《沃顿商学院品牌课》读后感1000字

《沃顿商学院品牌课》是一本由【美】芭芭拉 卡恩著作，中国青年出版社出版的168图书，本书定价：33，页数：2014-9-1，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《沃顿商学院品牌课》读后感(一)：授权的益处

这本书的主要内容是说付出且自利者通常会成为最优秀的人，站在成功的顶端。

书中对付出者分了两类，一类是付出且自利者，一类是纯付出者。

第1类，在付出的时候也要考虑自己，所以他们通常会站在成功的顶端，第2类只付出不考虑自己可能被人踩在脚下成为别人成功路上的阶梯。因为第2类付出者特别容易被获取者所利用。

我个人的理解第一类付出且自利者，很容易成功的原因在于他在付出的时候也不忽略自身的提升，也能够很好的考虑自己。

同时由于付出者无私的去帮助别人，在成为领导的时候，他就会获得相当多的人的支持，因为人们肯定不愿意自私自利的获取者成为领导。

一方面，人们还考虑的是自己的利益，把付出者选为领导对他自己有好处，因为付出者总在这种无私的帮助别人。实际上也就是说付出者，他帮助别人一起把蛋糕做大，而不是那种你输我赢的思维。

另一方面付出者容易成为领导，是因为他对别人进行了无私的付出，激发人们的善意，所以人们更愿意拥护与支持他做领导。

书中的这个观点让我想起了马云，马云曾经说过你帮助别人自己赚钱，你肯定就能赚到钱。

也让我们想起了我们国家建国的时候，当时的口号是“打土豪，分田地”。当时国内的土豪非常少，大部分都是穷人，当进行这样的定位，必然会用受到大部分人的支持与拥护。

所以在日常的生活中，我们要多为别人付出，养成一种利他利己的思维模式，让别人变得更好，也让自己的一切变得更好。

《沃顿商学院品牌课》读后感(二)：一本写给大企业高管的品牌知识手册

首先要承认我是冲着沃顿商学院买的这本书，这可是第一家在大学里开设的商学院，敬仰之情怎会不如滔滔江水……

作为十年的传媒公关狗，几天时间读完它，沉默了半个小时，我觉得必须诚恳地说一句，作为商学院教材它是合格的，内容体系化做的很好，但是如果你也是公关狗，可以多花时间读点接地气的。毕竟大多数人都不会遇到书里遇到的问题，比如德国邮局收购DHL之后，两个品牌之间的关系怎么处理？万豪旗下酒店要怎么做品牌定位？

这本书的干货还是有的：

第一，星巴克在社交媒体上的品牌传播是优秀案例，值得好好研究。如果你有时间，可以再研究研究汉堡王。

第二，在新媒体时代，以客户为中心建立的品牌体系中，品牌信任度的重要性越来越突出。这不是一句冠冕堂皇的大话，有几个做品牌的能不脑残不自high不扯犊子，真的站到用户的角度上。

第三，很多人觉得做品牌的是花架子，有绚烂的外表，花钱如流水，但不知道这些工作给公司到底带来了什么？对品牌的定量研究已经形成了体系化的方法，对于很多初创的品牌，虽然不一定要计算出一个数字，但可以借鉴它的维度：

共分为两大类：第一是品牌强度，第二是品牌高度。

品牌强度包括差异性（与竞争对手相比的品牌差异，与利润和无形价值相关）和相关性（对于消费者的合适晨读，与消费者是否考虑尝试这个品牌有关）；

品牌高度包括品牌地位（品牌得到的普遍好评，品牌的忠诚度）和品牌认知度（对品牌有较深的理解，与品牌的突出性相关）

这四个涵盖了品牌所能涉及的问题，重新审视一下，什么是你的弱项，甚至是否有根本没有注意到的地方。

第四，用户调研必不可少，哪怕是样本量不大，但一定要做。做的时候一定要借鉴一下网上各种有的调研资料，不要只看到用户告诉你的，还要试图去勾搭一下他们的内心。

最后要说一句，品牌不是品牌部门的事情，每一个细节都是品牌的一部分，所以品牌是战略的公关化，需要从公司最高的高度去进行定位。也就是说，每位CEO你们都是公司里最高级别的公关狗。

p.s.如果你特别有上进心，想要系统学习高大上的品牌课，这本书无疑是一本好教材，好到，让我想起那些瞌睡连连的大学课程……

《沃顿商学院品牌课》读后感(三)：每周一书 | 麦当劳改名金拱门

引言

＂任何人都可以销售产品，但只有真正的天才能创造一个全球性的品牌＂

最近麦当劳公司改名为金拱门事件在网上被广大网友吐槽，如此巨大的波澜充分说明了一个品牌的重要性。

那么我们如何凭借品牌影响力获得长期增长呢？《沃顿商学院品牌课》一一告诉你答案。

客户在购买选择的过程中是如何确定一个品牌的呢？一般是生活中发生的某些事情引发了消费者购买某种类型产品的需求；于是针对于这类型的产品消费者先选出几个比较受欢饮的产品；然后通过比较、咨询等从中选择自己偏好的产品，在这个过程中，广告、他人评价等因素都会对消费者的选择产生一定的影响；最后就是购买产品了。

任何一个品牌，无论强势的还是普通的品牌，在消费者的记忆中，都有关于它们的品牌联想——又称为品牌认识结构。例如，麦当劳的品牌认识结构图中包括金黄色的拱形标志、麦当劳叔叔、汉堡、快餐、炸薯条和家庭等内容。也就是说因为某些概念的出现让你不自觉的就想到了某一品牌，越是能够让人产生品牌认识结构，品牌越是成功。

一个品牌的建立离不开一定的维护，其中很重要的一部分就是消费者购买产品后的品牌维护。

研究表明，如果对消费者在购买后的抱怨做出及时反馈，即使是那些确实会抱怨的消费者，其中百分之九十五的人也会感到满意，并且未来还会再次购买这个品牌的产品。

即使消费者对反馈不满意，但只要商家没有对他们的抱怨置之不理，仍旧会有百分之十五的消费者会再次购买。所以，针对消费者的抱怨即使不能在短时间内给以满意的答案，也一定要尽快承认顾客提出的问题。

除此之外，书中还有：如何对品牌的竞争对手进行恰当的识别？品牌定位如何结合自身的优势做出选择？品牌价值的定性测量方法和品牌价值的量化评估方法。如何管理自己的品牌？怎样的品牌传播才是有效的品牌传播。

虽然麦当劳公司改名为金拱门已成事实，但幸运的是仅仅只是公司名字变更为金拱门，品牌名称依然是我们熟悉的麦当劳。