日本創意文案读后感摘抄
《日本創意文案》是一本由uedada著作,方智出版社股份有限公司出版的平裝图书,本书定价:NT$ :270元,页数:2008/11/28,特精心收集的读后感,希望对大家能有帮助。
《日本創意文案》读后感(一):日本创意文案——怎么推
运营推广过程中很容易踩坑,我总结了一些,大概是以下几种
1、粗放式推广,缺乏数据管理:比如做论坛推广,因为发帖数,阅读数,收录数等KPI导向,导致在论坛精细分类、内容深度和用户互动等方面。
2、忽略用户使用场景:在投放中,用户怎么解除到产品,并留下印象,以及快速激发用户使用,都需要充分考虑
3、盲目铺设渠道:未经投放测试,铺设过多投放渠道,却没有梳理转化流程。
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《日本創意文案》读后感(二):还不错的视角和想法
笔记:
不要拷贝。如果生活方式也有著作权,那该怎么办呢?
不要盲从。你的答案不会写在别人的背上。
不要相信。相信既有的规定越深,你的人生就越浅薄。
——西装商 the suits company 2006年春季广告词。
这一段,作者道出了他的观点:“些许差别(带来)的快感”
跟大部分人一样,谁都希望自己有别于他人,有着独特、自我的风格能让别人认知,就像欣赏照片一样,看到一个不错的照片,也许会想,这种莱卡风格很不错!
然后呢,他又深入思考到“有认同才可认异”——是这样吗?真是这样吗?
为了证明他的观点,他列了一位作家的话:
如果我们写与时代同步的想法,读者都不会理睬。
如果我们写比时代早一步的想法,读者都不会懂。
如果我们写比时代早半步的想法,读者才会喜欢。
so,他的观点出来啦!
——总之,为了追求差别或个性,首先你非得获得周遭的认同不可。否则,不能省在现代社会,你不是受敌视就是受忽视。一旦得到认同之后,再从未知的地方主张差别的话,周围的人将会更注意你的表现。
……当我们发现自己跟其他人之间有一些明确的差别,仅管这个差别对外人来说根本微不足道,但它仍会是最我还要,也最值得我们骄傲的地方。
当然,作者可是说了很多不错的观点呢……
评论:个性化,一直是个有趣的话题,在互联网上,人们更自由的展现自己,因而也更需要展现自己个性化的一面,是不是在产品设计上,我们能考虑得更多呢?
小八卦:
汉和词典是什么?
答案:中日词典
阿拉伯女人化妆么?
答案:虽然人都用黑布蒙面,但一样也化妆的哦!
日本文字里的中文,是繁体还是简体?
答案:大多是简体中文
《日本創意文案》读后感(三):日本人的细腻
买这本书是为了凑单的,当时在淘宝买台湾版的自行车修理教程,为了凑单又找到了这本。
一个日本广告人的日常观察,可以管中窥豹,了解一下日本人怎么做广告。
读这本书需要同时会日语并对广告有兴趣,我正是这个目标群体。
不过,读过才发现,这本书并不简单是“文案”这么简单的事。他更像是透过广告文案,洞悉社会世事发展,人心起落的故事。
日本人在这方面的细腻,大陆的广告人很少看到。也许比较接近的是台湾吧?
可以看到,日式的思维中,不仅洞察他人和社会群体,同时还有很深的“自省”在里面。很多章节中都提到,面对这样一句文案,自己是如何感受,而对广泛的受众群体来说,又是如何感受的。
凭心而论,日本广告的“创意”在国际上并不出彩,并不如我们经常可以见到的,欧美广告那么大胆,或是善出奇兵。日本的广告往往温润,或者带有一丝“一起来吧”的励志感,也有的是促人自省奋发的。比起用Big idea吸引眼球,日本人倒是更愿意玩一些只有日语可以理解的谐音文字游戏。
所以,这本书的内容,和它的标题并不那么相称。不过毕竟只是一本Blog集合,所以被取了一个吸引眼球的题目,倒也并无不可。
在地铁上读这本书,每每被日本人的细腻和角度所触动。简单的文案背后,是在政治、经济、人文大环境下,人们的心理变动,与社会脉动。对于“人与人的界限”的把握,更是到了令中国人汗颜的地步。中国人似乎从来不注意人与人之间应该保持一个什么样礼貌的距离,而在日本人的社会观中,与他人保持适当的距离,不仅是自我的修养,更是维系社会微妙平衡的共识。
“自省”无处不在,对个人的反思,对广告文案、代理商和广告主行为的反思,都是日式思维的经典表现。同样的品牌,在中国和日本,可能根本就是完全不同的两种表达和价值。品牌虽然是一个,但受众思维的差距太大了。
为了广告,为了文案,为了看一个日本人写中文,或是为了透过它了解一点日本社会的所思所想,都可以找来读一读。
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