管理品牌资产读后感精选

《管理品牌资产》是一本由戴维·阿克著作，机械工业出版社出版的平装图书，本书定价：42.00元，页数：267，特精心收集的读后感，希望对大家能有帮助。

《管理品牌资产》读后感(一)：整体上很不错，翻译得一般般

翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

《管理品牌资产》读后感(二)：一本近30年前的书，一些30年前的理论

一本近30年前的书，一些30年前的理论。有些观点理论可以延续至今，但是方法和案例对于今天互联网为主的传播环境来看有点过时。没有品牌实战经验沉淀的读者，光靠学习术语比较难以理解。只有经历过品牌实战的读者会读懂里面的一些知识，但是真正有了理论和实战经验之后，再回过头来看，就觉得本书阐述的内容只是停留在表面的术语解读，30年后看有些浅显，希望在第二部《创建强势品牌中》会有些深度解读，再有就是译者也是从事品牌工作者但是翻译的不是很流畅。

划重点如下：

1. 品牌知名度：是指潜在顾客认出或想起某类产品中的某一品牌的能力。这里包括由某类产品到某一品牌的联想。品牌知名度通过：品牌联想、熟悉喜欢、实力专注、考虑购买来影响品牌和创造价值。

如何实现知名度：要让顾客认得出品牌、想得起品牌，包括两方面任务：一是取得品牌身份，二是将品牌与某类产品联系起来。（有的时候品牌命名本身就表明了产品：如：披萨世界）

2. 感知质量：是指顾客了解某一产品或服务的具体用途后，心里对该产品或服务相对于其他竞品的质量或优势的整体感受。感知质量的基本要素：产品方面（功能、性能、符合标准、品质可靠）服务方面；

3. 品牌联想：是指记忆中与品牌相关联的一切事物或者形象认知。品牌联想是做出购买或者品牌忠诚度的基础。有个性的品牌或者差异化的联想是关键的竞争优势。

4. 仅仅实现品牌差异化也许可以提高知名度，但要想为顾客提供购买理由或增加产品价值，就需要一个更加强烈的定位，差异化定位；独特卖点的核心就是购买理由，涉及某一具体而独特的产品利益，可以影响到消费者的购买行为。

品牌忠诚度，品牌资产的核心是顾客群的忠诚度。忠诚客户可以降低营销成本，维系老客户成本低于拉新客。并且可以老带新。制造知名度，忠诚度可以让企业有时间应对竞争威胁。

《管理品牌资产》读后感(三)：加薪一本就够了

待整理

人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传，就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响，并加大差异化因素的重要影响。

资产 differ from 技能

资产是企业拥有的优于竞争对手的资本，技能是企业比竞争对手做得更好的地方

品牌-禁伐林区，培育，呵护，保护

品牌资产是指品牌（名称和标志）想联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产或负债。

品牌资产5类：品牌忠诚度、知名度、感知质量、除感知质量以外的品牌联想、其他品牌专属资产——专利、商标、渠道关系等

2c：1）理解信息，处理信息；2）购买产品的信心；3）使用满意度

For itself：1）营销计划效率和效果；2）品牌忠诚度；3）价格、利润；4）品牌扩展；5）交易杠杆；6）竞争优势

Ps：品牌资产的基本维度支持着品牌的高价优势

品牌忠诚度必要性：

2c：1）顾客转换品牌的成本非常低；2）老顾客安利

2b：1）忠诚度越高，越不易受到竞争对手攻击；2）忠诚度越高，分销店影响越大，交易杠杆

寻找品牌价值评估方法原因：1）for,品牌具备买卖价值；2）why invest on品牌；3）深刻认识

五种方法：1）品牌名称所能支撑起的高价优势；2）对顾客偏好的影响；3）重置价值；4）股价；5）收益能力

高价优势：价格硬度&货币衡量法&取舍分析法&高价差值*销量

价格硬度e.g. 同类价格，同类价格下降是否需要下调

货币衡量法e.g. with标签价格 v.s without标签价格

取舍分析法 e.g. 不同产品特征提炼，价格差异及选择，为该项目对应品牌价值 p21

品牌名称与顾客偏好：应为品牌名称所带来的额外销量（或额外市场份额）的边际价值