25%的回头客创造75%的利润的读后感大全
《25%的回头客创造75%的利润》是一本由【日】高田靖久 著 孙律 译 时代华语 出品著作,中国友谊出版公司出版的平装-胶订图书,本书定价:39.8元,页数:194,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《25%的回头客创造75%的利润》读后感(一):偏袒虽好,可不要贪杯奥
本书十分短小,核心思想即是“偏袒”,着重强调要对累计贡献值高的客户提供更用心的服务。正如书中所言,生活中“偏袒”的行业比比皆是,而“偏袒”确实可以达到更高的投入产出比。 “偏袒”可以理解为一种对客户的额外服务,此服务的核心点在于独特,最好能带来惊喜。当然,书中的“偏袒”重在老客户,是围绕一种“聚集新客户;培养常客;促进客户成长;维护客户”的四步销售机制,是通过维持高贡献值客户,来保证稳定的利润。 但是,个人认为,对老客户的“偏袒”不能作为所有行业的一大有效法则,其更适应于相对稳定、注重口碑的产业,对于新兴产业,创业之初即大搞“偏袒”实际上也并不可行,因为对客户的信息收集就不是短时间内可完成。 当然,“偏袒”是一种很好的营销方式,其关键在于能够营造出一种双赢的感觉,也更能激发消费者的虚荣心与消费欲望。
《25%的回头客创造75%的利润》读后感(二):书中有用的几句话
本书应该成书在2004年前后的日本,对于15年后的中国,在具体环境中已经天翻地覆了,比如在中国移动互联网的普及,决定今天和顾客的触点以及管理沟通方式都已经前所未有的方便。
书中绝大多数建议的方法,基本上已经不可用,但书中的一些要点,还可以学习:
客户需要区别对待,按年贡献来划分,头部25%的客户贡献75%的收入和利润(在中国,直接用28原则说事更容易理解,即20%的客户创造了80%的价值)。用最高级别的服务对待所有客户,用比最高级更高级的服务对待头部客户。
《25%的回头客创造75%的利润》读后感(三):对于实操还是有不少启发的
《25%的回头客创造75%的利润》笔记
一、为什么要偏袒顾客?
1、“铁杆客户”人数只占10%,贡献值几乎是销售总额的一半;
2、偏袒生成口碑;
为所有客户提供最高级的服务。同时,为重要客户提供比最高级更加高级的服务。
二、哪些客户值得偏袒?
1、 判断客户重要与否的标准:客户的累计贡献值。
即筛选一定时间内,顾客为企业收入总共做出多少贡献。企业需要仔细记录、统计每位客户的年均贡献值,并按照从高到低的顺序排列。
2、 四级客户划分:
按照贡献值由高到低,四级客户具体分为:“铁杆客户”、“稳定客户”、“游离客户”、“试用客户”。
三、如何打造偏袒的“体系”
1、 辨识客户的“体系”认真搭建。
2、记录每个客户的购买信息。
“谁、什么时候、在哪里、买了什么、买了多少”这是最低限度。
3、记录全部信息:包括客户的谈话、随身物品、穿着打扮、行为举止、同行的伙伴等;
所有员工必须全神贯注的接收信息,并且补充进客户档案内,客户光顾次数越多,员工对其越了解。
3-1围绕客户信息制订接待方案;
3-2“生日偏袒”决不能商业利用,需要用心偏袒。
4、在客户来点之前的电话预约阶段,偏袒已经开始。
5、一旦客户到来,务必看一眼信息,哪怕粗略浏览也可以。
留意客户的兴趣、爱好,以及视为禁忌的话题。
6、打造“偏袒”体系,匹配客户层级。
PS:补充要点:放弃毫无意义的降价吧!
放弃原因:
1看中降价上门的客户多在意价格,基本上不会来第二次;
2“徒劳且毫无意义的降价”反过来拉低收入;
3虽然吸引新客户,却也会造成老客户流失。
4随着价格持续下调,客户群的性质也变了。
《25%的回头客创造75%的利润》读后感(四):聚焦重点客户而不是平均分配
整体而言,这本书只需要一天就可以看完以及总结完了,书内讲的知识很简单,列举的事例不太有说服力,但是我们从可能有用的某些方面进行梳理一遍,然后考虑可以如果应用。
偏袒能够形成可以传播的口碑无差别对待不符合所有用户的需要,尤其是高值、多频次消费用户
铁杆客户:前10%,贡献可达到45%稳定客户:其后20%,贡献达到30%游离客户:之后30%试用客户:最后40%
重视只会讨价还价的客户停止徒劳降价,尤其是积分卡免费传单和抵扣券
从组织结构入手,打造整个企业偏袒体系。辨识客户的体系,需要认真搭建。
打造会员卡的升级空间让用户乐于成长:成长后有想要的奖励用心偏袒,不仅仅是物质奖励,更多是用心的激励 ,需要全体一线人员共同商议
将更多的宣传经费用于高值用户的身上
《25%的回头客创造75%的利润》读后感(五):工作能用的到,核心句子收集一下在这里。
第一次知道这本书是公司部门会议,Kevin老大总经理要求层层下来看,经过了上司的上司的上司的上司的上司的上司,拿到的这本书,觉得还是有一读的必要,的确跟目前的工作能相挂钩上。
下面摘抄内容,后续找起来方便:
1、如果频频光顾,许多人就会理所当然地认为: “多少应该记住我这张脸了吧?”然而,很多时候店员却没什么表示,难免让老客户倍感失落。“今天比平时来得晚了些啊。” 哪怕只有这寥寥一句,顾客便会喜出望外,觉得受到特殊待遇。
2、“我在那家店享受到的服务和其他顾客一样。”想必不会有重要客户沾沾自喜,继而给予好评吧?客户只会对“仅针对自身的优待”喜出望外,并且向人宣扬。“那家店只会给我安排特别丰盛的甜点哦!”口碑通常来源于此,为了生成口碑,不妨有意识地加以偏袒。
3、“可以比他人节省许多。”一旦这样的念头涌入脑海,往往就会忽视和其他运营商的比价。
4、把顾客分为4级,有区别地加以偏袒。客户群金字塔:10%铁杆客户,20%稳定客户,30%游离客户,40%试用客户。
5、光顾频繁未必就是重要客户,反之,一锤子买卖之后再不现身的也不能算。判断客户重要与否的依据是——客户的累计贡献值,即顾客为企业收入总共做出了多少贡献。
6、轻易降价危及企业生存,降价成为导火索,纷纷流失老客户。而且,被低价引来的客户严重只有价格,难以成为常客。一旦不再降价,便是和此类客户的“缘尽之时”。
7、与其徒劳降价,不如重视心意。
8、降价是打动客户的最后一招,所有市场营销行为均应以此为准则。同理,轻易以降价,积分兑换的方式偏袒客户,真正的客户也不会沾沾自喜,
9、偏袒式营销的成功秘诀在于打造偏袒的“体系”。
A让全体员工都掌握客户信息,这些信息都是打造偏袒式体系的基础,由此,任何员工都可以一目了然地了解客户。
B 积累客户喜好。
C 打造连接客户和商店的体系。将客户与企业相连,打造“个人对企业”的体系。绝不能把客户简单交给特定的员工,而是应该从企业的层面加以辨识。
D 数据库为偏袒提供支撑!
10、单凭价格和商品本身无法吸引客户,让客户觉得对商家来说自己可是特殊的存在,这点最为重要,所以必须对高级客户有所偏袒。
11、“您升级了哦!”基于这个名义,JAL给我寄来了新的会员卡。
(您是贵客,与其他客户不同。)同时具备物质和精神的偏袒
12、让客户乐于成长,常规卡,银卡,金卡,蓝宝石卡......随着登记不断攀升,客户也陶醉于成长的乐趣之中。
13、特供菜单的偏袒法则
14、越是不能相见,越是要让客户感受到偏袒。
15、偏袒式营销并不是对其他客户弃之不顾。无论是哪种客户,首先都要提供无差别的最高级别服务,但对于频频光顾,为企业利润多有贡献的客户,至少需要表示感谢。如果可能的话,把感谢转化为某种服务。
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