭是必然的，只是我抄完了，你还不知道。

不管如何，ZARA的经营模式是比较成功的，要不然也不会发展到全球 拥有7000多家服装店，年收入超过1000亿 世界第三的服装企业，其老板奥尔特加曾经超越比尔·盖茨，五次问鼎世界上最富有的人。

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》读后感(五)：ZARA全球快时尚帝国崛起的秘密：所有的成功都反人性的

01

时尚界有一撮人一直很尴尬。

特别贫穷的人不关心时尚，只关心实用，所以时尚跟他们绝缘。

特别富有的人紧追时尚，又有追求的底气，所以时尚越高昂他们越开心。

昂贵的时尚不仅仅是时尚，还是身份地位的象征。

而不尴不尬处在中间的人，既不是很贫穷又不是很富有，踮起脚尖能摸到时尚的高贵，不过稍不留神就容易扯疼自己。

这部分人想追求时尚，又觉得追求的代价偏高昂。

往往吃了几个月的土买来一件prada，为了这衣服害怕下雨，不敢挤地铁，衣服不再为主人服务，主人要返过来把衣服当爷照顾。

普通衣服和时尚大牌之间隔着鸿沟天堑，好大一拨人在鸿沟里仰望青天：不买心痒，买了心疼。

ZARA解决了这个难题，它降低了中部人群追求时尚的门槛，把时尚变成了快消品。

今天你在时装周看上的新款，不出半个月就可以在ZARA的店铺中遇见，价格跟高奢品牌比，实在是亲民。

2020年ZARA母公司的销售额是204亿欧元，净利润11亿欧元。

看着ZARA豪放赚钱，有人感慨：这简直是人在家中坐，财从天上来。

财富真的会天外飞来，不劳而获吗？

了解ZARA创始人阿曼西奥·奥尔特加·高纳之后你会发现：所有的成功都反人性，天上永远不会掉馅饼。

1936年，阿曼西奥出生在西班牙拉科鲁尼亚一个铁路工人家庭，父亲是普通的铁路工人，父母共养育5个孩子，生活清贫。

在当时的西班牙，能把所有孩子都送去学校读书，是有钱人家才能做到的奢侈事情。

普通人家只能选择其中一个孩子读书，其他的小小年纪就要帮忙做工，赚钱养家。

14岁那年，阿曼西奥被送去卡拉服装店当学徒。

老板对这个小学徒非常满意，阿曼西奥为人勤快，头脑灵活，任劳任怨。

阿曼西奥在卡拉服装店工作了3年，是为数不多的离职者之一。

这间店对员工挺不错，甚至有人在这里工作了46年，直到退休。

阿曼西奥离职的原因并不是工作不好，而是哥哥和姐姐想找他一起做生意。

17岁的阿曼西奥从卡拉服装店离职后，去了拉马哈高级成衣店，也是在这里，艾曼西奥的快时尚帝国开始萌芽。

在拉马哈成衣店内，阿曼西奥认识了第一任妻子罗莎莉雅。

阿曼西奥是个很有心的打工人，在成衣店工作时，他注意到客人的目光总是被店内的居家服吸引，这让他萌生了做居家服的念头。

很快，妻子罗莎莉雅和阿曼西奥的姐姐一起辞职，租一间小铺，“打白条”购买了四台机器，开始生产婴儿睡篮。

不过婴儿睡篮的收益不高，很快他们就放弃了，在阿曼西奥的影响下开始加工居家服，做出来的居家服直接卖给拉马哈成衣店销售。

那时，阿曼西奥还在拉马哈成衣店工作，很难想象，他白天去成衣店上班，晚上8点下班后再来小铺帮忙，利用休息时间再去寻找合适的布料，给妻子和姐姐来制作居家服，每天累得腰酸背痛，常常工作十几个小时，难得休息。

老天总是很难打败工作狂，人的天性是好逸恶劳，当逆天性的品格成为人的一部分时，成功的大门迟早会打开。

勤奋是阿曼西奥身上最显著的标签。

即便是后来他一步步建起了自己的时尚帝国，阿曼西奥也一直保持着勤奋工作的习惯。

每天早上上班之前，阿曼西奥会比员工更早到达工厂，下班之后他最后一个离开工厂。

面年阿曼西奥有15天假期，每次阿曼西奥休假的时候，员工们都会打赌，赌他几天能不来上班。

有个猜得很准的家伙说：“就3天，不会再多了。”

果不其然，每次阿曼西奥休假时，最多到阿托哈岛或者安瑟斯待两三天，不会待更久。

这个最富有的穷人，或者说是最贫穷的富人，一生只有工作。

在拉科鲁尼亚的总部成立之后，阿曼西奥有自己的独立办公室，但是在办公室内很少能见到他，他几乎每天都黏在女装部，和几十个人一起工作。

阿曼西奥另一个反人性的习惯是吃穿不讲究。

很多人想要暴富的原因内核是满足自己的私欲，高级餐厅、高订服装、豪华派对、贵族出行等等，阿曼西奥对这些统统不感兴趣。

成为全球排名第33的富豪时，他每天的饮食依然很简单。

工作的时间就在工厂吃员工餐，休息的时间就去一家不起眼的酒馆用餐，吃的东西也很简单，无非是煎蛋配薯条、牛肉、蔬菜和水果。

别人来餐馆喜欢吃海鲜之类的美食，阿曼西奥只爱吃鸡蛋。

因为每次来酒吧他都会到同一张桌子上吃鸡蛋，那张桌子被他的朋友称为“穷人桌”，阿曼西奥被他们称为“便士”——英国最小面值的钱币。

朋友们不止一次对阿曼西奥说过：“如果富有是你那样的，那我宁愿贫穷。”

没钱的人会意淫，如果有一天自己久贫乍富会过什么样的生活？

不要说世间没有久贫乍富这件事，财富都是一天天努力，从小到多积累起来的，就算真的富有后，能创造财富的人眼里也不会放满享乐。

有人说，所有的成功都是反人性的，确实如此。

有钱的人不是想着如何拿钱纵乐，没钱的人倒是很会找乐子却无富消费。

也许这就是生活的真相吧，有能力的人不会享乐，会享乐的人没能力享乐。

作者：晓鹤，生于砂砾间，心向暖阳开，写走心的文字，过有趣的人生。