《广告拜物教》的读后感大全

《广告拜物教》是一本由李欣频著作，电子工业出版的325图书，本书定价：49.80元，页数：2011-1，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《广告拜物教》读后感(一)：李欣频的文案总让我联想到陈绮贞的歌

最初知道李欣频，是大学室友的推荐。有一天，她在看李欣频的《诚品副作用》，我也借来瞄了几眼，翻了一下，第一印象就是：文青啊。

现在细读李欣频的《广告拜物教》，更加验证了当初对她文字的第一印象：文艺得过分。 她的广告文案写作还是有自己的一套章法的：多用例子叠例子的排比句、像写诗一样写文案，喜欢在字里行间绑上奢侈品、或者某种小众但高逼格品牌的名字…… 不知道为啥，看着她的文字总会让我想到几米的漫画、陈绮贞的歌。前者，是共有一种淡淡的忧郁；后者，是因为都透着浓浓的台湾小资风情。

虽然这本书里的文案中涉及的所有品牌几乎我都不知道，有的句子还是觉得晦涩难懂，但还是有几段打动我的文案，摘录如下：

《广告拜物教》读后感(二)：是天使还是魔鬼

因缘际会读到了李欣频的《虚拟国境》和《广告败物教》，前者就不讨论了，现在说说对后者的一些想法。

事物都有两面，有人喜欢，有人鄙弃。我对这本书的感觉是有趣。虽然文章整体风格有点不伦不类，什么体裁都算不上，很多人还会用怪异来形容。但作为一本广告人写的非教材类书籍来看，这也可以说是新颖，毕竟广告拼的就是创意和吸引，体裁什么的都不重要。

本人学识浅薄，没什么文化，不过还是可以看出李欣频本人的知识面及知识基础很广的，所以书中有的点有些人不能理解。很佩服她能把各种看起来可能毫无关系的事物结合在一起，碰撞出新的思考点。

如果说A、B两篇是作者的抒发，那C篇绝对见识了作者的脑洞，9大产品，新奇有趣，但如果真的可以实现这个功能，或者作为广告创意，还是很好玩的。

看完这本书最大的感受借用文中一句话：不管经济如何退败，文明永远在累进，知识没有不景气的时候。

《广告拜物教》读后感(三)：你可以变成任何东西

李欣频的文案是意识形态浓厚的句子，夹杂着后现代主义与人性的透析，台湾的文化与大陆还是有着一定的差异，这些更接近于日本的思想的语言，透着人文气息，却不是那么容易看懂。就和茶一样，需要细细品味才能让味蕾抓住那一丝丝的甜吧。

一些比较喜欢的句子。

“把童年穿在身上”

“梦不会因长大而变老，在你的白日梦中，

永远有片纯净的森林，一座幸福的城堡，

仙子如你，洋娃娃如你，穿着一袭春装，

从油画中走出来，走进人间春天的花园。”

“如果你相信神，所有的偶然都是巧合。

如果你不相信神，所有的巧合也只不过是偶然。”

“甘地说，未来属于女人、和平及人文。”

“你相信吗？当一个女人有了自己的Power，

可以让手纹转向，甚至让世界绕着她转。”

“因为时间不留情，带走了我们生命中部分的人、事、物······没有记录”

在广告文案里，李欣频可以让任何东西变成另一种东西，也就是通感，各种感觉都是相同的。

只要你想，你就可以变成任何东西。

《广告拜物教》读后感(四)：忘掉广告本身，只做文学欣赏

我是学广告的人，却大多理会的是学院派的构思方式，接触这种创意文案本不多，原来蹭舍友的看也未见怎么的赞叹，自己随意买来却反而细细品读开来。

开始读李欣频的文案是当做文学读物来读，散文抑或小诗，仔细品读才找到文案的意味，很多时候，把自己放在一个普通消费者的位置，甚至真的会激起内心购买的冲动，哪怕是去看看也好。

但不得不说这样创意的文案是不接地气的，很多时候手里捧着制作精良的宣传物，图片美丽，模特惊艳，物品让人垂涎欲滴，可是放在恰到好处的大段文案，或者不是大段，哪怕超过3行，一般的消费者谁去认真阅读？文案本就逊色于平面，如若太过阳春白雪只怕广告效应并不明显。

李欣频的文案我是喜欢的，只是有的却也很难理解，甚至看不出文案商品的本尊，读三四遍，创意在，文字在，让人动心的情愫也在，只是，亲，这是怎样的商品？我想在台湾或许这是很适合的，不同的地域环境，人们的生活方式，从小的教育环境，或者是极其适合的。我未去过台湾，这点不得而知。

纵使千百般，我还是喜欢李欣频的文案的，我抛弃专业里学到的东西，本着欣赏的原则我是爱的，这就好，为此，我喜欢这本书。

《广告拜物教》读后感(五)：文艺的文案对人有吸引力，但不是所有人

李欣频比较善用词语、语言的力量去表达她策划的文案，笔调较为华丽优雅，思维跳跃性很大，结构很随心，洛克菲勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、莱姆绿蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜马乔莲、澳洲桉树林、法国熏衣草，诸如此类的名称经常出现在她的文案里，将普通的商场文案写成优美的散文诗。

《广告拜物教》是李欣频到2010年为止的广告文案作品集合，很多文案在写作时多以个人的情感表达和观点表达为切入点，却也贴合了很多人潜意识里的内在想法，因此与消费者成功对接了。

文字技巧是个技术活，写出来的东西只有寥寥数语，但作者在背后付出的，绝不仅仅是看到几行字。李欣频为人所推崇的，是她在广告文案创意上文艺的拿捏，语言运用的华丽，以此独成一派。

各式的名词与修饰字眼之间的相互堆叠、交错使用，词藻丰富，是李欣频文案的一贯风格。行文的结构和表现形式上， “似诗而非诗”，有诗的形态，但没有诗的整体格调。

撇除在文字本身上的修饰，在创意上，李欣频也比较有她自己独特的角度，如“夏天在5月20日，推翻了春天的政权”、“5月的第二个礼拜天，不孕的理由”等。简单的说，李欣频从创意到表达，到文案成文呈现的形式都透着“文艺”的味道。这种风格，可能受很多人喜欢，也可能被很多人嗤之以鼻，这也就是为什么，有人非常喜欢李欣频，有人非常讨厌李欣频。

《广告拜教物》收集的文案多为台湾各类品牌所写，时间在2010之前。文案所能影响到的范围和被接受的程度受到文化和特定的时间、时代特点影响。台湾与大陆，在文化习惯上略有差异，加之时间的变换，很多文案对今天来说不一定适用，但可以学习她开阔的思考维度和对语言的运用，能给自己一些启发，取其精华，应该是这本书最好阅读方法。